论新时期省委机关报发行营销策略

论文摘要

作为省委机关和人民的喉舌,省委机关报自诞生之日起就肩负着宣传和传播党的路线、方针、政策,并努力使其得以贯彻和落实的重要任务；它肩负着引导社会、影响舆论、弘扬正气、凝聚人心的重要职责。发行作为报刊生产营销活动的重要一环,承担着将产品转换为商品,将新闻信息传递给受众,同时吸引广告客户的重要作用。从某种意义而言,省委机关报的发行直接关系到省委机关报的生存和发展,关系到党和政府的声音的社会覆盖、关系到党的影响力和权威性的延伸。改革开放三十余年来随着中国的崛起,社会结构、经济体制、利益格局等各个方面都发生着巨大变革,作为党和人民喉舌的省委机关报其生存与发展环境也随之发生着巨变：社会主义政治民主的完善；人们公民意识、法制意识、生命意识、民主意识的觉醒以及媒介技术、媒介环境的日新月异等,都使原来处在特殊地位的省委机关报在20世纪90年代中后期之后遭遇全面滑铁卢：发行量逐年走低,广告收入停滞不前,读者群大量流失,社会影响力、舆论引导力逐年下降,在经济效益与社会效益上皆陷入窘境。面对如此境况,省委机关报除了在媒介竞争不断自我升值、施行内容为王理念,努力放大自身在拥有较高的媒体公信力、受众覆盖面广、拥有较多优秀人才的优势之外,还必须不断创新、发展发行方式,拓展发行渠道、扩大发行数量；同时根据整体市场环境合理分析读者需求,探索新的报业市场,兼顾经济效益与社会效益,真正做到公益媒体、舆论引导,增强省委机关报的竞争力,提高的省委机关报的发行数量,促进省委机关报的改革。

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摘要

Abstract

绪论

（一）研究背景及选题意义

（二）拟解决的关键问题

（三）相关文献及理论述评

1、研究现状

2、文献回顾

3、文献述评

（四）本研究的创新点

一、新时期我国省委机关报发行营销现状

（一）新时期我国省委机关报发展整体概况（1978——2010）

（二）新时期我国省委机关报发行营销现状分析

1、新时期我国省委机关报发行营销现状

2、新时期我国省委机关报发行营销影响因素分析

3、现阶段我国省委机关报发行营销竞争力分析

（三）省委机关报发行营销的重要意义

1、有利于引导社会舆论、提高党报影响力

2、增强受众针对性，提升省委机关报公信力

3、有利于增强党报在整个报业市场的竞争力，促进发行与广告的良性互动

二、现阶段我国省委机关报发行模式分析

（一）现阶段我国省委机关报几种发行模式

1、“邮发合一”模式

2、自办发行模式

3、“自主发行”模式

4、多元报纸发行模式

（二）现阶段我国省委机关报发行模式分析

1、现阶段我国省委机关报发行模式具备的优势

2、现阶段我国省委机关报发行模式存在的问题

三、新时期省委机关报发行营销本土策略新探

（一）施行媒介绿色营销理念，“有效发行”省委机关报的背景及相关理论

1、施行媒介绿色营销理念，“有效发行”省委机关报的背景

2、相关涉及概念

（二）省委机关报如何施行绿色营销，“有效发行”报纸

1、差异化、受众市场细分

2、区域媒介市场细分——精英的与启蒙的

四、新时期省委机关报发行营销可持续增长策略

（一）提高省级党报公信力和口碑，赢得社会信赖

1、从省委机关报自身来提升——塑造公信力形象

2、从省委机关报的从业人员来提升——塑造从业人员的公信力

3、从省委机关报的新闻专业素质、新闻技巧来提升

4、倾注社会关怀，塑造省委机关报责任媒体的形象

（二）增强省级党报竞争力，推行主流报刊“新闻本位”、实践“内容为王”的办报理念

1、坚持省级党报“新闻本位”理念，承担主流媒体责任

2、以公共利益至上为核心，关注社会变革主体

3、贯彻“三贴近”方针

4、优化评论、深度解读、话题策划，凸显、放大省级党报独特优势

5、不失语、不乱语、不“滞后”，做好突发事件报道

（三）开发受众资源，省级党报权威性、开放性相融合

（四）有针对性的对省委机关报订阅予以补贴

（五）多种营销手段并置，整合发行手段

1、社会营销活动激活省委机关报无形资产

2、开展“报纸参与教育”（NIE）工程，培养青年读者

（六）以人制胜，施行人才发展战略

1、选取、提拔复合型管理人才

2、培养、选拔优秀新闻采编人才

3、培养专业的报刊发行工作者

五、新时期省委机关报发行营销国外策略借鉴

（一）现阶段报业发达国家发行模式分析、比较

1、日本模式

2、美国模式

（二）对报业发达国家发行模式、发行策略的借鉴

1、有效发行，订单式生产

2、建立读者数据库，针对地方受众发行多个版本

3、拓宽零售发行渠道

4、运用新媒介，发展收费电子网报

结语

参考文献

致谢

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