影视剧对城市居民出游意向影响研究 ——以《血色湘西》为例

论文摘要

作为一种新兴的旅游形式,影视旅游是属于专项旅游。影视与旅游均是一种时尚,影视与旅游的结合更是一种时尚。随着影视剧对旅游的促动效应越来越明显,影视旅游也成为了旅游学界的研究热点。但是,影视旅游行为的产生机制尚不明确。本文试图通过研究能够丰富和完善影视旅游市场营销理论,通过对具体旅游市场的分析,进一步丰富旅游目的地的营销策略及方式,以及通过对影视剧对居民出游影响分析,丰富旅游市场细分理论。本文采用因子分析法、聚类分析法和交叉分析法等,结合影视旅游理论和市场营销理论对其进行规范和实证研究,以《血色湘西》对长沙市民的出游意向影响为例对此进行研究。通过《血色湘西》对长沙市民到湘西旅游意向的实证研究,我们发现影视剧对旅游目的地的营销促动效果在某些方面具有较好效果,在性别、年龄、文化程度、家庭人均月收入、2008年出游次数、2008年旅游消费金额、是否到过湘西旅游、出游方式意向、交通工具意向、停留天数意向和住宿意向方面具有相似特征,在职业构成、家庭结构、最想去的湘西景区、是否出游意向、出游时间意向、参与活动意向、消费水平意向方面表现出分异特征。最后本文为影视旅游开发及旅游目的地影视旅游后续营销提出了一些建议,认为应该注意影视旅游营销的连续性。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 影视旅游现象
• 1.1.2 影视旅游的发展历程
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 影视剧旅游研究
• 1.2.2 影视剧对城市居民出游的影响
• 1.2.3 影视旅游拍摄地研究
• 1.2.4 影视旅游影响因素研究
• 1.2.5 影视剧引致旅游的表现研究
• 1.3 城市居民出游意向研究
• 1.4 技术路线与内容框架
• 1.4.1 基本思路
• 1.4.2 技术线路
• 1.4.3 内容框架
• 1.5 研究意义
• 1.5.1 理论意义
• 1.5.2 实践意义
• 2 理论依据与研究方法
• 2.1 对影视旅游概念的探讨
• 2.1.1 国外学者探讨
• 2.1.2 我国学者的探讨
• 2.2 理论依据
• 2.2.1 “推-拉”理论
• 2.2.2 影视旅游产品生命周期理论
• 2.2.3 市场细分理论
• 2.3 研究方法
• 2.3.1 因子分析
• 2.3.2 聚类分析和判别分析
• 3 影视剧与城市居民出游意向
• 3.1 影视剧与城市居民出游意向的关系
• 3.2 影视剧对城市居民的影响维度分析
• 3.3 《血色湘西》与长沙市居民的出游意向
• 3.4 研究假设
• 4 《血色湘西》对长沙居民湘西出游意向影响
• 4.1 影视剧《血色湘西》简介
• 4.2 问卷设计及研究思路
• 4.2.1 问卷设计
• 4.2.2 数据分析思路
• 4.2.3 样本选取及调查方法
• 4.3 样本背景
• 4.4 因子分析
• 4.5 《血色湘西》不同认知群体旅游意向特征分析
• 4.5.1 《血色湘西》不同认知群体的划分
• 4.5.2 三类认知群体的基本特征比较
• 4.5.3 三类认知群体的湘西旅游意向特征比较
• 4.5.4 小结
• 5 结论、建议和展望
• 5.1 结论
• 5.2 建议与思考
• 5.2.1 影视旅游开发对策建议
• 5.2.2 影视旅游思考
• 5.3 展望
• 5.3.1 本文贡献
• 5.3.2 本研究存在的不足
• 5.3.3 继续研究的方向
• 参考文献
• 附件
• 后记