柏慧燕都食品公司营销策略研究

论文摘要

柏慧燕都食品有限公司在不同的发展时期通过制定适宜的营销策略,策划设计全套营销传播方案(包括广告、公关、销售促进、活动营销、卖点展示以及互联网传播等多种营销工具,并对每种传播工具,分别就传播目的,策划原则和可选方案等内容进行策划与设计),树立公司的良好品牌,扩大公司的影响,使公司由小变大、由弱变强,成为辽宁省的知名企业。论文研究公司在不同的发展时期营销策略,并对其今后的营销策略进行适当的规划,为创业者和中小企业的发展壮大提供参考和借鉴,为公司持续发展、做大做强提供参考和指导。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 问题的提出
• 1.1.1 问题研究的目的
• 1.1.2 问题研究的重要意义
• 1.2 论文的主要内容和方法
• 1.2.1 论文研究的主要内容
• 1.2.2 论文研究的方法
• 2 营销理论概述
• 2.1 目标市场、定位策略
• 2.2 营销组合策略
• 2.3 品牌管理
• 2.4 营销理论新发展
• 2.4.1 关系营销
• 2.4.2 网络营销
• 2.4.3 社会责任营销
• 3 柏慧燕都的营销环境分析
• 3.1 我国肉食品加工市场现状及发展趋势
• 3.2 我国肉食品加工市场的竞争分析
• 3.3 我国肉食品加工市场的消费者分析
• 3.4 柏慧燕都食品公司的机会和威胁分析
• 4 柏慧燕都的内部条件分析
• 4.1. 柏慧燕都食品公司现有的营销策略分析
• 4.1.1 柏慧燕都食品公司在初创期的营销策略及效果
• 4.1.2 柏慧燕都食品公司在发展壮大过程中的营销策略及效果
• 4.2 柏慧燕都食品公司营销存在问题分析
• 4.3 柏慧燕都食品公司优势和劣势分析
• 4.3.1 柏慧燕都食品公司优势
• 4.3.2 柏慧燕都食品公司劣势
• 第5章 柏慧燕都食品公司的目标市场和定位策略优化
• 5.1 目标市场策略优化
• 5.2 市场定位策略优化
• 5.2.1 影响定位因素的分析
• 5.2.2 定位策略
• 6 柏慧燕都食品公司的营销组合策略优化
• 6.1 产品策略
• 6.1.1 产品差异化策略
• 6.1.2 服务差异化
• 6.2 品牌策略优化
• 6.3 价格策略优化
• 6.3.1 现有的定价目标、方法
• 6.3.2 公司定价策略优化
• 6.4 渠道策略优化
• 6.4.1 公司现有的营销渠道策略
• 6.4.2 公司营销渠道策略的优化
• 6.5 促销组合策略优化
• 6.5.1 公司现有的促销组合策略
• 6.5.2 公司促销组合策略优化
• 6.6 网络营销
• 6.6.1 网络营销设计
• 6.6.2 网络营销策略
• 7 柏慧燕都食品公司营销策略实施的保障措施
• 7.1 树立现代营销理念
• 7.2 建立营销信息情报系统
• 7.3 加大新产品研发力度并不断改进产品工艺
• 7.4 加强营销队伍建设
• 7.5 建立市场导向的组织和文化
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表论文情况