论文摘要
随着全球化的发展,企业的竞争也越来越激烈。由于企业间的产品差异化越来越难,越来越多的企业开始认识到品牌及其价值的重要性。因此关于品牌价值的理论及其评价方法的研究,也逐渐成为学术和企业界研究的热点之一。在国外著名的评估机构Interbrand group、Finance World杂志和世界品牌实验室的品牌价值评价方法的基础上,结合我国的国情和行业发展的特点,本文构建了从企业、消费者和社会三个角度的品牌价值综合评价模型,并对南京栖霞建设股份有限公司的企业品牌进行了实证性研究。本文由三个部分组成,第一,本文对前人的品牌价值理论的相关研究进行综述,挖掘出品牌的社会属性及其社会价值,从而拓展品牌及其价值内涵。第二,在对国内外相关品牌价值评价方法的研究基础上,充分借鉴其经验并进行改进,引入“品牌超额收益”,增加消费者强度和社会强度,构建新的品牌价值综合评价模型;第三,应用品牌价值综合评价模型对南京栖霞建设股份有限公司的企业品牌价值进行实证分析,并将评价结果与“中国房地产TOP10研究组”的研究结果进行对比分析。本文是对品牌价值的来源、评价方法的探索性研究,并进行实证分析,其研究方法和结论为有关企业品牌研究和实践创新奠定了基础。
论文目录
摘要Abstract第一章 绪论1.1 研究背景及选题意义1.2 研究内容和方法1.2.1 研究内容1.2.2 研究方法1.3 本文的创新第二章 品牌价值理论及其评价方法研究综述2.1 品牌内涵研究综述2.2 品牌价值研究综述2.3 品牌关系理论2.4 研究现状评述2.5 品牌价值评价方法研究综述2.5.1 基于财务因素的品牌价值评价方法研究综述2.5.2 基于市场因素的品牌价值评价方法研究综述2.5.3 基于消费者因素的品牌价值评价方法研究综述2.6 本章小结第三章 品牌价值综合评价模型构建3.1 品牌价值综合评价模型构建3.1.1 品牌价值综合评价模型改进的思路3.1.2 品牌价值综合评价模型构建3.2 品牌超额收益的计算3.3 品牌强度系数的计算3.3.1 品牌市场强度的评价3.3.2 品牌消费者强度的评价3.3.3 品牌社会强度的评价3.4 品牌价值综合评价3.5 本章小结第四章 实证研究——以南京栖霞建设股份有限公司为例4.1 南京栖霞建设股份有限公司简介4.2 “栖霞建设”品牌价值综合评价4.2.1 “栖霞建设”品牌超额收益计算4.2.2 “栖霞建设”品牌强度系数计算4.2.3 “栖霞建设”品牌价值综合评价4.3 实证研究结果分析4.4 本章小结第五章 结论及展望5.1 研究结论5.2 研究局限性及展望参考文献致谢在学期间的研究成果及发表的学术论文附录
相关论文文献
标签：品牌价值论文; 品牌价值评价论文; 品牌超额收益论文; 品牌强度系数论文; 品牌强度论文;
