论传达于商业展示空间中的色彩符号

论文摘要

德国哲学家卡西尔说:“人是符号的动物”,可见,符号与人类生活的各个领域都紧密相关,它是人类社会的一个交流工具。符号无处不在。而色彩符号的产生与应用更是贯穿于人类艺术发展史的始终,它是特定时空里的人们由于生活的积淀和社会的约定而形成的共同遵循的色彩尺度,也是一种特殊的交流工具。有关色彩符号的课题研究兴起于近几年,它正以强劲的发展势头渗透于各个学科。随着色彩符号学的市场价值不断体现,人们对它的认识也不断深入,对色彩符号的运用也将成为一种趋势。商业展示设计“Commercial display design”,从空间划分上来看是属于室内设计方向的研究范畴,但无论是在设计本质还是在设计表达上,展示设计都足以成为一个单独的研究方向,事实上很多高校也存在着这一专业。商业展示设计与视觉传达设计、产品设计以及舞台美术设计、市场营销、消费心理等方面都有着相融相间的内容交叉。商业展示设计的本质是以传达与沟通为主要机能,进行有目的、有计划地创造商品或商品展示主题的呈现。从上个世纪下半页开始,经济与商业的发展已经带来了商业展示空间设计的高速发展,如今商业展示设计的发展更是如火如荼。文章从各个角度解读商业展示空间中的色彩符号,即课题名称“论传达于商业展示空间中的色彩符号”——是基于符号学理论、色彩生理学理论、色彩心理学理论、色彩营销学理论等基础理论的研究进而深入进行的,此外它与室内设计中的灯光照明以及装饰用材、地域文化等也有着密切的联系,具有理论上与实践上的双重意义。文章首先从“符号”的概念限定出发,逐一论述了符号与色彩符号的相关概念,分析了色彩符号的形成过程与不同类别,并比较了色彩符号与其他符号的区别;接着主要从色彩符号对于商业展示空间的功能与作用出发,分析了色彩符号的消费价值及其与商业展示空间之间的联系与作用;进一步详细论述了商业展示空间色彩符号的几种语意构成,包括功能语意、情感语意以及社会语意。通过这几章的研究铺垫,重点剖析总结出了色彩符号在商业展示空间中的语意表达方式,这是本文的创新点,其包括地域表达、情感表达、角色表达等几种色彩符号的语意表达方式,还剖析了色彩符号与展示语境以及平面传媒载体之间的关联表达。这样的剖析与总结是基于“以人为本”的角度之上的,是以“人”与“人所创造的文化”角度出发而得到的结论。最后以案例分析来诠释传达于商业展示空间中的色彩符号。

论文目录

• 致谢
• 摘要
• Abstract
• 绪论
• 1 课题名称阐释
• 2 本课题所处的时代背景
• 3 本课题的国内外研究现状
• 4 本课题的研究目的
• 5 本课题的研究意义
• 本章注释
• 第一章 色彩符号相关理论
• 1.1 符号的概念限定
• 1.1.1 广义的符号与符号学
• 1.1.2 不同流派的符号学理论
• 1.2 符号与色彩符号
• 1.3 色彩符号的相关概念诠释
• 1.3.1 色彩符号的形成
• 1.3.2 色彩符号的分类
• 1.3.3 色彩符号与其他符号的区别
• 1.4 本章小结
• 本章注释
• 第二章 色彩符号与商业展示空间设计
• 2.1 符号消费时代与色彩符号的消费价值
• 2.1.1 符号消费时代
• 2.1.2 色彩符号的消费价值与商业价值
• 2.2 色彩符号对于商业展示空间设计的功能
• 2.2.1 色彩符号的功能
• 2.2.2 色彩符号在商业展示空间中的功能
• 2.3 本章小结
• 本章注释
• 第三章 商业展示空间中色彩符号的语意构成
• 3.1 色彩符号语意的概念诠释
• 3.2 商业展示空间中色彩符号的功能语意
• 3.3 商业展示空间中色彩符号的情感语意
• 3.4 商业展示空间中色彩符号的社会语意
• 3.5 本章小结
• 本章注释
• 第四章 色彩符号在商业展示空间中的语义表达
• 4.1 色彩符号的情感性表达
• 4.1.1 色彩符号的情感性
• 4.1.2 商业展示空间中色彩符号的情感
• 4.1.3 商业展示空间中色彩符号情感性的表达
• 4.2 色彩符号的地域性表达
• 4.2.1 色彩符号的地域性
• 4.2.2 色彩符号在展示空间中的地域性文化传承
• 4.2.3 色彩符号在商业展示空间中的地域性表达
• 4.3 色彩符号的角色性表达
• 4.3.1 色彩符号的角色性
• 4.3.2 商业展示空间中色彩符号角色性的表达
• 4.3.3 角色性和情感性的共性
• 4.4 色彩符号的本体与商业展示语境的关联表达
• 4.4.1 色彩与形式美法则
• 4.4.2 色彩与材质元素
• 4.4.3 色彩与照明元素
• 4.5 色彩符号与平面传媒载体的关联传达
• 4.5.1 色彩符号与商业展示空间中的版面设计
• 4.5.2 色彩符号与商业展示空间中的 VI 设计
• 4.5.3 色彩符号与商业展示空间中的导向系统设计
• 4.6 色彩符号的表达原则
• 4.7 本章小结
• 本章注释
• 第五章 案例分析
• 5.1 Keds 凯兹零售展示空间的色彩符号分析
• 5.2 柯达公司展示空间的色彩符号分析
• 5.3 Burberry 巴宝莉专卖店的色彩符号分析
• 第六章 结论与后续研究
• 6.1 结论
• 6.2 不足与后续研究
• 参考文献
• 攻读硕士期间发表的论文
• 详细摘要