从原型批评视角解读美国《读者文摘》广告里的原型及意义

论文摘要

原型存在于人类社会发展之前，是人类史前和发展中身心进化的结晶，是集体无意识的外显，具有人类普遍性和遗传性。原型本身并不是某一具体的物体或者意向，而是一种心理模式。原型批评理论主要的研究目标是探究人类的心理模式是否存在，又如何产生乃至如何发展演变，以及人类的心理模式和原型情节意象的重复与重现。这种心理模式一旦被外在的条件激发，便会释放巨大的心理能量，影响着我们的思维和行为。原型批评的理论视角不仅仅局限于对文学著作的研究，它也关注于哲学，文化人类学，心理学，精神学乃至美学领域。而原型批评在商品的广告设计和销售领域中也能产生巨大的效果。因为大部分成功的广告就暗含着许多原型或者激活原型的条件。美国读者文摘是世界上销量最大的杂志之一。它被成功的翻译成21种不同的语言在多达60多个国家中深受读者的喜爱。这部杂志中刊载了许多原型，深深的打动了读者消费者的内心情感。该论文的主体部分主要研究美国读者文摘里广告的原型以及这些原型的意义。该文摘的最大的创刊的特点是它目标大部分喵准于普通人民大众的日常生活，其中的大量篇幅围绕生活家居，日常饮食，药用医疗，衣服交通，娱乐旅游，住房宠物，环境保护，慈善等其他方面的广告。这些广告没有降低读者的阅读兴趣反而提升了该文摘的销售量。此原因在于这些广告能够紧密的贴近生活，深深打动的读者的心灵，同时激发读者内心深处潜藏的人类祖先重复了无数次的心理经验，和远古遗传至今的潜意识。本文以原型批评为主要的研究方法，把美国读者文摘的广告按照时间顺序进行大量的收集，并按照食品，家居，药物，宠物，交通，慈善，环保这些方面分类。本文作者基于以上调査以及原型批评理论，深入的研究了这些广告作品当中的原型。论文第二章研究涵盖神话原型研究，如圣经神话中的圣母玛利亚原型，耶稣原型，十字架，洪水原型，星形原型，鲸鱼原型，再希腊神话原型中的女性原型，太阳月亮原型，水火树的原型；以及东方和古埃及神话的原型个案研究；此外还包括颜色原型研究，例如红色，蓝色，绿色，黄色等；以及数字（1,7,9)和形状（圆形，曼荼罗）原型研究。第三章探讨以上原型在广告策略中的意义。广告设计中原型的运用能够打造一个稳定的广告营销主题，并且大量原型的注入使得广告更能贴近读者消费者的心理模式，建立起商品与读者消费者之间的情感联系。原型的运用激发读者消费者的集体无意识，激发读者消费者的消费动机，形成读者消费者的消费信仰，进而构建起读者的消费满足感，消费归属感和消费忠实感。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• Ⅰ. INTRODUCTION
• A. Theoretical Basis
• 1. A Biref Introduction to Archetypal Criticism
• 2. Carl Jung's Collective Unconscious and Archetypal Theory.
• 3. Northrop Frye's Archetypal Theory.
• B. The Main Features of the Advertisements rfom Reader's Digest
• C. Thesis Statement
• Ⅱ. ARCHETYPES IN THE ADVERTISEMENTS FROM READER'S DIGEST
• A. A Study of the Myth-Archetypes in the Advertisements rfom Reader's Digest
• 1. The Biblical Archetypes
• a. The Virgin Mary.
• b. The Jesus, and the Cross Archetypes
• c. The Flood and the Noah Ark Archetypes
• d. The Stars Archetypes
• e. The Whale Archetypes
• 2. The Greek Myth- Archetypes
• a. The Sun Archetypes
• b. The Moon Archetypes
• c. The Women Archetypes
• e. The Fires Archetypes
• f. The Water Archetypes
• g. The Trees Archetypes
• 3. The Eastern and Egyptian Myths- Archetypes
• a. The Dog and Cat Archetypes
• b. The Horse and Eagle Archetypes
• c. The Frog Archetypes
• B.A Study of the Color Archetypes in the Advertisements from Reader's Digest
• 1. The Red Color Archetype
• 2. The Blue Color Archetype
• 3. The Orange and Yellow Color Archetypes
• 4. The Green Color Archetype
• C. A Study of Number Archetypes and Shape Archetypes in the Advertisements from Reader's Digest
• 1. The Number Archetypes
• a. The Number Three
• b. The Number Seven
• c. The Number Nine
• 2. The Shape Archetypes
• a. The Circle64
• b. The Mandala and The Pentacle Shape
• Ⅲ. THE MEANING OF THE ARCHERTPES IN THE ADVERTISEMENTS FROM READER'S DIGEST
• A. The Bonds between the Designers and Archetypes in the Advertisements
• 1. Establishing Product Advertising Themes by Archetypes
• 2. Stimulating the Consuming Motivation by Archetypes
• 3. Creating the Consuming Beliefs by Archetypes
• B. The Bonds Between Reader-consumers and Archetypes in the Advertisements
• 1. Reader-consumer's Collective Unconsciousness aroused by Archetypes
• 2. Reader-consumer's Sense of Belonging Embodied by Archetypes
• 3. Reader-consumer's Sense of Being Satisfied Guaranteed by Archetypes
• 4. Reader-consumer's Sense of Loyalty Established by Archetypes
• Ⅳ CONCLUSION
• WORKS CITED
• APPENDIX A
• ACKNOWLEDGMENTS