汽车企业国际竞争力研究 ——基于品牌竞争力的视角

论文摘要

汽车企业国际竞争力是一个综合性的概念,是企业内外部因素共同作用的结果。在这些因素中,汽车品牌的作用也越来越明显,企业的各种活动往往以品牌形象被世界各国的消费者认知和评价,直接影响汽车企业国际竞争力。本文立足于品牌竞争力的视角展开对汽车企业国际竞争力的研究,通过综述国内外有关企业国际竞争力和品牌竞争力的相关文献,从经济学的角度分析了品牌对企业国际竞争力的影响,通过构建品牌与汽车企业国际竞争力的相关性模型,评价了典型汽车企业的国际竞争力。首先,文章重点分析了影响汽车企业国际竞争力的内外部因素,构建了评价汽车企业国际竞争力的指标体系,该指标体系共包括五个一级指标:国际市场力、品牌管理能力、规模竞争力、技术竞争力和环境竞争力,下设22个二级指标。其次,文章采用层次分析法,确立了各指标占汽车企业国际竞争力的权重。在一级指标中,品牌管理能力与国际市场力所占比重最高,各占22%。评价品牌管理能力的指标共四项:品牌定位能力、品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度,分别占汽车企业国际竞争力的权重为5.28%、5.72%、5.72%、5.28%。再次,文章通过查阅各国汽车工业年鉴及典型汽车企业的年报获取有关数据,对丰田、奔驰、宝马、大众、通用、一汽、东风七个企业的国际竞争力作了评价,其结果是丰田最高,我国一汽、东风与国外先进企业相比,国际竞争力还有很大差距。最后,文章探讨了提高我国汽车企业国际竞争力的若干建议。根据实证分析的结果,我国汽车企业一方面应当重视质量监督和技术创新,提升品牌形象,另一方面我国汽车企业应当完善全球营销战略,放大企业国际竞争力。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 研究背景与意义
• 1.2 研究方法及技术路线
• 1.3 主要研究结论和观点
• 1.4 研究创新点与有待进一步研究的问题
• 2 理论基础与文献综述
• 2.1 国内外有关企业国际竞争力的文献综述
• 2.1.1 国外有关企业国际竞争力的文献综述
• 2.1.2 国内有关企业国际竞争力的文献综述
• 2.2 有关品牌竞争力的文献综述
• 2.2.1 品牌
• 2.2.2 品牌竞争力
• 2.2.3 汽车品牌阶段
• 2.3 品牌竞争力的理论基础分析
• 2.3.1 品牌竞争力与波特的竞争优势理论
• 2.3.2 品牌竞争力与比较优势理论
• 2.4 本章小结
• 3 品牌影响企业国际竞争力的经济学分析
• 3.1 品牌对国际消费者选择行为的影响――需求机制
• 3.1.1 品牌与国际市场占有率
• 3.1.2 品牌与价格
• 3.1.3 品牌与质量
• 3.2 品牌对厂商行为的影响――供给机制
• 3.3 品牌管理能力与汽车企业国际竞争力的相互作用
• 3.3.1 品牌管理能力提高汽车企业国际竞争力
• 3.3.2 汽车企业国际竞争力对品牌管理能力的反向作用
• 4 品牌与汽车企业国际竞争力相关性的模型构建
• 4.1 评价品牌与汽车企业国际竞争力相关性的途径分析
• 4.2 汽车企业国际竞争力的影响因素分析
• 4.2.1 影响汽车企业国际竞争力的外部环境分析
• 4.2.2 影响汽车企业国际竞争力的内部来源分析
• 4.3 汽车企业国际竞争力的评价指标体系建立
• 4.3.1 构建汽车企业国际竞争力评价体系的基本原则
• 4.3.2 汽车企业国际竞力评价体系
• 4.3.3 汽车企业国际竞争力评价指标及赋值方法
• 4.4 品牌影响汽车企业国际竞争力的权重测量
• 4.4.1 样本选取与数据处理
• 4.4.2 品牌影响汽车企业国际竞争力的权重确定
• 5 典型汽车企业国际竞争力的评价
• 5.1 中、日、美、欧主要汽车企业国际竞争力比较
• 5.2 从品牌建设视角透视国内外汽车企业国际竞争力的差距
• 5.2.1 国内外汽车企业品牌传播的对比分析
• 5.2.2 国内外汽车企业品牌质量的对比分析
• 5.2.3 国内外汽车企业品牌技术的对比分析
• 6 研究结论与建议
• 6.1 研究结论
• 6.2 提高我国汽车企业国际竞争力的建议
• 6.2.1 重视质量监督、技术创新，提升品牌形象
• 6.2.2 完善全球营销战略，放大企业国际竞争力
• 参考文献
• 附录A：汽车企业国际竞争力指标问卷调查表（一）
• 附录B：汽车企业国际竞争力指标问卷调查表（二）
• 附录C：汽车企业国际竞争力指标问卷调查表（三）
• 附录D：层次分析法的Matlab 编程
• 在学研究成果