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摘要：随着我国改革开放的进程加深，我国社会经济水平的快速发展和科学技术的巨大进步，尤其是随着近年来智能手机对我们的生活带来的改变，这些都对我国的媒体行业带来了重要的改变。新兴媒体的发展从根本上改变了社会大众对媒体的印象和原来的查看方式。以此同时，从宣传到传播的方式也发生了天翻地覆的改变。本文笔者通过翻阅资料和自我对媒体行业的探究，对我国新时期宣传工作的六大改变创新进行了分析，希望能为大家带来一定帮助。
关键词：宣传；传播；新时期；创新
全球化的今天，世界的交流越来越频繁，科学技术的日新月异，带动世界的发展。新时期下我国的宣传工作有了新的挑战和机遇，同过去的宣传工作相对，有的新的起点和要求。宣传工作一定要符合国家的要求和需要，切实维护好国家的政治安全和经济安全。要严厉打击危害国家利益的情况，积极宣传社会主义核心价值观，培养公民正确的价值观、人生观、世界观。
一、从传统媒体走向新兴媒体
电视、报纸是过去常用的新闻传播载体，但是随着时代的进步，在新时期下，以互联网技术为依托的新媒体逐渐兴盛起来，对我国的宣传工作带来了重要改变。网络新媒体和手机移动客户端的新闻传播成了当前最主要的途径之一。信息的海量化和传播高速化是当前互联网新媒体的特点，通过互联网的快速传播，很多信息与新闻能在几秒内传播到全国各地。比如在2008年汶川地震的时候，地震刚发生几分钟，新闻消息就逐渐传播到全国各地，人们可以通过电话、信息迅速联系上自己的家人。温家宝总理不顾余震的危害，亲自走访在灾区，慰问受灾群众的照片也通过新媒体迅速在网络上火了起来，这种正能量的信息传播能促进全民族的团结一致，共同抗灾。国家可以通过互联网技术和新媒体传播优势，积极弘扬社会主义先进性文化，引导人民群众树立正确的三观，积极维护国家的安全与统一，还能通过网络信息的传播，呼吁台湾同胞能及时回到祖国的怀抱。新媒体的出现冲击了传统媒体，但是两者可以相互相成，互相促进，有利于我国社会主义核心价值观的宣传和弘扬。
二、从宣传理念走向传播理念
宣传是指当事人通过鼓励或者灌输一种特定的态度和反应的具有倾向的传播。宣传最主要的目的就是主动影响他人意见。比如在二战时期，日本在全国开展军国主义的宣传，鼓动全民参加对外的扩张性战争，通过不断地宣传，到二战末期，竟然将十四岁大小的孩子投入战场，这就是宣传的作用，具有一定的导向性和目的性。传播就是信息和意见的传导和双向互动。相对于宣传，传播更受人民大众的喜爱。传播也是一种宣传方式，且是十分有效的宣传方式。
当然相对于传播，宣传有它自己的历史背景和优点，这里就不一一展开。从近年来看，我国宣传工作的发展趋势越来越接近于传播，通过对我国社会主义核心价值观和社会主义理论体系的传播，让人们沐浴在社会主义的春风里，让我们民族更加自信，国家更加自强,有利于我国社会主义的凝聚力和社会大众的团结一致。
三、把握新媒体传播规律，营造良好文化氛围，增强意识形态工作影响力
一要用好新媒体。加强网络、微博、微信公众号建设和管理，加大资金投入，积极抢占网络新媒体阵地，让其成为立德树人的重要平台，扩大意识形态工作的影响力。二要凝练文化。根据实际情况，进一步凝练积极向上的意识形态文化，把社会主义核心价值观融入其中，真正做到文化育人。三要规范行为。利用各种宣传教育等手段，加强日常规范教育，发挥意识形态潜移默化的影响作用，培养健康向上的道德情操，切实增强意识形态工作影响力。
四、从严密控制信息到信息的及时公开
信息公开是让权力在阳光下运行的有效途径，是执政为民的必然要求。[1]在过去发生危机事件和特大事件的时候，通常是会把信息封锁，延迟以后再把信息公布于众。虽然封锁信息是为了维护社会的稳定和避免出现二次灾害，但是人们对于信息的封锁，延迟以后再发布并不买账，公众渴望了解到突发事件的真相，所以更想去探究，有时甚至还会流言四起，被人拿来炒作。所以近年来随着新媒体信息技术的发展，政府也在不断的改变着自身的定位，通过对负面事件的报道，让负面事件正面化，让公众积极有序的发言，不断地把负面影响正面作用。比如在国家严打“老虎”时，就将周永康等官员的负面信息及时公开给社会大众，通过社会大众的讨论与反思，对贪污腐败问题有了深刻的认识，让社会大众看到了国家治理腐败问题的决心，也让社会大众行使人民当家作主的权力，起到监督作用，有效的监督官员，让权力的行使更加公开和阳光。
五、从官方语言走向大众语言
官方的语言具有固定性和特殊性，使用的时候常常固定不变，大家听久了以后就会逐渐产生出“话语疲劳症”。过去的官方语言常常是口号式、排比式、说教式的政治语言，与新时期下人民群众需要的文化和新闻格格不入。脱离了人民群众的生活，内容呆板，容易引起人民群众的不适应，产生审美疲劳和接受疲劳。而大众语言则是起源于社会大众，是人民群众创造的产物，是符合新时期要求的。所以国家电视台也逐渐开始从过去的官方语言走向了大众语言，满足社会大众的需要。中央电视台在做新闻联播和中央日报的时候，罕见的使用了前几年很火的一个词语“给力”，这是官方语言向大众语言迈出的一大步，“给力”一词是我们社会大众在特定的历史背景下创造的词语，有特殊的历史意义，符合社会大众的需要。中央媒体不断地使用大众语言，赢得了社会大众的好感，也利于信息的传播，受到大家的一致好评。
六、从讲道理走向讲故事
宣传的影响力、渗透力，既根源于其所表达的观点的内在价值，也依赖于真实、生动和具体的符号形象。[2]然而过去在宣传的时候，常常讲述大道理，空洞而缺乏实际内容，人民群众却很难真正的接收到，不利于宣传教育的发展。所以近年来，越来越多的宣传开始借助于故事的传播。依托于新媒体的发展，越来越多的宣传教育被拍摄成小故事，通过电视来传播。比如中华少年美德，如果把中华文化的传统美德通过讲道理的方式传播给孩子们，他们一定会觉得枯燥乏味，没有兴趣来学习和接受。但是，如果把这些传统美德拍摄成儿童节目呢？孩子们一定会每天准时守在电视机旁边观看，通过电视节目的传播和宣传，不但节省了时间，而且特别有效果，孩子们能时时刻刻记得，起到一个良好的宣传作用。
七、从侧重对国内报道走向国际与国内相结合
随着我国在2001年加入了世界贸易组织，全球化进程的不断加深和深入，全球的联系越来越紧密，世界的发展越来越离不开彼此。所以在新时期的宣传工作中，更要根据时代的背景和变化多端的格局进行改变，适应新时期的要求。在过去对国内的事件报道和宣传较多，而现在对于国内、国外都一视同仁，一同报道。对内，要始终加强和平主义和社会主义的宣传，注重国家文化软实力的培养，爱国主义核心价值观培养，努力提升国家的文化软实力，提高我国文化的整体水平。对外要注重关注国外的民生政治，比如在2003年伊拉克战争的时候，我国记者冒着枪林弹雨真实的把当地战争的实况报道了出来，公正和客观的对世界的重要事件进行报道，让我国人民群众能及时了解到国外的发展状况。
结束语：
随着时代的进步与科技的发展，我国在新时期下的宣传工作也要与时俱进，积极吸收先进的理念和经验，建立正确的宣传方向和方式，要借助先进的科学技术和新媒体的优点，把我国的核心价值观体系向广大民众宣传，要符合新时期下，我国社会发展的需要。
参考文献
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[2]王泽文;樊红.创新趋势下的新闻资料工作[J].中华文化论坛.2010(02)
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[4]张造群.从宣传灌输走向文化传播——增强社会主义核心价值观大众化有效性的路径[J].中华文化论坛.2017(08)
[5]谢广宇.发挥新媒体在电改下电网新闻宣传工作中的作用[J].重庆与世界(学术版).2015(08)
作者简介：
匡小明（1983—）女，汉族，汉语言文学本科，政工师，主要从事党群管理工作。