綦江农民版画的特色语言在重庆土特商品包装设计中的运用研究

论文摘要

重庆是中国著名的历史文化名城,有着光荣的革命传统,是巴渝文化的发祥地,同时由于其独特的地形地貌又被喻为“山城”。随着九七年直辖之后,重庆的经济得到了高速的发展,国际地位也得到了明显的提高,特别是在2007年城乡统筹发展综合改革试验区落户重庆以后,重庆更受到越来越多的关注。然而随着城市经济的快速发展,重庆的土特商品,如农副商品和旅游工艺品的包装设计却明显落后了,土特商品包装设计的落后,不利于促进土特商品的销售,阻碍了重庆经济的发展,同时也不利于展现“知识重庆、礼仪重庆、诚信重庆、魅力重庆”的新形象。从全市的范围来看,这都是一个需要认真审视和解决的现实和理论问题。因此,本文从美术学角度着手,整合了心理学、商品学、市场营销学、民俗学、旅游经济学、文化学等相关学科,对该问题进行了多向度的思考和研究尝试。首先,本文作者经过对中国农民版画之乡——綦江县的实地走访调查,对綦江农民版画的语言特色的形成进行了真实和全面的了解。同时,作者还考察了重庆市场上的土特商品包装设计的现状,经过详细的梳理,归纳出了这类包装设计存在的问题,并对出现问题的原因进行了思考、研究和整理。结合现状分析,提出了重庆土特商品包装设计的发展方向。其次,在重庆土特商品的包装设计上锁定“土”、“特”二字,从美术学的角度提出将地域特色美术形式,地域特色文化与地方特色商品的包装设计相结合的基本设计思路。并透彻地分析了綦江农民版画的图形、色彩语言及其和谐创作观在重庆土特商品包装设计运用的具体手法。最后,在理论研究的基础上,作者动手实践创作了綦江农民版画的特色语言与重庆土特商品包装设计结合的实例,进一步论证了本文论点的现实可行性。作者希望通过本论文的研究成果能为重庆土特商品的包装设计提供一些发展的思路和参考。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 课题研究的背景
• 1.2 课题研究的目的
• 1.3 课题研究的学科基础
• 1.4 课题研究的路径及方法
• 1.5 课题研究的逻辑结构
• 1.6 课题的创新之处与拟解决的关键、难点的问题
• 2 相关概念陈述
• 2.1 綦江农民版画的特色语言
• 2.1.1 源于自然、和谐为美的创作观
• 2.1.2 独特的巴渝文化韵味
• 2.1.3 鲜明地域特色的装饰韵味
• 2.2 关于土特商品的包装设计
• 2.2.1 土特商品的概念界定
• 2.2.2 土特商品包装设计的重要性
• 2.3 土特商品包装的设计定位
• 2.3.1 设计应贴近自然，体现人与自然的和谐共处
• 2.3.2 设计应锁定“土”、“特”，展现地域文化特色和商品特色
• 2.3.3 设计应能促进该商品的销售，提升区域知名度
• 2.4 本章小结
• 3 綦江农民版画特色语言在重庆土特商品包装设计中运用的价值
• 3.1 重庆土特商品包装设计的现状及价值
• 3.1.1 重庆土特商品的种类及特点
• 3.1.2 重庆土特商品包装设计出现的问题
• 3.1.3 重庆土特商品包装设计出现问题的原因
• 3.1.4 重庆土特商品包装设计的战略价值
• 3.1.5 重庆土特商品包装设计的发展方向
• 3.2 綦江农民版画的特色语言在重庆土特商品包装设计中运用的契机
• 3.2.1 世界对中国的关注，促成了对本土设计语言的探究
• 3.2.2 建构和谐社会主义文化的时代文化背景
• 3.2.3 当今世界设计格局呈多元化的发展趋势
• 3.3 綦江农民版画的特色语言在重庆土特商品包装设计中运用的价值观
• 3.3.1 具有民族文化特色的包装，能展示重庆土特商品的文化内涵
• 3.3.2 具有地域文化特色的包装，能宣传重庆城市形象，增加旅游收入
• 3.3.3 具有民族文化内涵的包装，能促进民族文化的传承与发展
• 3.4 本章小结
• 4 綦江农民版画的特色语言在重庆土特商品包装设计中的运用
• 4.1 对綦江农民版画创作观念的运用
• 4.1.1 将传统的民间绘画语言运用到当代设计中的意义
• 4.1.2 綦江农民版画特色审美创作观形成的本源
• 4.1.3 綦江农民版画特色的创作观为包装设计注入新的文化内涵
• 4.1.4 和谐的创作观对包装设计创作意境的启示
• 4.1.5 和谐的创作观对包装设计制作过程的启示
• 4.2 对綦江农民版画视觉语言的运用
• 4.2.1 圆满的构图在包装设计构图中的运用
• 4.2.2 装饰性的图形在包装设计中的运用
• 4.2.3 装饰性色彩的韵味在包装设计中的保留与赋予新意
• 4.2.4 綦江农民版画视觉语言运用的具体案例分析
• 4.3 运用过程中应关注的问题
• 4.3.1 区分绘画与设计的差别
• 4.3.2 是绘画语言的创造性转化运用
• 4.3.3 对綦江农民版画特色语言的转化运用应融入现代设计观念
• 4.4 土特商品包装设计的发展趋势
• 4.4.1 关注环保，以当地特色传统材料结合新型自然环保的材料
• 4.4.2 设计要有精品包装意识，同时突出方便性
• 4.4.3 设计应体现历史性和时代性的统一
• 4.5 本章小结
• 5 结论与展望
• 5.1 结论
• 5.2 展望
• 致谢
• 参考文献
• 附录