YC公司证券市场数据平台项目2011年营销计划书

论文摘要

本文是对YC公司2011年的证券市场数据平台项目所做的营销计划书。此计划书借助服务营销理论,结合项目营销的特点而撰写,以此指导YC公司2011年的市场营销活动。本文介绍了证券及证券信息技术的发展过程;概述了YC公司的发展、销售经营状况、人员架构及组织结构;对YC公司数据平台建设服务的定义、规划与设计进行阐述,并对该服务所处的宏观环境采用PEST模型进行详细分析。YC公司通过需求环境、竞争环境的深入分析以及SWOT的分析,了解公司所处的内外环境、竞争压力、自身的优势与劣势以及所面临的机会与威胁,通过这些分析为公司营销计划提供了全面、综合的依据。本计划书对YC公司营销战略、单一的细分市场进行深入分析,结合YC公司自身的特点、资源优势等综合因素考虑,制定了2011年的销售目标,并对营销目标进行具体分析,以服务营销的7P理论为主线,结合项目管理的特点对市场营销活动作出具体安排,包括产品、定价、渠道、促销、人员、有形展示及服务过程。并对营销计划的风险进行分析,制定可行性的控制计划及相应的规避措施。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 研究内容及方法
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 研究方法
• 1.3.3 研究框架
• 1.4 文献综述
• 1.4.1 商业计划书
• 1.4.2 项目营销
• 1.4.3 营销组合理论
• 1.4.4 服务营销理论
• 1.5 本章小结
• 第二章 YC 公司概况及数据平台建设介绍
• 2.1 YC 公司概况
• 2.1.1 YC 公司的发展历程
• 2.1.2 YC 公司的组织架构
• 2.1.3 YC 公司产品线
• 2.2 YC 公司数据平台建设的规划方案
• 2.2.1 数据平台建设规划的要求与原则
• 2.2.2 YC 公司数据平台建设服务的目标
• 2.3 本章小结
• 第三章 营销环境分析
• 3.1 宏观环境分析
• 3.1.1 政治法律环境（P）
• 3.1.2 经济环境（E）
• 3.1.3 社会文化环境（S）
• 3.1.4 技术环境（T）
• 3.2 行业环境分析
• 3.2.1 需求环境分析
• 3.2.2 市场竞争分析
• 3.3 SWOT 分析
• 3.3.1 机会
• 3.3.2 威胁
• 3.3.3 优势
• 3.3.4 劣势
• 3.4 本章小结
• 第四章 YC 公司营销目标的制定
• 4.1 YC 公司2011 年的营销目标
• 4.1.1 2011 年总体营销目标
• 4.1.2 营销目标分解
• 4.2 市场的细分
• 4.3 目标市场选择及产品定位
• 4.3.1 目标市场的选择
• 4.3.2 产品定位
• 4.4 本章小结
• 第五章 YC 公司的营销组合计划
• 5.1 产品计划
• 5.1.1 产品组合计划
• 5.1.2 产品的继承性
• 5.2 定价计划
• 5.2.1 定价的决定因素
• 5.2.2 定价方法
• 5.3 渠道计划
• 5.4 促销计划
• 5.4.1 战略合作计划
• 5.4.2 产品推广计划
• 5.5 人员计划
• 5.5.1 人员构成计划
• 5.5.2 人员考核计划
• 5.6 项目服务过程的规划
• 5.7 有形展示计划
• 5.8 本章小结
• 第六章 2011 年度财务预测
• 6.1 YC 公司往年经营状况
• 6.2 销售收入预测
• 6.3 项目成本预测
• 6.4 销售费用预测
• 6.5 销售利润预测
• 6.6 本章小结
• 第七章 YC 公司营销计划的风险与控制
• 7.1 营销计划的风险
• 7.2 营销计划的控制
• 7.2.1 项目监控
• 7.2.2 营销监控
• 7.3 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 在学期间发表与学位论文内容相关的学术论文
• 致谢
• 附件