旅游目的地形象塑造研究 ——以天津为例

论文摘要

随着市场经济的迅猛发展,旅游业进入高速发展的阶段,旅游市场的竞争也越发激烈,旅游地已经由资源、产品的竞争转化为形象的竞争,如何塑造鲜明、独特、富有吸引力的形象已无可争议地成为了旅游地占领市场制高点的“秘密武器”。目前国内对于旅游地形象的研究主要集中于策划、定位、设计、传播等的单项研究,很少有对旅游目的地形象的系统化研究。旅游目的地形象与旅游目的地一样也遵循旅游地生命周期理论,因此如何加强对旅游目的地形象的管理变得异常重要。随着旅游目的地形象重要性的日益凸现,构建一套完整的旅游目的地形象塑造系统迫在眉睫。本文运用文献回顾、理论与实践相结合、社会调查和统计等方法,在回顾和总结国内外相关研究的基础上,综合运用现有的企业识别理论(CIS)、旅游地形象设计模式(TDIS)和区域旅游形象建立程序等相关理论和模式,提出并构建了旅游目的地形象塑造系统。该系统指出旅游目的地形象塑造是一个复杂的、动态的系统工程,它包含旅游目的地形象调研、旅游目的地形象定位、旅游目的地形象设计、旅游目的地形象传播和旅游目的地形象管理五个子系统,这五个子系统环环相扣、层层递进,共同保证旅游目的地形象的塑造。尤其提出了要加强对旅游目的地形象后续性管理研究的子系统,是本文的创新点之一。最后,本文运用构建的旅游目的地形象塑造系统,以天津为例进行实证研究,通过对天津旅游形象的调研,对天津旅游形象进行定位,确定形象设计方案,提出传播策略,展开后续性管理。目的在于为今后天津旅游形象的塑造提供参考。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义及目的
• 1.3 研究思路与论文结构
• 1.4 研究方法
• 1.5 文献综述
• 第二章 旅游目的地形象塑造相关理论
• 2.1 旅游目的地形象的概念
• 2.1.1 旅游目的地涵义
• 2.1.2 形象的涵义
• 2.1.3 旅游目的地形象的涵义
• 2.2 CIS理论
• 2.2.1 CIS理论的基本内容
• 2.2.2 旅游目的地形象CIS导入程序
• 2.2.3 对CIS的认识
• 2.3 TDIS模式
• 2.3.1 基本内容
• 2.3.2 旅游地形象系统设计模式（TDIS）
• 2.4 区域旅游形象建立程序
• 2.4.1 基本内容
• 2.4.2 对区域旅游形象建立程序的认识
• 第三章 旅游目的地形象塑造系统的构建
• 3.1 旅游目的地形象塑造系统
• 3.2 旅游目的地形象调研——形象塑造系统的基础和前提
• 3.2.1 针对旅游地的地方性资源调研
• 3.2.2 针对旅游者的旅游地形象调查
• 3.3 旅游目的地形象定位——形象塑造系统的核心
• 3.3.1 领先定位
• 3.3.2 比附定位
• 3.3.3 逆向定位
• 3.3.4 空隙定位
• 3.3.5 多头定位
• 3.3.6 组合定位
• 3.3.7 旅游形象主题口号的设计
• 3.4 旅游目的地形象设计——形象塑造系统的关键
• 3.4.1 旅游地人—地感知形象设计（VI设计）
• 3.4.2 旅游地人—人感知形象设计（BI设计）
• 3.5 旅游目的地形象传播——形象塑造系统的重点
• 3.5.1 传播的要素分析
• 3.5.2 传播媒介的选择
• 3.5.3 传播推广策略
• 3.5.4 旅游地形象传播的空间策略
• 3.6 旅游目的地形象的管理——形象塑造系统的保证
• 3.6.1 旅游目的地形象的维系、巩固和提升
• 3.6.2 旅游地形象的更新和再定位
• 第四章 天津旅游形象塑造研究
• 4.1 天津旅游形象调研
• 4.1.1 地方性资源调研
• 4.1.2 旅游形象调研
• 4.2 天津旅游形象定位
• 4.3 天津旅游形象设计
• 4.3.1 天津旅游理念形象设计
• 4.3.2 天津旅游视觉形象设计
• 4.3.3 天津旅游行为形象设计
• 4.4 天津旅游形象传播
• 4.4.1 积极组织大型节事活动——乘着奥运的风帆
• 4.4.2 区域合作——京津一体化
• 4.4.3 设计并开发"近代中国看天津"的旅游形象品牌及名片
• 4.5 天津旅游形象管理
• 第五章 结论与展望
• 5.1 研究结论
• 5.1.1 旅游目的地形象塑造是一项系统工程
• 5.1.2 旅游目的地形象塑造系统中应该加强管理子系统的研究
• 5.1.3 天津"历史文化名城、滨海度假胜地"旅游形象的塑造
• 5.2 创新点
• 5.2.1 选题角度上的创新
• 5.2.2 选题内容上的创新
• 5.2.3 研究方法的创新
• 5.3 不足之处
• 5.4 后续研究展望
• 参考文献
• 发表论文及参加科研情况
• 附录
• 致谢