中国动漫产业链模式建构初探

论文摘要

本文从产业链整合的角度,利用产业经济学理论、传播学和市场营销理论、通过分析与整合动漫产业链的层次、环节、关联等方面,把握动漫产业链运作特色及发展规律,并以此指导我国动漫产业发展的实践。整合欧美日等动漫发达国家产业链特征和发展现状,分析其对我国动漫产业发展的借鉴和不足;整合我国动漫产业现状,从产业链的角度分析动漫产业所产业链缺失所在。将理论联系实际,从而提出我国动漫产业链升级的基本思路和适合我国动漫产业链发展的对策。本文主要试图在以下几个方面有所创新:从产业链的角度对我国动漫产业各环节的运作机制和有效性做系统的梳理。创新性地提出我国动漫产业链升级的三大基本思路:第一,将动漫形象品牌而非动漫核心产品作为产业链升级的核心。第二,依托完善而成熟的关联产业,建立有效利益分配模式。第三,根据时间的不同制定不同时期的产业链发展模式。如短期走低成本动漫路线,中期完善动漫播出平台,长期进一步健全产业形态,完善产业链运作。逐步引导动漫产业摆脱政策依赖,形成产业发展的内生机制。提出动漫产业升级的九项对策,分别是:推进行业龙头建设,发挥媒体的主要作用;充分利用新媒体,实现产业链创新;发挥小成本优势,提高动漫品质;完善产业政策,推进行业自律;重视发展上下游产业,均衡产业比例;推进知识产权保护,加强规范化管理;建立品牌规划制度,加强原创动漫形象开发;完善投资回报机制,提高投资回报率;加强国际合作,拓宽开发渠道等。

论文目录

• 致谢
• 摘要
• Abstract
• 图表清单
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 研究方法与研究步骤
• 1.4 主要观点
• 1.5 国内外研究现状
• 2 动漫产业链概述
• 2.1 产业链的一般概念
• 2.2 动漫产业链
• 2.3 动漫产业链整合的实现模式
• 3 国外动漫产业链模式借鉴与不足
• 3.1 日本动漫产业链模式
• 3.2 美国动漫产业链模式
• 3.3 其他国家动漫产业链模式
• 3.4 国外动漫产业链模式对我国的借鉴意义
• 3.5 国外动漫产业发展的不足
• 4 我国动漫商业模式的探索
• 4.1 我国动漫产业的萌芽、发展及早期产业形态
• 4.2 新世纪我国动漫产业现状和趋势
• 4.3 我国动漫产业发展的缺陷与不足
• 4.4 我国动漫产业链缺失的表现
• 4.5 产业链模式的创新性尝试
• 4.5.1 蓝猫──以衍生产业为核心
• 4.5.2 腾讯QQ──网络动漫的线下营销
• 4.5.3 央视动画公司──媒体自产自销模式
• 4.5.4 福娃──大力开发新媒体
• 5 实现我国动漫产业链的升级
• 5.1 构建产业链模式创新的理论与现实可行性
• 5.2 实现产业链升级的基本思路
• 5.2.1 产业链的核心不是动漫产品，而是形象品牌
• 5.2.2 依托完善成熟的关联产业，加强产业间的合作
• 5.2.3 制定动漫产业链升级的短期、中期、长期的阶段性发展模式
• 5.3 实现产业链升级的九大对策
• 5.3.1 推进行业龙头建设，发挥媒体的主导作用
• 5.3.2 充分利用新媒体，实现产业链创新
• 5.3.3 发挥小成本优势，提高动漫品质
• 5.3.4 完善产业政策，推进行业自律
• 5.3.5 重视发展上下游产业，均衡产业比例
• 5.3.6 推进知识产权保护，加强规范化管理
• 5.3.7 建立品牌规划制度，加强原创动漫形象开发
• 5.3.8 完善投资回报机制，提高投资回报率
• 5.3.9 加强国际合作，拓宽开发渠道
• 6 结论
• 参考文献
• 浙江大学传播研究所 硕士研究生毕业论文开题报告