香港回归以来粤港电视剧传播策略比较研究

论文摘要

从以往的研究来看,关于电视剧的内容,都是以艺术视角、文化语境加以研究。但是本文选择“电视剧”这一研究对象,却不是从其艺术视角研究,而是从“传播策略”这一视角来分析。本文选择香港回归以来TVB电视剧与广东自制剧作为研究样本,运用比较研究法,对两者的传播策略进行比较研究。另外,本文也有别于以往对于“传播策略”的研究,将传播策略分为“外在传播”策略与“内在传播”策略两部分进行研究。在外在传播策略上,主要从电视剧的编排策略、电视剧反馈机制、明星包装策略、传播渠道四个方面对TVB电视剧和广东自制剧进行比较研究;在内在传播策略上,主要是从电视剧的主题与题材、人物形象、语言这三方面对TVB电视剧和广东自制剧进行比较研究。研究发现,TVB电视剧在节目编排、电视剧反馈机制、明星包装、传播渠道等扩大电视剧传播影响的策略上都比广东自制剧更胜一筹,据此,本文在最后一章对广东自制剧提出些许建议。步入2008年之后,内地各大电视台掀起一股“自制剧”的制作热潮,一部成功的自制剧不仅可以获得可观的回报,而且具有建构电视台品牌的作用,因而研究TVB传播策略对广东自制剧具有借鉴意义。另外,研究发现,在TVB电视剧和广东自制剧的内容上,其实都暗含着电视剧创作者的“传播策略”,电视剧的主题与题材、人物形象与语言都是电视剧创作者为了迎合受众的心理需求,为了达到电视剧传播效果最大化而精心设置的。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究综述
• 1.1.1 粤港电视剧
• 1.1.2 传播策略
• 1.2 核心概念和理论基础
• 1.2.1 核心概念
• 1.2.2 理论基础
• 1.3 研究意义与目的
• 1.4 研究方法
• 第二章 回归以来香港电视剧与广东电视剧概况
• 2.1 香港电视业概况
• 2.1.1 TVB 的霸主地位
• 2.1.2 TVB 电视剧的生产与播出状况
• 2.2 广东自制剧发展历程和现状
• 第三章 粤港电视剧外在传播策略比较研究
• 3.1 从电视剧编排策略比较粤港电视剧的外在传播策略
• 3.1.1 TVB 电视剧的编排策略
• 3.1.2 广东自制剧编排策略
• 3.1.3 TVB 电视剧与广东自制剧编排策略的比较
• 3.2 粤港电视台节目变更机制与反馈机制的比较
• 3.2.1 粤港电视剧变更机制比较
• 3.2.2 粤港电视剧反馈机制比较
• 3.3 从电视剧的明星包装策略比较粤港电视剧的外在传播策略
• 3.4 从传播渠道比较粤港电视剧的外在传播策略
• 3.4.1 大众传播渠道
• 3.4.2 新媒体传播渠道的比较
• 3.4.3 主题活动传播渠道的比较
• 3.5 本章小结
• 第四章 粤港电视剧内在传播策略比较研究
• 4.1 从电视剧的主题与题材比较粤港电视剧的内在传播策略
• 4.1.1 TVB 电视剧主题与题材
• 4.1.2 广东自制剧主题与题材
• 4.1.3 粤港电视剧主题与题材传播策略的比较
• 4.2 从人物形象比较粤港电视剧的内在传播策略
• 4.2.1 TVB 电视剧女性形象的变化：从男性依附品到独立睿智的女性
• 4.2.2 广东自制剧人物形象的变化：从典型人物到平凡百姓
• 4.2.3 TVB 电视剧与广东自制剧人物形象传播策略的比较
• 4.3 从电视剧语言比较粤港电视剧的内在传播策略
• 4.3.1 TVB 电视剧语言的变化
• 4.3.2 广东自制剧语言的变化
• 4.3.3 TVB 电视剧与广东电视剧语言传播策略的比较
• 4.4 本章小结
• 第五章 结语
• 5.1 研究结论
• 5.2 研究的不足与展望
• 参考文献
• 攻读学位期间发表的论文
• 致谢
• 附录