对我国发展网络品牌战略的探讨

论文摘要

随着世界经济的不断发展和网络技术的充分应用,我们进入了现在社会的网络时代,在网络时代中,网络品牌竞争又成为市场竞争最明显的特征。网络时代的发展,一方面给消费者的生活和环境都带来了巨大的变化,消费者只要拥有一台能上网的电脑,就可以随时随地点击自己所喜好的商品或服务,足不出户便可以买到商品,极大的方便了消费者的生活；另一方面,网络时代也给企业带来了巨大的商业契机,企业可以通过网络宣传和推广自己的品牌,从而在全球范围内扩大产品的销售量,但是,如何提高网络品牌资产一直是企业研究的重点。我国刚刚进入网络品牌发展的成长阶段,对网络品牌建设的相关研究还不是很完善。虽然很多企业已经意识到整个网络社会发展趋势,并开始着手发展企业的网络品牌,但是由于认识的限制,很多企业仍然只重视网络品牌发展的技术层面,而没有意识到网络品牌战略发展的重要性,导致我国企业网络品牌发展存在很多问题,因此,寻找有效地策略途径发展我国网络品牌成为企业品牌发展的重中之重。文章首先阐述品牌的发展历程,从而揭示网络品牌发展的必然性。通过对网络品牌概念和特点的描述,得出网络品牌的特点。对比品牌和网络品牌,可以看出品牌和网络品牌之间既有相似之处,又存在明显的区别。其次,本文从对我国网络品牌的发展现状的描述中可以看出我国网络品牌的发展还存在诸多问题,根据这些问题进而提出相应的解决措施,以实际案例来阐述如何才能更好的进行网络品牌的建设。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景及意义
• 1.2 国内外研究现状分析
• 1.3 研究内容与方法
• 1.4 本文创新点和不足
• 第2章 网络品牌的发展历程
• 2.1 品牌的含义及发展历程
• 2.2 网络品牌的内涵及相关理论综述
• 2.3 网络品牌的特点、作用及优势
• 第3章 品牌与网络品牌传播的比较研究
• 3.1 网络品牌与传统品牌传播的共同点
• 3.2 网络品牌与传统品牌的不同点——范式转移
• 第4章 国际网络品牌发展以及国内企业网络品牌发展现状
• 4.1 国际上对网络品牌的重视及其发展
• 4.2 我国企业网络品牌发展现状
• 4.3 我国企业网络品牌发展存在的问题
• 第5章 我国企业发展网络品牌的策略研究
• 5.1 域名保护机制
• 5.2 搜索引擎-网络品牌建设的巨擎
• 5.3 提高网络品牌的忠诚度
• 5.4 网络品牌广告
• 5.5 网络社区的建设
• 5.6 基于顾客导向的网络品牌建设
• 5.7 加快我国物流行业的发展
• 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间发表的论文