个人话语的回归 ——基于话语理论的微博研究

论文摘要

从2006年埃文•威廉姆斯(Evan Williams)创建Obvious并推出了世界首个微博产品开始,截至目前注册用户接近两亿,微博创造了一个又一个互联网时代的传奇。2009年8月,国内首个主流微博新浪微博开通,截至2010年10月底,新浪微博用户数已达5000万,而其追随者腾讯也在2011年2月5日晚间宣布注册人数过亿。中国微博的发展速度超越了其始祖TWITTER,创造了中国式的互联网神话。目前,各大运营商之间的鏖战尚未结束,微博的盈利之路尚未探明,中国微博的版图尚未最终完成,微博对个人以及社会文化的影响也仅仅初露端倪。米歇尔•福柯以一系列新异奇特的观点及著作而闻名于世,成为20世纪最著名的学者之一。他以其独特的研究方法超越了“文化史”的研究范畴,成为各个学科研究的理论武器。本文以“话语理论”为理论基础研究微博环境下的个人话语回归,就是将福柯的理论在传播学范畴里的一次尝试。笔者以此分析了微博环境下带来的个人话语的回归趋势,并针对个人、企业以及媒体三方面提出了“微博化生存”策略。本研究将定性研究与定量研究紧密结合,以定性与定量研究发掘微博在传播个人话语方面的独特性:即即时性、移动性、弱连接性、个人化及媒体性。以及个人话语呈现的开放、民主、个人和多元化的趋势,总结出微博环境下个人话语传播的模式,并以此模式为基础提出对个人、企业以及传统媒体微博环境下的生存策略。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 序言
• 1.1 研究背景及意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.1.2.1 理论意义
• 1.1.2.2 现实意义
• 1.2 国内外研究综述
• 1.2.1 国外微博研究
• 1.2.2 国内微博研究
• 1.3 研究方法
• 1.3.1 文献收集/内容分析法
• 1.3.2 问卷调查
• 1.3.3 个案研究（case study）
• 第二章 话语理论与个人话语
• 2.1 话语及个人话语
• 2.1.1 话语
• 2.1.2 个人话语
• 2.2 话语理论及话语分析
• 2.2.1 话语理论
• 2.2.2 话语分析
• 第三章 微博个人话语习惯调查
• 3.1 概念化和操作化定义
• 3.2 调查及访谈设计
• 3.2.1 个案说明及调查设计
• 3.2.2 问卷及调查说明
• 3.3 调查结果及数据分析
• 3.3.1 腾讯微博用户特征分析
• 3.3.2 腾讯微博用户行为特征分析
• 3.3.3 腾讯微博细分用户分析
• 第四章 个人话语的回归和广场式传播模式
• 4.1 微博话语传播的特性
• 4.2 微博环境下个人话语回归的趋势
• 4.2.1 个人话语回归的特点
• 4.2.2 微博环境下个人话语传播的广场模式
• 4.3 微博对社会文化的深远影响
• 4.4 微博带来的忧虑
• 第五章 微博化生存
• 5.1 个人的微博化生存
• 5.2 企业——微博营销时代的到来
• 5.3 传统媒体的重生
• 5.3.1 编辑思维的转变，由编辑到众包模式编辑思维的转变
• 5.3.2 自我传播?引导微博舆论
• 5.3.3 以微博为平台开展自我营销
• 第六章 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 攻读学位期间的研究成果