营销力协同系统演化机制研究

论文摘要

在世界经济整体不景气的今天,我国凭借优越的社会主义体制成为世界经济舞台上的一抹亮色。国外企业面对世界范围内营销环境的恶化,纷纷把其国际化的矛头指向中国市场,在这种形势下,我国企业面临的生存压力是空前的。如何在营销资源有限的情况下,充分挖掘资源的内部潜力,使之发挥协同效应,藉此建立市场竞争优势成为当代企业营销管理中的一个重要课题,同时也是营销力协同管理研究的根本目的。营销力协同系统演化机制研究能够有效揭示营销力协同系统形成、功能实现及其进化过程中的主要问题和关键环节,能够帮助企业提升营销管理水平和经营绩效。因此,营销力协同系统演化机制研究具有重要的理论意义和现实价值。本文开篇分析了国内外相关研究现状,阐明了研究目的、意义以及研究的思路。接着阐述了营销力协同系统演化机制研究的相关理论,介绍了营销力管理理论、演化理论和协同理论的主要内容,为本文研究营销力协同系统的演化机制奠定了坚实的理论基础。三四五章为本研究的主体内容,这部分以营销力协同系统演化过程的三个阶段(系统形成、功能实现和系统进化)为研究的主线。第三章研究营销力协同系统的形成,介绍了企业营销力协同系统的基本特征及构成,分析了影响营销力协同系统形成的主要因素,从员工、部门和企业三个层面剖析了营销力协同系统形成的动因,在此基础上探讨了企业营销力协同系统形成的路径问题。第四章以流程耦合为切入点对营销力协同系统功能实现展开研究,研究内容包括营销力协同系统功能实现的目标与任务、流程耦合的相关概念与基本形式、营销力协同系统流程耦合度的测算模型与指标体系,最后探讨了营销力协同系统中流程耦合度的提升路径。在营销力协同系统进化研究中,首先分析了进化机制在营销力协同系统演化中的重要作用,接着借助组织生态理论的研究范式探讨了营销力协同系统的种群生态特征和系统进化的方向问题,在此基础上针对性地提出了营销力协同系统进化的模型与基本模式。最后,对全文内容进行概括,指出研究中存在的不足,明确未来需要进一步研究的地方。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 导论
• 1.1 选题的背景
• 1.2 国内外相关研究综述
• 1.3 研究的目的和意义
• 1.4 研究内容与研究的方法
• 第2章 营销力协同系统演化机制研究的相关理论
• 2.1 营销力管理理论
• 2.2 演化理论
• 2.3 协同理论
• 第3章 营销力协同系统的形成
• 3.1 营销力协同系统的主要特征
• 3.2 营销力协同系统的构成
• 3.3 营销力协同系统形成的影响因素
• 3.4 营销力协同系统的形成动因
• 3.5 营销力协同系统的生成路径
• 第4章 营销力协同系统的功能实现
• 4.1 营销力协同系统功能实现的目标与任务
• 4.2 营销力协同系统功能实现方法
• 4.3 营销力协同系统流程耦合度的提升路径
• 第5章 营销力协同系统进化
• 5.1 营销力协同系统进化的概念与特征
• 5.2 营销力协同系统进化的作用与功能
• 5.3 营销力协同系统进化的方向
• 5.4 营销力协同系统进化的模型与模式
• 第6章 总结与展望
• 6.1 全文总结
• 6.2 展望
• 参考文献
• 致谢
• 附录:攻读学位期间发表的论文