本文主要研究内容
作者陈秋晔（2019）在《基于社会化媒体平台的公益组织营销传播研究——以“WWF世界自然基金会”为例》一文中研究指出：以微博、微信、抖音组成的"双微一抖"成为近年来最热门的社会化媒体平台,通过研究具有代表性的国际性公益组织在中国利用社会化媒体开展营销传播的情况,能够为国内公益组织的社会化媒体传播提供一些参考与借鉴。本文以大学生作为调研对象,通过问卷调研了解公益组织在以"双微一抖"为代表的社会化媒体营销传播情况。选择"WWF世界自然基金会"作为案例分析对象,以5R理论为基础研究WWF的社会化媒体营销传播渠道、传播内容。研究总结了WWF营销传播提供的经验借鉴与存在的不足,并总结WWF对国内公益组织社会化媒体营销传播的启示,分析了公益组织营销传播的独特性,提出存在的规律性问题,总结影响传播效果的因素,最后提出国内公益组织可持续的优化路径。
Abstract
yi wei bo 、wei xin 、dou yin zu cheng de "shuang wei yi dou "cheng wei jin nian lai zui re men de she hui hua mei ti ping tai ,tong guo yan jiu ju you dai biao xing de guo ji xing gong yi zu zhi zai zhong guo li yong she hui hua mei ti kai zhan ying xiao chuan bo de qing kuang ,neng gou wei guo nei gong yi zu zhi de she hui hua mei ti chuan bo di gong yi xie can kao yu jie jian 。ben wen yi da xue sheng zuo wei diao yan dui xiang ,tong guo wen juan diao yan le jie gong yi zu zhi zai yi "shuang wei yi dou "wei dai biao de she hui hua mei ti ying xiao chuan bo qing kuang 。shua ze "WWFshi jie zi ran ji jin hui "zuo wei an li fen xi dui xiang ,yi 5Rli lun wei ji chu yan jiu WWFde she hui hua mei ti ying xiao chuan bo qu dao 、chuan bo nei rong 。yan jiu zong jie le WWFying xiao chuan bo di gong de jing yan jie jian yu cun zai de bu zu ,bing zong jie WWFdui guo nei gong yi zu zhi she hui hua mei ti ying xiao chuan bo de qi shi ,fen xi le gong yi zu zhi ying xiao chuan bo de du te xing ,di chu cun zai de gui lv xing wen ti ,zong jie ying xiang chuan bo xiao guo de yin su ,zui hou di chu guo nei gong yi zu zhi ke chi xu de you hua lu jing 。
论文参考文献
论文详细介绍
论文作者分别是来自广告大观(理论版)的陈秋晔，发表于刊物广告大观(理论版)2019年04期论文，是一篇关于公益组织论文,社会化媒体论文,营销传播论文,理论论文,广告大观(理论版)2019年04期论文的文章。本文可供学术参考使用，各位学者可以免费参考阅读下载，文章观点不代表本站观点，资料来自广告大观(理论版)2019年04期论文网站，若本站收录的文献无意侵犯了您的著作版权，请联系我们删除。
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