中华老字号品牌传播初探

论文摘要

中国是个拥有五千年历史的文化古国,在历经数千年风霜之后,历史留给我们数不清的文化精华,其中中华老字号就是代表。中华老字号品牌无论是在从前还是现在,都以其独特的文化魅力影响着我们的生活,但是当我们步入现代化经济发展浪潮中的时候,发现老字号品牌的影响力正在慢慢淡出我们的视线,重振老字号品牌雄风,唤醒沉淀在人们心中的中华梦成为现代人继续追求丰富物质生活的另一动力。关于中华老字号在品牌传播中的研究,国内学术领域主要关注的是品牌建设和品牌推广的策略,以及对品牌的形象设计等方面,重点着眼于品牌的定位、品牌的延伸、和品牌的维护以及品牌的核心价值提炼,研究方法侧重于经验主义和实用主义,与此同时,国外的研究人员从一开始就把“老字号”称为品牌,并且将品牌看作是企业和产品的无形资产,因而在国外的研究中,就出现了无形资产理论。本文希望通过对传播学经典理论:拉斯维尔的“5W”理论,与中华老字号品牌的传播实务进行结合,总结其在本土化过程中与老字号品牌的交叉适用范围,对中华老字号品牌的具体产品进行细分,分析其品牌的形成、维护和推广过程,总结其在国内外市场上的整合营销策略,找出其不足和成功之处,提出“中华老字号”品牌在新的时代条件下持续发展的新观点,即理念创新、文化创新、管理创新和特色创新的有机综合,从而不断注入中华老字号品牌的文化内涵和新的活力。该文提出以深厚的中华传统文化内容,注重凝炼品牌的文化特色,以现代传播理论和手段,促进老字号品牌传播模式的改进并提出了创新对策,通过理论分析和实务评点,总结老字号品牌在国际推广中如何导入传播学理论,从而将理论上升到实际操作层面,直接应用于实务,最终通过本文的研究为老字号品牌在文化传播领域和市场开拓领域发现新的突破口。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 国内外关于中华老字号推广过程中的文化因素研究现状
• 1.1.1 国内对老字号品牌传播的文化因素研究实践
• 1.1.2 国外对老字号品牌传播的文化因素研究实践
• 1.2 研究老字号品牌传播之文化因素的价值和意义
• 2 中国传统文化背景下的品牌
• 2.1 中国传统文化背景下的品牌
• 2.1.1 品牌和品牌文化
• 2.1.2 品牌在国际舞台背景下的传播
• 2.1.3 品牌传播的特点
• 2.2 品牌是现代视觉文化中的商品符号
• 2.3 中华传统文化之中庸、和谐
• 2.3.1 中庸
• 2.3.2 和·谐
• 2.4 品牌的文化特性
• 2.4.1 品牌对传统文化的继承
• 2.4.2 品牌对传统文化的发扬
• 3 中华传统文化背景下的老字号品牌传播
• 3.1 老字号品牌的现时存在
• 3.2 老字号品牌在发展过程中存在的问题
• 3.2.1 老字号的文化流失
• 3.2.2 老字号的自我摧残
• 4 中华老字号品牌的现代传播
• 4.1 老字号品牌的现代传播现状
• 4.1.1 老字号品牌的传播弊病
• 4.1.2 老字号品牌的现代传播新途径
• 4.2 现代传播手段对老字号品牌的意义
• 5 中华老字号品牌的现代传播新对策
• 5.1 要保持老字号品牌符号的差异性
• 5.1.1 “老字号”与国内新兴品牌的差异
• 5.1.2 “老字号”与国外品牌的差异
• 5.1.3 “老字号”品牌之间符号的差异
• 5.2 要保持老字号品牌符号的连贯性
• 5.2.1 视觉连贯
• 5.2.2 心理连贯
• 5.3 “中华老字号”品牌传播的创新策略
• 6 结语
• 致谢
• 参考文献
• 附录