论文摘要
随着新技术的发展,互联网、手机等新的媒介形式不断涌现,对报纸等传统媒体产生了巨大冲击。传统媒体为了求生,新媒体为了发展,都在努力探索新的信息传播、生产和经营方式。传统媒介和新媒介由对立到竞争合作,最终寻求融合发展。整个传媒业出现了大融合的局面。报网融合遂成为媒介融合背景下报纸生存和转型的路径之,也是我国绝大多数报媒已经做出的选择。相比国外较为成熟的报网融合策略,我国报网融合的实践在摸索中前行。而且理论相对滞后。系统地研究报网融合,对我国报业集团的报网融合实践必将有一定的指导意义。本文以媒介融合背景下报业的生存和发展为切入点,从媒介经济、媒介经营与管理的角度提出了报网融合生存形态的几种设想,探讨在媒介融合背景下报业产业链的重构,试图找出媒介融合背景下报业新的赢利点。本文在借鉴和吸收前人研究成果的基础上,对国内外主要大报网站进行定量和定性研究,对媒介融合和报网融合进行了概念的界定,对报网融合的兴起和发展历程进行了梳理,分析了报网融合的诱因,从产业价值链的角度,对报网融合时代报业赢利模式和产业价值链进行了分析,并从产业价值链上各个节点着手,对报业在融合时代的发展前景进行了探讨。
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摘要ABSTRACT第一章 导论第一节 相关概念界定一、媒介融合二、报网融合第二节 报网融合的兴起与发展历程一、报网融合初级阶段—创办报纸网络版二、报网融合发展阶段—创办综合性互动型报纸网站三、报网融合高级阶段—“报即是网网即是报”第二章 报网融合的诱因分析第一节 互联网的先天性优势一、信息承载能力无限大二、突破了地理空间的限制三、超链接技术引发信息传播方式的巨变四、网络媒体的特性第二节 外在动力——数字技术和新媒体对报业的冲击一、发行量下降二、报业广告受冲击三、读者结构老龄化,网络媒体分流传统媒体受众四、阅读习惯向浅阅读方向发展第三节 内在动力——新旧媒体优势叠加、同存共赢第三章 "融合时代"报业赢利模式及产业价值链的重构第一节 传统报业赢利模式——二次销售第二节 "融合时代"报业赢利模式的变化第三节 "融合时代"报业产业链的重构一、传统报业价值链分析二、报业产业价值链的重构三、报网融合产业价值链的特点第四章 "报网融合"的前景第一节 内容融合层面一、报纸和网络建立统一的大编辑部二、发展“融合新闻”—以网络视频为例三、基于内容的数据库营销第二节 资本融合层面一、多元化的广告经营二、成立新闻网站的战略联盟三、报业集团与优势网络企业间的资本融合四、案例分析:大渝网——腾讯和《重庆商报》合资共建网站第三节 渠道融合层面一、多元化发行二、涉足电子商务参考文献
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