让金子闪光 ——Ⅵ设计中应用系统设计部分的创意与研究

论文摘要

VI设计是CIS战略中最为关键的环节之一,她以视觉传达这个最为直观的表现形式展现在受众面前,被视作“企业之脸”,其中的应用系统设计部分又是在绝大多数情况下直接面向受众的展示平台,因此,应用系统无疑是VI设计乃至整个CIS战略中的重中之重。但一个现实是,对于当下众多的企业而言,包括一些国际知名企业,VI应用系统设计部分似乎总是没有得到与之地位相称的待遇。原因是多方面的：既有应用系统本身所涵盖的应用要素涉及到的除平面设计外的其余设计门类整体上参差不齐的水准以及各门类相互之间的整合、协调问题,更有急功近利的社会行业心态使然。因此尽管中国大陆的平面设计整体上已经相当成熟,但就VI设计一项,尤其是应用系统部分而言则像是遇到了瓶颈,停滞不前了。应用系统设计分为应用要素设计和之上的平面(含准平面)文字图形内容设计,其中的应用要素又包涵属于平面设计范畴的纸质办公用品及信函、产品包装及平面广告等类别,属于工业设计范畴的办公用具、交通工具及产品造型,属于建筑及环境艺术设计范畴的建筑、景观、室内及陈列展示,属于服装设计及饰品设计范畴的员工各类服装服饰,属于媒体艺术范畴的电视及网络广告等。由此可以看出,应用系统设计是一项庞大且复杂的系统工程,甚至可以说是跨门类的整合设计,其中每一项应用要素及之上的平面内容必须分门别类专门应对,而不是眉毛胡子一把抓。尽管涉及到如此多的设计门类,贯穿优秀的应用系统设计各应用要素始终的主线除了都含有V工基础系统部分的标志、标语、标准色及基本图案等一项或多项内容外,更重要的是从企业对于VI应用系统所涵盖的众多设计门类的整体风格的统一及求同存异中看出企业严谨的态度及管理水平,以及从各应用要素精致的细节和巧妙的创意之处体现出的眼界和活力,——这已经完全上升到了MI的层面,即应用系统本身的优劣程度就是企业精神内涵最好的反映。为文关于V工应用系统设计部分的论述以大量具体的应用要素设计案例作为论据,从正反两方面进行研究,进而摸索得出各应用要素相对应的可行创意设计方向及基本原则,即以功能性为前提,作为必要的设计元素,灵活运用基础系统部分的内容但又不为其所困,量身定做应用要素造型及之上的文字、图形等平面内容,并将创意融入其中。金子并不会到哪里都闪光,——因为其本身不是光源,只有在光源的照射下才会散发出夺目的光芒；企业的文化和精神内涵也许就是这成色十足的黄金,但如果没有VI应用系统这个耀眼光源的烘托,也定然会黯然失色。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 序 前世今生——VI设计之发展沿革
• 第一章 望闻问切——中国VI设计之行业通病及其因
• 1.1 中国VI设计之行业通病
• 1.2 造成该现状的因素（一）
• 1.3 造成该现状的因素（二）
• 1.4 造成该现状的因素（三）
• 第二章 脚踏实地——VI应用系统设计之创意基础
• 2.1 平面设计部分
• 2.1.1 名片
• 2.1.2 信纸、信封及便笺
• 2.1.3 产品包装
• 2.1.4 平面广告
• 2.2 业设计部分
• 2.2.1 办公用品中的工具类
• 2.2.2 交通工具类
• 2.2.3 工业产品造型
• 2.3 建筑及环境艺术部分
• 2.3.1 建筑环境类
• 2.3.2 陈列展示类
• 2.4 服装及饰品部分
• 2.4.1 职业时装
• 2.4.2 职业制服
• 2.4.3 工装及防护服
• 2.4.4 饰品
• 2.5 归于媒体艺术范畴的动态广告类
• 2.5.1 flash动画广告
• 2.5.2 电视媒体广告
• 第三章 旁证博引——VI用系统设计之案例分析 #38——以中国国际航空股份有限公司及其同行为例
• 3.1 基础系统部分简述
• 3.1.1 中国国际航空股份有限公司的标志
• 3.1.2 国内外部分同行的标志比较
• 3.2 平面设计部分
• 3.3 建筑及环境艺术部分
• 3.4 工业设计部分
• 3.5 服装及饰品设计部分
• 跋 高瞻远瞩——VI用系统设计之前景展望
• 参考文献
• 附录
• 致谢