首页> 正文

美国国家橄榄球联盟（NFL）及其俱乐部的公共关系传播

2020-11-30阅读(379)

美国国家橄榄球联盟（NFL）及其俱乐部的公共关系传播

论文摘要

美国国家橄榄球联盟(NFL)是世界上非常成功的体育组织之一,也号称美国第一大职业体育联盟。通过89个赛季的比赛,NFL已经拥有良好的信誉、具有超强领导能力、高质量、富有创造性、团结一致于一身的名誉。NFL及其俱乐部在公共关系传播领域的诸多经验就值得中国体育组织和企业的学习和借鉴。本论文在拥有大量一手资料的基础上,运用文献资料法、个案分析法、专家访谈法对NFL及其俱乐部的公共关系传播进行研究。主要从NFL及其俱乐部公共关系传播历程、公共关系传播理念、公共关系传播实践几个方面进行分析讨论。本论文将NFL按五个阶段对其公共关系传播的演进进行研究。起始阶段,树立公共关系传播意识;艰难创业阶段,开发球迷市场;竞争激烈阶段,公共关系传播活动的增多;迅速发展阶段,媒体关系的突显;繁荣昌盛阶段,面向世界的全面公共关系。NFL及其俱乐部从最初的举步维艰,发展到今天的辉煌,公共关系传播起着越来越重要的作用。另外,NFL及俱乐部所具有的公共关系传播理念从各个方面得到很好的体现。从赛场的激烈竞争到支持发展的政策,球员的安全以及退休之后的医疗享受;从社区义务活动到与许多世界上最具有影响力的公司的合作关系;从纽约到旧金山到伦敦到北京的宣传策略与活动,其公共关系传播体现在各个方面。赛场上表现出激烈而公平的竞争,团队精神,超常的职业道德,和多方面地激励球员个人成就,提供场场都精彩的球赛,赛场内外利益共享的理念,以及积极回馈社会的共同信仰树立了整个联盟良好的形象,使其倍受推崇。NFL的完善赛制以及制造的一系列公共关系传播活动,获得了社会的认同,使NFL及其俱乐部的品牌增值。本文从以上方面对内容进行了分析与讨论,以期给中国职业体育组织和企业提供借鉴意义。

论文目录

  • 摘要
  • ABSTRACT
  • 1 前言
  • 1.1 选题依据
  • 1.2 研究意义
  • 2 文献综述
  • 2.1 公共关系传播的研究
  • 2.2 国外对职业体育联盟及其所有俱乐部的研究进展
  • 2.3 国内对于职业体育的研究进展
  • 3 研究方法
  • 3.1 文献资料法
  • 3.2 个案分析法
  • 3.3 访谈法
  • 4 讨论与分析
  • 4.1 概念界定
  • 4.2 NFL及其俱乐部的公共关系传播历程
  • 4.2.1 起始阶段,树立公共关系传播意识（1869-1921年）
  • 4.2.2 艰难创业阶段,开发球迷市场（1922-1945）
  • 4.2.3 竞争激烈阶段,公共关系传播活动俱增（1946-1966）
  • 4.2.4 迅速发展阶段,媒介关系突显（1967-1987）
  • 4.2.5 繁荣昌盛阶段,面向世界的全面公共关系（1988-）
  • 4.3 NFL及其俱乐部的公共关系传播理念
  • 4.3.1 NFL的公共关系传播理念
  • 4.3.1.1 确保核心产品——比赛的精彩原则
  • 4.3.1.2 NFL利益共享的基本原则
  • 4.3.1.3 NFL限薪制度
  • 4.3.2 NFL领导人的公共关系传播理念
  • 4.3.3 32支俱乐部的公共关系传播理念
  • 4.4 NFL及其俱乐部的公共关系传播实践
  • 4.4.1 NFL的组织结构与人员
  • 4.4.1.1 NFL权力结构设置
  • 4.4.1.2 NFL委员会
  • 4.4.1.3 NFL及其俱乐部的公共关系组织结构与人员
  • 4.4.2 NFL公共关系传播的实践内容
  • 4.4.2.1 NFL公共关系的组织与计划——赛制和活动
  • 4.4.2.1.1 常规赛
  • 4.4.2.1.2 季后赛
  • 4.4.2.1.3 超级碗
  • 4.4.2.1.4 全明星赛
  • 4.4.2.1.5 选秀活动
  • 4.4.2.1.6 名人堂等其他活动
  • 4.4.2.2 NFL媒体关系
  • 4.4.2.3 NFL球迷关系和社区关系
  • 4.4.2.4 NFL内部关系
  • 4.4.2.5 NFL危机应对
  • 4.4.2.6 超级碗的公共关系传播
  • 4.4.2.6.1 策划超级活动之一——"申超"活动
  • 4.4.2.6.2 策划超级活动之二——中场活动
  • 4.4.2.6.3 策划超级活动之三——广告时间
  • 4.4.2.6.4 策划超级活动之四——橄榄球体验游乐场
  • 4.4.3 32支俱乐部的公共关系传播实践
  • 4.4.3.1 俱乐部的公共关系组织结构与责任
  • 4.4.3.2 32支俱乐部的公共关系传播实践内容
  • 4.4.3.2.1 媒体指南
  • 4.4.3.2.2 俱乐部网站
  • 4.4.3.2.3 俱乐部的命名
  • 4.4.3.2.4 球迷互动活动
  • 4.4.3.2.5 球迷指南
  • 4.4.3.2.6 啦啦队参与造势活动
  • 4.4.3.3 个案研究——新英格兰爱国者队的公共关系传播
  • 4.4.3.3.1 爱国者队基本情况
  • 4.4.3.3.2 爱国者队公共关系状况
  • 4.4.3.3.3 爱国者队的公共关系传播策略
  • 4.5 NFL及其俱乐部的公共关系传播与中国
  • 4.5.1 NFL及其俱乐部的公共关系传播的社会环境分析
  • 4.5.2 职业橄榄球运动在中国
  • 5 结论与建议
  • 5.1 结论
  • 5.1.1 NFL及其俱乐部注重对公共关系传播理念的重视
  • 5.1.2 NFL和俱乐部设置一系列赛制和活动进行公共关系活动
  • 5.1.3 媒体关系是NFL和俱乐部很重视的特别公众
  • 5.1.4 NFL及其俱乐部非常重视球迷关系、社区关系以及商业伙伴关系
  • 5.2 建议
  • 致谢
  • 参考文献
  • 附录
  • 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果

    • 相关论文文献

    • [1].在新的时代背景下，公共关系人的新使命[J]. 公关世界 2019(23)
    • [2].叶连松在公共关系博鳌对话大会上的致辞[J]. 公关世界 2019(23)
    • [3].在河北省委组织部原副部长、省委老干部局原局长张增良的宣布下，公共关系博鳌对话大会正式开幕[J]. 公关世界 2019(23)
    • [4].新时代的中国特色社会主义公共关系：变革创新 守住初心——在2019年公共关系博鳌对话大会上的总结发言[J]. 公关世界 2019(23)
    • [5].北京 颁发“公共关系创新领军人物”奖章[J]. 公关世界 2020(01)
    • [6].以“礼”兴邦 国家级教育改革发展示范学校——长春市公共关系学校[J]. 公关世界 2020(03)
    • [7].颁发“公共关系创新领军人物”奖章[J]. 公关世界 2020(09)
    • [8].中国组织——公众对话情境下的积极公共关系理论建构[J]. 新闻界 2020(06)
    • [9].论外部公共关系对新时代高校的风险化解[J]. 安徽理工大学学报(社会科学版) 2020(02)
    • [10].公共关系专业实践教学内容与方法改革探索——基于内蒙古财经大学公共关系实验室[J]. 公关世界 2020(13)
    • [11].关于公共关系中的几个问题和感受[J]. 公关世界 2018(23)
    • [12].“改革开放与公共关系40年”影响力公共关系事件[J]. 公关世界 2019(03)
    • [13].试论公共关系维护在高校人文教育中的意义[J]. 中国培训 2019(03)
    • [14].为公共关系从业者“画像”[J]. 公关世界 2019(19)
    • [15].试论公共关系的源头确定问题[J]. 公关世界 2018(11)
    • [16].对公共关系的“关系”相关理论一点思考及其分析[J]. 公关世界 2018(17)
    • [17].东航荣获上海市第七届优秀公共关系案例评选金奖[J]. 民航管理 2014(06)
    • [18].《互联网时代公共关系的理论与实践》[J]. 中华建设 2017(03)
    • [19].求真、务实、为善——新媒体环境下组织公共关系实践伦理[J]. 国际公关 2017(01)
    • [20].从人机围棋大赛看公共关系传播的独特性[J]. 国际公关 2017(02)
    • [21].第三届香港公共关系奖颁奖典礼举行[J]. 公关世界 2017(13)
    • [22].第三届香港公共关系奖颁奖典礼举行[J]. 国际公关 2017(03)
    • [23].《上海公共关系三十年发展报告》(1986-2016)[J]. 公关世界 2017(15)
    • [24].关于大理大学公共关系专业停招的思考[J]. 国际公关 2017(03)
    • [25].培养创新应用型人才的公共关系教学改革探索[J]. 当代教育实践与教学研究 2017(02)
    • [26].公共关系专业教育应“跳开小本位、融入大格局”——兼议“大理大学拟取消公共关系专业2017年招生计划”[J]. 公关世界 2017(11)
    • [27].浅谈中职公共关系教学中多媒体的作用[J]. 才智 2017(04)
    • [28].卓越公共关系理论研究三十年回顾与展望[J]. 国际新闻界 2017(05)
    • [29].警察临战公共关系在反恐处置中的运用[J]. 云南警官学院学报 2016(03)
    • [30].建设警察临战公共关系的思考[J]. 贵州警官职业学院学报 2016(03)

    标签：;  ;  ;  ;  ;  

    美国国家橄榄球联盟（NFL）及其俱乐部的公共关系传播
    下载Doc文档

    猜你喜欢

    © 2024 毕速过 版权所有 鄂ICP备12018319号-5