论文摘要
本文第一章讨论现代商标的本质:一、商标本质与视觉符号:商标本质是一种视觉符号;符号——外化思想的物质手段;符号的发展分类和商标的归属;符号的弱点、强化特征;二、商标所使用的视觉符号分类:文字型标志;图文结合型标志;图形型标志(包括抽象形标志和具象形标志)第二章讨论现代商标的意象:一、意象形成的过程;二、联想和想象、比喻和象征。第三章讨论现代商标的形式:一、商标的内容和形式——商标的意象美和形式美;二、商标的形式要符合形式美的规律:形式美的总规律;受形式美的总规律支配的基本形式法则;三、达到形式美的要求——形象化的艺术处理:简化与变形;组织与秩序;四、平面构成的形式美在商标设计中的应用:平面构成元素与规律。
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