建筑陶瓷品牌创新研究

论文摘要

伴随着市场竞争的日益激烈,品牌对企业在提升其企业形象、增加效益、提高市场竞争力等方面的作用非常大,品牌是企业一笔巨大的无形的资产。目前建筑陶瓷品牌存在的问题大致有:建筑陶瓷品牌缺乏影响力、品牌理念落后、品牌策略不完善、品牌资产评测系统不健全等等。这些问题的存在严重制约着建筑陶瓷品牌的发展,因此品牌创新迫在眉睫。品牌创新是指随着企业经营环境变化和消费者需求变化,品牌内涵和表现形式也要适应时代的变化和科技的进步,以适应社会经济发展的需要;品牌创新就是创造新的品牌、创造品牌新的应用、引进和转让品牌资产来实现品牌的管理活动,品牌创新也是指企业要通过创造出竞争对手所不具备的先进技术和手段,提供比竞争对手更加完善的服务,满足顾客更新更高的需求,来保持和发展品牌的一种全新的经济活动。品牌创新是企业在当今复杂的市场竞争过程中以不断的变化求得竞争优势的重要途径之一。品牌创新是克服品牌老化的有效途径。建筑陶瓷品牌创新,先从品牌管理及品牌创新理论入手,对建筑陶瓷品牌发展状况进行分析,提出了建筑陶瓷品牌创新理念与方法;研究了建筑陶瓷品牌创新的策略,探讨了建筑陶瓷品牌创新效应分析及测评模型的构建。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 本课题国内外研究的现状
• 1.2 本课研究的思路和方法
• 1.3 本课题研究的创新点和学术价值
• 1.4 本课题研究的内容和解决的问题
• 2 品牌管理及品牌创新理论
• 2.1 品牌管理理论
• 2.2 品牌创新理论
• 2.3 品牌管理与品牌创新两者的关系
• 3 中国建筑陶瓷品牌发展状况
• 3.1 中国建筑陶瓷工业现状与发展趋势
• 3.2 中国建筑陶瓷品牌发展历程
• 3.3 中国建筑陶瓷品牌发展的优势
• 3.4 中国建筑陶瓷品牌发展存在的问题
• 4 建筑陶瓷品牌创新理念与方法
• 4.1 品牌创新文化理念
• 4.2 品牌创新的服务理念
• 4.3 建筑陶瓷品牌创新的方法
• 5 以产品创新开拓建筑陶瓷品牌创新
• 5.1 中国建筑陶瓷产品创新的进程
• 5.2 增强产品功能是品牌创新的基本要求
• 5.3 提高产品质量是品牌创新的根本保证
• 5.4 丰富品种、规格是品牌创新的重要形式
• 6 以技术创新推进建筑陶瓷品牌创新
• 6.1 先进的建陶装备是品牌创新的坚强后盾
• 6.2 优秀的技术人才是品牌创新的中坚力量
• 6.3 完善的技术创新体系是品牌创新的有效保障
• 7 以市场创新带动建筑陶瓷品牌创新
• 7.1 中国建陶行业的市场特征
• 7.2 差异化的市场战略是品牌创新的明智选择
• 7.3 品牌延伸策略是品牌创新的有效措施
• 8 以营销创新完善建筑陶瓷品牌创新
• 8.1 建筑陶瓷品牌的定位创新
• 8.2 建筑陶瓷品牌的销售模式创新
• 8.3 建立多元化的品牌销售渠道
• 9 建筑陶瓷品牌创新效应分析与测评模型的创建
• 9.1 建筑陶瓷品牌创新的基本效应
• 9.2 品牌创新效应测评的思路、原则及内容
• 9.3 品牌创新效应测评模型的建立
• 10 总结
• 致谢
• 参考文献