我国省级报业集团网站影响力提升研究

论文摘要

随着互联网的飞速发展,网络给传统媒体带来了巨大的冲击和前所未有的挑战。然而变革意味着进步,挑战孕育着机遇。中国报业也开始了数字化、网络化探索之路,其发展模式也从以传统报纸为重心逐步向报纸和网站并重转变。在2008年末由华尔街金融风暴直接导致的全球金融危机中,世界许多国家的报业经济都不同程度地受到了影响。不少报业集团开始考虑裁员并宣称减少投递纸质报纸的次数和频率。在这种日益严峻的形势下,加强报纸的网络化、开创有竞争力的网站已成大势所趋。一报业集团网站作为报业经济的蓝海新疆域,必须以打造自身影响力为目标,建立新的影响力经济,从而使得报业集团焕发新活力、取得长远发展。本文试选取中西方较具代表性的多家报业集团网站、国家重点新闻网站和一流商业网站为样本,采用比较研究、个案研究、内容分析和数据分析等多种研究方法对这些网站进行多方面、多角度剖析和解读,考察中西报业集团网站的优劣和不同之处,以期可以探索出一些真正符合网络传播规律和市场需求的运作方式,并寻找到一些适合我国省级报业集团网站建设、经营和发展对策的有益探索。本文的研究将有助于国内的报业集团网站借鉴国外知名报业集团网站先进的经验和做法,及让国内传媒尤其是网络媒体的研究者和实践者了解、把握当前中西方报业集团网站的水平、差距,从而更好地汲取经验打造我国有影响力和竞争力的报业集团网站。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 前言
• 1 提升省级报业集团网站影响力的重要意义
• 1.1 传媒经济的本质——"影响力经济"理论概述
• 1.1.1 理论概述
• 1.1.2 评估体系的建立
• 1.1.2.1 接触环节
• 1.1.2.2 保持环节
• 1.1.2.3 提升环节
• 1.1.2.4 评估体系的建立
• 1.2 省级报业集团网站影响力现状分析
• 1.3 提升省级报业集团网站影响力的意义和价值
• 1.3.1 引导网上舆论
• 1.3.2 提升地方形象
• 1.3.3 传播民族文化
• 1.3.4 助推媒介经营
• 1.4 研究目的、对象及研究方法
• 2 提升省级报业集团网站知名度和关注度
• 2.1 发挥母体资源优势,扩大宣传
• 2.2 积极投身重大活动、公益事业、赛事赞助、推介会等
• 2.3 巧用多媒体融合,在互动中提升知名度和影响力
• 3 转变省级报业集团网站受众服务意识
• 3.1 增强服务意识
• 3.2 提升网站亲和力
• 3.3 增进受众之间的凝聚力
• 4 改进省级报业集团网站的内容服务
• 4.1 打造报业集团"新闻强势网站"
• 4.2 加强服务性内容,向综合性门户网站转变
• 4.3 增设特色资讯,以地方特色吸引受众
• 4.4 重视受众参与
• 4.5 提高信息整合能力
• 5 加大省级报业集团网站技术创新和应用力度
• 5.1 利用技术优势,凸显网络特色
• 5.2 网页设置要有创新
• 5.3 强化信息的搜索引擎功能
• 5.4 借助外力,获得强劲的技术支持
• 小结
• 注释
• 参考文献
• 后记