集体忆“旧”与时尚逐“新” ——中国“80后”一代集体怀旧下的服装消费文化研究

论文摘要

“80后”一代即1978年至1989年出生的人。这代人中弥漫着怀旧的氛围,并对服装消费文化形成了积极影响。本文分析了这代人怀旧情结形成原因以及其表现特征。认为社会的变迁、经济的转型、社会群体关系的变化、“80后”表达自我意识与身份认同,是其怀旧情结形成的主要原因。其怀旧具体表现特征为童年与游戏交织,怀旧与时代俱进和后现代主义精神。在此基础上,本文探讨了这种怀旧情结对当下服装消费文化的冲击。主要表现在既世俗又浪漫的文化特征,怀旧就是时尚的观念特征,身份与文化认同的消费心理,品牌与个性兼顾的消费行为,既抵抗又同化的审美特征。最后,本文提出了对“80后”一代怀旧服装的商业展望及相关营销建议。认为这一细分市场的巨大容量与目前开发的不成规模形成强烈反差。走品牌化和产业化之路,充分挖掘“80后”怀旧元素,借助国家扶植创意产业政策,纳入体验式营销、回忆营销及整合营销传播等多种营销手段,变“怀旧”的“自觉”行为为“自发行为”,成为这一细分市场做大做强的关键所在。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 导言
• 第一章 怀旧与集体记忆双重关照下的怀旧风潮
• 一、何谓怀旧
• 二、怀旧的类型
• 三、“怀旧”与“回忆”的区别和联系
• 第二章 “80 后”一代的怀旧情结成因及其表现
• 一、中国的“80 后”一代的界定
• 二、集体记忆语境下的“80 后”一代怀旧
• 三、“80 后”一代集体产生怀旧心理的诱因
• （一） 社会的巨大变迁与经济转型的冲击
• （二） 社会群体关系的变化
• （三） 社会压力让“80 后”一代不得不怀旧
• （四） “80 后”自我意识的表达与身份认同的需求
• 四、“80 后”一代集体怀旧的表现特征
• （一） 童年与游戏的交织
• （二） 怀旧与时代俱进
• （三） 后现代主义精神与消费主义文化并驱
• 第三章 “80 后”怀旧情结对当下服装消费文化的冲击
• 一、何谓服装消费文化
• （一） 服装文化的内涵
• （二） 消费文化的内涵
• （三） 服装消费文化的内涵
• 二、“80 后”怀旧情结对当下服装消费文化的冲击
• （一） 既世俗又浪漫——“80 后”一代集体怀旧下的服装消费文化特征
• （二） 怀旧即是时尚——“80 后”一代集体怀旧下的服装消费观念特征
• （三） 身份与文化认同——“80 后”一代集体怀旧下的服装消费心理
• （四） 品牌与个性兼顾——“80 后”一代集体怀旧下的服装消费行为特点
• （五） 既抵抗又同化——“80 后”一代集体怀旧下的服装消费审美特征
• 第四章 “80 后”一代怀旧服装的商业展望与营销建议
• 一、“细分市场的无限可能”——“80 后”一代怀旧服装的商业展望
• 二、“创意营销”——对“80 后”怀旧服装品牌营销的建议
• 注释
• 参考文献
• 致谢
• 附录在读期间发表的学术论文与研究成果