北京市羽毛球培训网络营销现状的调查与研究

论文摘要

随着我国互联网产业的蓬勃发展,各行各业无不与互联网紧密的联系在了一起;截止到2010年6月,我国的网民数量已经突破4.2亿人,手机网民的数量也突破了2.77亿人,互联网的普及率更是攀升至31.8%。在此基础上,体育运动营销也瞄准了这一领域,开始广泛与互联网对接,尤其是体育赛事的网络营销更是有了铺天盖地的发展,各大网站纷纷设立体育专版进行体育营销,并借助体育赛事提高自身价值。羽毛球运动作为北京市最时尚运动之一,越来越多的羽毛球爱好者通过网络参与羽毛球运动、寻求羽毛球运动相关信息;羽毛球培训服务顺应发展需求,培训服务营销迅速在互联网上兴起,搜索引擎、社区论坛、培训网站等纷纷涌现出羽毛球培训服务的广告,由此可见,羽毛球培训服务的网络营销已经得到了广大网民的认可并迅速发展开来。本论文以网络营销理论作为基础,采用文献资料、逻辑分析法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法并结合互联网特点优势和羽毛球培训服务商品的特殊性,对羽毛球培训服务网络营销的特点进行分析研究,并通过对当前北京市羽毛球培训服务提供商的网络营销模式、手段、工具的调查研究,分析羽毛球培训服务网络营销的优势和存在的不足,以此提出相应的对策建议。通过调查研究表明:羽毛球培训服务网络营销模式丰富、工具繁多,有网络广告、社区论坛、搜索竞价排名、自建网站、博客营销、电子邮件营销、团购营销等等,但是营销水平偏低,营销内容粗陋并存在大量抄袭现象甚至存在很多虚假信息,营销缺乏创新思想大都相互模仿,缺乏专业的网络营销人才,没有充分发挥羽毛球培训服务自身特点和互联网优势。根据调查研究结果,本文提出了如下建议:(1)营销人员应加强网络营销知识的学习。(2)提高职业素质增强职业道德。(3)积极创新,走独立特色的路线,避免相互模仿大众化。(4)羽毛球专业营销人员应加强与网络技术人才的交流合作,做到优势互补。(5)将网络营销与传统营销相结合,最大化的发挥网络营销作用。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 1、前言
• 1.1 选题依据
• 1.2 研究目的、意义
• 1.3 研究任务
• 1.4 文献综述
• 1.4.1 对羽毛球产业开发的研究
• 1.4.2 对羽毛球运动开展情况的研究
• 1.4.3 对羽毛球培训的研究
• 1.4.4 对网络营销的研究现状
• 1.4.5 对体育运动网络营销的现状与研究
• 2、研究对象和研究任务
• 2.1 研究对象
• 2.2 研究方法
• 2.2.1 文献资料法
• 2.2.2 访谈法
• 2.2.3 问卷调查法
• 2.2.4 逻辑分析法
• 2.2.5 数理统计法
• 3 研究结果与讨论
• 3.1 羽毛球培训网络营销的内涵与基本模式
• 3.1.1 羽毛球培训网络营销的内涵
• 3.1.2 羽毛球培训网络营销的基本模式
• 3.2 网络营销与羽毛球培训的特点分析
• 3.2.1 网络营销的特点与优势
• 3.2.1.1 公平竞争性
• 3.2.1.2 互通性
• 3.2.1.3 时空性
• 3.2.1.4 针对性
• 3.2.1.5 经济便捷性
• 3.2.1.6 多媒体大容量性
• 3.2.1.7 综合性
• 3.2.2 羽毛球培训的特点
• 3.2.2.1 消费过程的不可控性
• 3.2.2.2 无法感知性
• 3.2.2.3 产品的社会性
• 3.2.2.4 生产与消费同步性
• 3.2.2.5 所有权缺失性
• 3.2.3 羽毛球培训及其网络营销的SWOT 分析
• 3.2.3.1 北京市羽毛球培训及其网络营销的优势
• 3.2.3.2 北京市羽毛球培训网络营销的弱势
• 3.2.3.3 北京市羽毛球培训网络营销的机遇
• 3.2.3.4 北京市羽毛球培训网络营销的威胁
• 3.3 北京市羽毛球培训网络营销现状与营销策略分析
• 3.3.1 北京市羽毛球培训机构与个人现状
• 3.3.2 北京市羽毛球培训网络营销的模式
• 3.3.2.1 网络广告模式
• 3.3.2.2 搜索竞价排名模式
• 3.3.2.3 社区平台模式
• 3.3.2.4 博客营销模式
• 3.3.2.5 电子邮件营销模式
• 3.3.2.6 团购营销模式
• 3.3.3 北京市羽毛球培训网络营销的工具与方法
• 3.3.3.1 培训网站
• 3.3.3.2 网络广告
• 3.3.3.3 电子邮件
• 3.3.3.4 搜索引擎
• 3.3.3.5 即时通信工具
• 3.3.3.6 博客
• 3.3.4 北京市羽毛球培训网络营销的策略
• 3.3.4.1 产品策略
• 3.3.4.2 价格策略
• 3.3.4.3 促销策略
• 3.3.4.4 渠道策略
• 3.4 北京市羽毛球培训网络营销存在的问题与成因分析
• 3.5 网络营销受众群体认知调查
• 4 结论与建议
• 4.1 结论
• 4.2 建议
• 主要参考文献
• 致谢
• 附件一
• 附件二
• 附件三