重庆市形象建构的新媒体策略 ——手机电视传播策略

论文摘要

重庆市自直辖以来，城市文化建设受到了前所未有的重视。同时，在2011年10月15日北京召开的中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议中也明确提出了“深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题”。联系党的“十二五”规划中发展新型产业的要求，笔者认为，政府正在努力寻求新的文化产业发展模式、努力将文化产业发展纳入政府公共投资项目。对于新兴的媒体产业，这是一个千载难逢的发展机遇。而在众多新媒体形式中，手机媒介近年来发展势头迅猛，其中“手机电视”领域的开发并不完善，却有着潜在的传播影响力。结合重庆市建设文化强市的努力，笔者从传播学科学理论演绎出发，找出以手机电视建设重庆城市形象的媒体策略与手机电视产业发展之路。期望本文能引起政府对手机电视媒介的重视，以利用手机电视建设文化强市为目的，同时促进手机电视媒介产业发展。本文第一章介绍了研究背景、研究目的与意义、研究方法及内容结构；第二章概述了国内外对手机电视媒介相关的理论及实证研究；第三章利用政府近两年出台的对于新媒体及文化产业各项扶植政策，加之重庆市构建城市形象的传播理论，说明启用新型媒体及传播策略的必要性；第四章将手机电视作为重庆形象建设的新媒体渠道，简要介绍了它的概念和在重庆的发展现状，着重说明在新的媒体网络和多媒体终端发展形式下，“裂变式传播”可成为手机电视产业发展的传播方式；第五章以手机电视媒介发展作为构建重庆城市形象的传播工具、裂变式传播作为手机电视的传播方式，对其可行性和具体传播策略进行研究及推论；第六章展望了手机电视产业的发展对于重庆的影响。在手机电视作为公共文化事业进行建设尚属空白的大背景下，本文希望以前瞻的视角、理论的推导及演绎、创新地提出一种新型的、可供政府采纳的新媒体发展方案。文章的最终目的，不仅是为重庆文化建设、城市形象构建提出媒体策略，更希望能以理论及相关实证研究为基础，建设出一条新的文化产业发展之路。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的与研究意义
• 1.3 研究方法和内容结构
• 1.3.1 研究方法
• 1.3.2 论文结构
• 2 文献综述
• <sub><sub><sub><sub>启用新媒体构建新重庆'>3 重庆市形象构建的新渠道_<sub><sub><sub><sub>启用新媒体构建新重庆
• 3.1 文化产业发展的新契机
• 3.1.1 发展网络新技术新业态，占领网络信息传播制高点（《中央发布推动文化发展繁荣决定》）
• 3.1.2 将“发掘城市文化资源”、“发展特色文化产业”与“建设特色文化城市”结合起来（《中央发布推动文化发展繁荣决定》）
• 3.2 重庆市形象建构的媒体策略
• 4 手机电视
• 4.1 手机电视的基本概念
• 4.2 手机电视的媒介特性
• 4.2.1 具有融合性的数字多媒体
• 4.2.2 移动便携媒体
• 4.2.3 个人化的媒体
• 4.3 手机电视在重庆的发展现状
• 4.3.1 基于 3G 网络的手机电视
• 4.3.2 基于 CMMB 的手机电视传播
• 4.3.3 基于 WIFI 传输方式的手机电视
• 4.4 手机电视发展可利用的新型传播方式——裂变式传播
• 4.4.1 裂变式传播的诞生背景
• 4.4.2 裂变式传播的基本概念
• 4.4.3 裂变式传播的特点
• 4.5 手机电视与裂变式传播的关系
• 4.6 如何构建出使用裂变式传播方式的手机电视平台
• 5 如何应用手机电视构建重庆城市形象
• 5.1 运用手机电视构建重庆市形象的必要性
• 5.2 利用视频内容与裂变式传播方式进行政治形象构造的成功案例
• 5.3 利用手机电视构建重庆市形象的优势
• 5.4 利用手机电视构建重庆市形象的可行性方案
• 5.4.1 构建重庆市形象的手机电视传播方案
• 5.4.2 重庆市手机电视平台的产业发展方案
• 6 手机电视产业发展对重庆的影响
• 7 结论与建议
• 7.1 本文小结及不足
• 7.1.1 本文小结
• 7.1.2 本文的不足
• 7.2 建议与对策
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录
• B. 作者在攻读学位期间取得的科研成果目录