津燃华润燃气有限公司天津市第三销售分公司天津市300112
摘要：随着社会经济的发展，我国的国有燃气企业有了很大进展。由于受到新媒体时代的影响，国有燃气企业的舆论宣传也面临着改变，传统操作舆论的方式也在不断创新。因此，我国新闻宣传工作也要随着时代与时俱进。此外，若是想要在媒体时代做好国企新闻宣传工作，企业的新闻宣传部门需要具备一定的制度管理。
关键词：新闻宣传；现状；原因
引言
当下是一个信息技术化的时代，针对我国的国有燃气企业而言，企业的新闻宣传工作也是我国企业发展不可缺少的组成部分，同时，也是作为企业思想政治工作方面的重要部分，是内部凝聚好人心，对外树立良好形象的一个重要载体。而现如今跟随信息化时代改革的推进，如何积极塑造宣传矩阵，通过与新媒体的集体效应，实现宣传效果的双效益丰收，对于各个国有燃气企业的新闻宣传工作来讲不仅可以让企业在政治思想工作上的收益日益优化，进而提升国有燃气企业新闻宣传工作的经营效益，也能切实保证企业在思想政治方面工作的稳定性。
1国企新闻宣传工作的困境
1.1舆情爆发的不确定性
伴随着科技的发展，时刻刷新、关注微博、微信成为人们绝大多数的“精神食粮”，公众可以随便下载、上传分享各种信息。公众从一开始被动的接受已经逐步转变为质疑问题、提出问题的主动者，这说明了人类在不断进步。如果将舆论比喻成火花，那作为国企同时又是公众服务行业的燃气企业就是一个随时可能被舆论这个“火花”点燃的“火药桶”，而这个“火药桶”一旦被点燃，就会大范围的进行扩散，进而以最快的速度引发大量网友的围观以及议论。某些小的公共事件很可能造成巨大的社会影响，一旦舆情失控，将会对企业形象造成巨大损伤。而如果企业形象遭受到损伤，无论采用任何途径开展新闻宣传，都很难弥补。
1.2缺乏专业的复合型人才
目前大多数国有企业都设置了党委宣传部门，该部门的主要负责人大多是由企业新闻宣传人员担任，这部分人才队伍，对应用新媒体技术，提供了一定的人力资源基础保障。但由于国有燃气企业新闻宣传工作往往涉及多方面内容，很多新闻宣传人员都是兼职行为，部分工作人员又缺少专业的新闻方面和新媒体方面的培训教育，要求其用用新媒体开展企业宣传，控制舆情舆论等方面还存在一定不足，这就使得企业整体宣传水平受到了严重制约。当企业出现负面新闻报道时，不能及时采取有效措施对新闻宣传策略做出调整。
1.3国企新闻宣传工作的创新力不够，缺乏感染力
国企的新闻宣传工作是一个企业在政治思想上的一个宣传，是宣传工作的制度和体制的一个基本保证和标准，同时也是完善好国企对内的凝聚人心的工作，对外树立良好形象的工作。对于企业的工作人员的思想都是一个有效的规范。然而在当下的新媒体信息化时代，就我国国有燃气企业的新闻宣传工作来看，管理的重心都放在了传统的新闻宣传工作上，而忽视了与时代共同发展和进步。缺乏对新闻宣传工作的创新和发展，这在一定程度上降低了国企宣传的创新能力和影响力，同时还少了对群众的感染力，导致群众对企业的新闻宣传没有一定的认知，少了在群众之间的影响力，这对国企新闻宣传工作未来的发展是非常不利的。
2延伸媒体服务功能，提升新闻传播影响力
2.1利用新兴媒体，提升新闻的传播速度
近年来，随着新兴媒体的快速发展，津燃华润燃气公司创新新闻传播平台，创新信息传播方式，着力构筑全方位、多渠道、立体化的宣传平台和高效便捷的传播通道，不断提高舆论传播力、引导力、影响力和公信力。先后开通了门户网站、微信公众号、学习交流平台和舆情信息群，弥补了传统媒体定期出刊、定时播报的短板，尤其遇到重大新闻消息可随时推送。以微信群的形式，把最新的新闻动态和学习内容及时便捷的播报给燃气职工，目前已成为燃气职工及时学习上级精神，了解掌握社会行业信息以及重大新闻的主要渠道。
2.2坚持正确的党性准则，把握正确的政治方向
国企的新闻宣传工作自始至终都是我国党宣传思想的重要一部分。新闻工作肩负着我国正确舆论导向的使命，严格遵守党的纪律要求也是保证做好新闻工作的一项基本保证，增强各个国有大型燃气企业对政治问题的敏感性和方向感，把握好正确的意识主导，引导大家正确的顾全大局的意识，坚持个人利益服从集体利益，要使各大企业与党中央的思想高度保持一致，歌颂正确的主旋律，发扬当今的正能量，带领好群众的主导意识，准确引领舆论的方向主流，最好要坚持实行马克思主义的新闻观，让工作队伍紧紧围绕企业的中心进行发展宣传。
2.3提高国有燃气企业新闻宣传人员的综合素养
在日常新闻宣传报道过程中，国有燃气企业从事新闻宣传的工作人员要充分利用一切新媒体宣传途径，加强对新媒体宣传作用的认识，强化对新媒体传播规律、传播动态、操作技术等方面的专业学习；其次，要进一步研究新媒介背景下，舆论环境发生的变化以及出现的新规律和新趋势，要充分认识到新媒体在国有燃气企业新闻宣传、新闻报道方面所扮演的重要角色。要充分学习，如何应用新媒体技术开展舆论引导；再次，要全面学习和掌握各种新媒体技术的操作方法。重点研究透彻传统媒体与新媒体之间的联系性、区别性和差异性。通常情况下，新媒体新闻发布形式更加灵活，语言更加生动，能够切实反映新闻现场的实际动态。这就要求国有燃气企业新闻宣传工作人员要注意规避过去传统呆板的新闻报道模式，要结合社会大众的心理需求，科学使用语言，与社会大众开展有效互动。
2.4创新工作方法
要认真研究新形势下国企新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法。要深入基层，深入一线，深入实践，研究员工的思想模式和接受习惯，改变以往自上而下的“灌输”。创新是为了更好的工作，为了更好更有效的将我们认为所需要传播的东西以有效的方式传播出去并达到传播最佳状态。在宣传方式的创新工作中，要传播积极向上的经很风貌，传播有思想有深度的新闻作品，传播企业的实际及发展规划，传播企业正面事迹，用多种传播方式和丰富多彩的载体来传播主流思想舆论，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。
2.5及时处理网络上的话题导向，将危机转化成机遇处理
燃气行业作为民生行业，自身就具备很多特点，其导致企业的运行发展都需要在很多公众舆论监督下进行，一旦有一些企业涉及管理和民生等问题的情况下，都会直接引发很大轰动，甚至还是一些不好的话题。为此对企业的形象品牌产生很大的损害，导致经济收益的直接消失。因此，企业一定要学习正确的处理方法，通过合理的处理手段来化解危机情况，促进企业的管理发展。
结语
总之，燃气行业新闻中心在互联网新时代飞速发展变化中更加注重新闻队伍建设。一方面选好人，选好对新闻宣传有兴趣有特长的人员，补充新鲜血液，留住人才；另一方面培养好人，通过请进来或走出去的办法，让新闻工作者见世面，提素质。另外，更加注重创新。在社会全面进入“掌媒时代”，融媒体产品因更符合受众的阅读习惯，更利于传播。作为燃气行业的新闻宣传工作者，应不断摸索，不断创新，不断借鉴，不断进化推动新兴媒体发展，形成报纸、电视、网站、微信、手机五大新闻媒体齐头并进、竞相发展的新格局。
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