论文摘要
随着我国加入WTO,贸易自由化在全球范围内不断深入,国内烟草市场将面临越来越大的开放压力,跨国烟草企业携其国际品牌,将以其低成本的竞争优势,先进的营销手段和工艺技术冲击中国烟草市场,国内市场国际化的趋势日益明显,烟草企业将面临激烈的国际竞争。同时,在烟草专卖制度羽翼下成长起来的我国烟草行业非常缺乏行业竞争力,我国烟草品牌“多而不强”已是一个不争的事实。造成这种局面的原因是多方面的,而原因之一,是与我国烟草企业品牌经营和管理中存在着诸多问题与不足有关。幸运的是,国内的很多烟草企业己经在市场竞争中逐渐感受到品牌经营给公司带来的巨大利益。现阶段国内的烟草企业和国外烟草巨头相比,我国烟草品牌实力过于弱小,竞争压力巨大,品牌问题日益成为烟草企业发展壮大难以逾越的障碍,目前对于烟草企业如何打造和实施自己的品牌战略的研究还在起步阶段,需要不断发展与完善。本文通过分析川渝中烟在面临市场营销环境、市场竞争状况以及消费者需求不断发生变化情况下的品牌战略,提出如何利用现代营销理论中有关品牌培育的方面的研究成果,应用于企业的实际,探索在新的形势和环境下,川渝中烟如何有效提高企业的品牌价值和市场竞争能力,从而获得长期的竞争优势。
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