我国漫迷对中日动漫的感知差异研究

论文摘要

动漫作品是动漫文化的核心,只有动漫作品的档次提升,才能进一步带动动漫产业的发展,进而产生对世界有影响力的动漫文化。进入21世纪,我国的动漫事业尽管已经有了明显的气色,但动漫作品无论是质量还是受欢迎程度都远远落后于国外水平,特别是落后于日本动漫水平。日本素有“动漫帝国”的美称,动漫文化俨然已经成为了日本的一种国民文化。同时,无论是历史还是文化,日本与中国都有着一衣带水深厚渊源,因此在这样一种相似的现实背景下来将中国和日本动漫进行对比研究具有很强的可行性。当前国内学者对于动漫作品的研究主要都集中在在传播学、艺术学和心理学等领域,而经济管理领域中关于动漫作品的研究甚少。本文首先从理论与方法的研究入手,对当前中国和日本的动漫发展历史、现状、特征等进行归纳,从而对两类动漫之间的差异进行一个初步推断,在此基础上,合理地建立动漫感知的评价指标体系,以及确定这些指标的度量及获取方法；然后设计问卷,以全国动漫产业比较发达的城市的漫迷为研究样本进行实证研究,收集的数据将通过SPSS统计软件,采用卡方检验、独立样本T检验、信度分析等统计分析方法对当前漫迷的中日动漫感知状况进行全面综合的分析,确定各方面的感知是如何影响漫迷中日动漫的最终偏好；最后根据分析的结论,深入了解中国漫迷的需求,并为我国动漫作品制定市场策略提供依据,进而推动我国动漫作品的发展。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究现状
• 1.3 研究目的
• 1.4 研究方法
• 1.5 研究思路
• 1.6 研究内容
• 第二章 理论综述
• 2.1 消费者感知理论
• 2.1.1 消费者感知的定义
• 2.1.2 消费者感知的特点
• 2.1.3 消费者感知价值
• 2.2 受众理论
• 2.2.1 受众的定义
• 2.2.2 受众的类型
• 2.2.3 受众的特点
• 2.2.4 受众的选择性心理
• 2.2.5 受众调研方法
• 2.3 "漫迷"的界定
• 2.4 本章小结
• 第三章 中日动漫与我国漫迷综述
• 3.1 国产动漫发展历程及现状
• 3.1.1 发展历程
• 3.1.2 发展现状
• 3.1.3 国产动漫特征
• 3.2 日本动漫发展历程及现状
• 3.2.1 发展历程
• 3.2.2 发展现状
• 3.2.3 日本动漫特征
• 3.3 我国漫迷发展历程及现状
• 3.4 本章小结
• 第四章 研究设计
• 4.1 指标体系的确立
• 4.1.1 影响漫迷感知的因素
• 4.1.2 专家访谈
• 4.1.3 指标体系的确立
• 4.2 研究假设
• 4.3 模型建立
• 4.4 问卷设计
• 4.5 样本设计
• 4.6 数据分析方法
• 4.6.1 独立样本T检验
• 4.6.2 方差分析
• 4.6.3 信度分析
• 4.6.4 效度分析
• 4.6.5 因子分析
• 4.6.6 对数线性模型分析
• 4.6.7 Logistic回归分析
• 4.7 预测试
• 4.7.1 平均值偏离检验法
• 4.7.2 内部一致性系数法
• 4.7.3 因子载荷法
• 4.7.4 最终指标确定
• 4.8 本章小结
• 第五章 数据分析与结果讨论
• 5.1 问卷整合情况
• 5.1.1 网络问卷和实地问卷的整合
• 5.1.2 不同城市的问卷的整合
• 5.2 描述性统计
• 5.3 问卷的信效度
• 5.4 性别、年龄对偏好的影响
• 5.5 漫迷对中日动漫感知差异分析
• 5.5.1 假设的验证
• 5.5.2 假设不成立的题项分析
• 5.6 漫迷感知对其偏好影响的分析
• 5.7 本章小结
• 第六章 国产动漫作品发展建议
• 6.1 转变对"知识"的狭义表现
• 6.2 加深对精神层次的主题的刻画
• 6.3 利用原创提升吸引力
• 6.4 在视觉上表现民族特色
• 6.5 加强与音乐产业的合作
• 6.6 本章小结
• 第七章 结论与展望
• 7.1 主要结论
• 7.2 研究创新点
• 7.3 研究局限及展望
• 参考文献
• 附录1 专家访谈提纲
• 附录2 漫迷调查问卷
• 致谢
• 攻读学位期间的主要研究成果