论文摘要
厚报时代的报纸竞争已经从新闻版面延伸至专刊(版)，专刊(版)是否具有吸引力、影响力和竞争力，已经直接关系到同报纸的生存发展紧密相连的广告收入，因而专刊(版)在报纸中的重要地位日益凸现。然而，目前专刊(版)的研究却远远落后于专刊(版)的实践。所以在前人研究的基础上，作者对专刊(版)和专刊(版)的经营管理进行了梳理，并采用理论与实践相结合的方式探讨了市场化报纸专刊(版)发展的关键性问题。本文包括四个部分，第一部分分析了专刊(版)兴起的背景，梳理了目前国内专刊(版)发展概况，总结了专刊(版)对报纸的重要作用；第二部分则从管理机制与经营方式两个方面对专刊(版)的经营管理情况进行了梳理；第三部分着重分析现阶段专刊(版)经营管理存在的问题以及成因，并提出了相应的解决对策；第四部分则对专刊(版)未来的发展趋势进行了展望，认为受众市场细分及专业化程度加深，采用杂志化运作手法及深度整合开发资源，将是未来专刊(版)发展的主要趋势。