商业广告社会责任缺失问题探析

论文摘要

随着市场经济的发展,我国商业广告影响日益扩大。在传媒技术高度发展的今天,广告已经逐渐成为社会经济的一部分。但是近年来,商业广告引发的负面影响越来越引起人们的关注,表现为某些商业广告主一方面运用技术手段将夸大、虚假的商业信息传播给社会大众,通过诱导人们对商品的偏好来获得商业利益；另一方面致力于对品牌符号的过度宣传和对奢侈观念的推崇,误导社会大众的消费心理和价值观念。作为商业广告的主体,广告主、广告公司、广告媒介对此有着不可推卸的社会责任。商业广告社会责任的缺失,造成了一系列社会问题。随着垃圾广告和虚假广告的泛滥,现代商业广告的公信力不断下滑；商业广告在传播其商业信息的同时,还会影响社会文化价值取向,扭曲公众的价值观；我国不少广告公司处于低水平运作,商业广告业的健康发展也面临巨大的阻碍。本文探讨了现代商业广告活动的本质,对媒介的责任进行界定。通过揭示和分析现代商业广告社会责任缺失现象及其造成的消极后果,从伦理学视角探求商业广告社会责任缺失的根本原因,包括追逐利益与社会伦理道德冲突、商业广告主体自身伦理意识缺失、商业广告职业道德的缺失等内部原因,以及产品信息的不对称、社会大众缺乏辨别商业广告真伪的能力、社会监管机制的不完善等外部原因。本文指出,完善社会监督机制,利用政府手段创建一个公平的社会环境；同时开展商业广告主体的责任伦理教育,加强大众的社会价值观和消费伦理教育,以及培养社会大众形成理性的消费观念,是保障商业广告良性发展的必要途径。这一途径有助于保证市场经济条件下人与人、人与社会和谐的利益关系的实现,从而促进商业广告健康长远的发展。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 选题依据
• 1.2 国内外研究现状
• 1.3 研究方法与创新点
• 2 商业广告社会责任缺失问题的理论分析
• 2.1 商业广告社会责任概念界定
• 2.1.1 商业广告社会责任的含义
• 2.1.2 商业广告社会责任的承担
• 2.1.3 商业广告社会责任的演变
• 2.2 商业广告社会责任缺失的本质
• 2.3 商业广告社会责任缺失的思想特征
• 2.3.1 过分宣传"符号消费"
• 2.3.2 过分推崇"奢侈消费"
• 2.3.3 盲目倡导"超前消费"
• 2.4 商业广告社会责任缺失的表现手段
• 2.4.1 隐瞒产品缺陷
• 2.4.2 夸大产品性能
• 2.4.3 利用文字游戏
• 2.4.4 利用名人效应
• 3 商业广告社会责任缺失的影响
• 3.1 导致社会信用危机
• 3.1.1 企业形象诚信危机
• 3.1.2 广告媒体公信力危机
• 3.2 扭曲公众价值观念
• 3.2.1 消费主义与享乐主义的蔓延
• 3.2.2 攀比心理与"畏购"心理问题的滋生
• 3.2.3 对优良传统社会观念的冲击
• 3.3 阻碍广告行业的健康发展
• 4 商业广告社会责任缺失的原因分析
• 4.1 商业广告社会责任缺失的内部原因
• 4.1.1 追逐利益与社会伦理道德冲突
• 4.1.2 商业广告主体自身伦理意识缺失
• 4.1.2.1 广告主在广告活动中的伦理失范
• 4.1.2.2 广告公司在广告活动中的伦理失范
• 4.1.2.3 媒介在广告活动中的伦理失范
• 4.1.3 商业广告职业道德的缺失
• 4.1.3.1 诚信原则的缺失
• 4.1.3.2 公平公正原则的缺失
• 4.1.3.3 公众利益至上原则的缺失
• 4.2 商业广告社会责任缺失的外部原因
• 4.2.1 信息不对称的固有缺陷
• 4.2.1.1 生产者与消费者的信息不对称
• 4.2.1.2 商业广告利益指向导致的信息不对称
• 4.2.2 社会监督与管理机制的不完善
• 4.2.2.1 社会监督的不完善
• 4.2.2.2 社会管理机制的不完善
• 5 提升商业广告社会责任的对策
• 5.1 完善社会监管机制
• 5.1.1 政府对商业广告实行宏观调控
• 5.1.2 政府加强法制建设
• 5.1.3 加大社会监督力度
• 5.1.3.1 加强消费者组织的监督管理
• 5.1.3.2 加强新闻舆论的监督管理
• 5.2 促进广告主体伦理意识的养成
• 5.2.1 增强广告主体的责任伦理教育
• 5.2.2 净化媒介经营管理
• 5.3 培养社会公众理性消费心理
• 5.3.1 树立适度消费的理念
• 5.3.2 提高广告信息辨识能力
• 5.3.3 加强价值观和消费伦理教育
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况
• 致谢