地市电视台发展瓶颈及竞争策略研究 ——山西省地方级电视台系列调查研究之一

论文摘要

从上世纪80年代开始,中国的城市电视台如雨后春笋般的发展起来,到现在已形成国家级、省级、地市级和县级“四级办电视”的基本格局,它们共同构成了中国电视传播体系。然而面对中央电视台和省级卫视政策、资金、技术、人员等得天独厚的优势,数量庞大的地市电视台无疑成为弱势群体,面临着来自外部的竞争挤压和内部的体制机制僵化落后的双重压力,发展举步维艰。本文作为山西省地市电视台系列调查研究之一,以山西省地市级电视台为研究对象,通过实地跟踪调查、资料的收集和整理,对地市电视台发展历史、现状的整体分析和频道设置、节目编排、广告经营、技术设备、人员构成、体制变革等的具体分析,并运用传播学理论和统计学基本方法进行数据加工,运用广播电视艺术理论对具象的节目构成、形态、策划、编排进行分析,从而得出地市电视台发展的一般规律。通过对我省地市电视台的发展瓶颈研究,进而对地市电视台展提出本土化发展的建议、思路和具体对策。目前,国内关于地市电视台的研究主要集中在节目类型上；国外对城市电视台的研究也主要集中在收视率、受众研究、广告经营和数字化、网络化等技术方面。纵观各种文献,我国尚无对地市级电视台的专门研究成果,因此,本文对山西省地市电视台发展现状、瓶颈和竞争策略进行研究,具有开创性意义。近年来,随着电视改革的深入,电视产业化进程不断加快,电视媒体之间的竞争日益加剧,山西省地市级电视台的生存环境恶化,大多数电视台的生存环境堪忧,生存空间被挤压得十分窄小,有的甚至入不敷出,举债度日。因此,求解我省地市电视台的生存与发展之道当属救命之课题。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 第一章 地市级电视台发展现状
• 1.1 "四级办电视"格局下的中国地市电视台
• 1.2 山西省地市级电视台的发展现状
• 1.2.1 管理体制
• 1.2.2 组织架构
• 1.2.3 运行机制
• 1.2.4 广告创收
• 1.2.5 频道设置
• 1.2.6 节目组织和编排
• 第二章 地市电视台发展瓶颈及突围之路
• 2.1 地市电视台的发展瓶颈
• 2.1.1 多元媒体冲击
• 2.1.2 发展定位不清
• 2.1.3 资金不足体制陈旧
• 2.1.4 自办节目质量差、精品少
• 2.2 地市电视台的突围之路
• 2.2.1 不断深化体制改革和机制创新
• 2.2.2 进行多元化经营
• 2.2.3 加强区域合作
• 2.2.4 抢占新媒体市场
• 2.2.5 提升节目质量打造品牌节目
• 2.3 突围——本土化战略
• 第三章 地市电视台本土化竞争策略分析
• 3.1 地方电视台功能和地域影响力分析
• 3.1.1 地方电视台的功能分析
• 3.1.2 地市电视台区域影响力分析
• 3.2 本土化选择的必然性
• 3.2.1 本土化才能找到定位
• 3.2.2 本土化才能办出特色
• 3.2.3 本土化才能受到群众喜爱
• 3.3 地市电视台如何做好本土化
• 3.3.1 重视节目的独特性
• 3.3.2 突出节目的贴近性
• 3.3.3 强化节目的平民性
• 第四章 本土化节目策划的实例与对策分析
• 4.1 新闻类节目:立足本地新闻 关注民生热点
• 4.2 文化类节目:挖掘文化内涵 展示城市底蕴
• 4.3 生活服务类节目:做足本地资讯 服务城市生活
• 4.4 综艺类节目:整合本土资源 搞活媒体活动
• 4.5 故事类节目:关注市民生活 讲述身边故事
• 4.6 社教类节目:丰富节目形式 强调社会教育
• 4.7 本章小结
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 附录
• 个人简况及联系方式