城市中心商业区户外广告与建筑一体化设计研究

论文摘要

以建筑为载体的户外广告的迅猛发展,已逐渐成为商业建筑形态构成元素的一个重要组成部分。要实现户外广告与建筑的协调发展,就必须做好户外广告与建筑一体化设计,使户外广告及其设施成为建筑的有机组成部分,既能保证城市经济的发展对广告效应需求,同时又能满足建筑的使用功能和建筑艺术美的要求。本文从建筑学的角度,针对现代城市户外广告与建筑形象及城市景观相冲突的现实问题,从设计、管理及经营三个方面深入剖析了广告与建筑冲突的原因,探索性地提出了户外广告与商业建筑一体化设计的设计程序、设计方法及设计原则,以期为户外广告与建筑的设计提供有价值的参考,同时填补户外广告与建筑一体化设计研究方面的空白。以下是本论文的研究框架:第一部分,对应本文第一章,概括介绍国内外户外广告研究现状、发展趋势及现今国内广告设置存在的问题,并提出户外广告与建筑一体化设计概念,以此引出下文对户外广告与建筑一体化的探讨。第二部分,对应本文第二章,深入研究了户外广告的常见类型及户外广告与建筑发生冲突及其原因,并对研究中需要借鉴和使用的相关理论进行了综述。第三部分,对应本文第三章,具体剖析一体化设计的要求、内容,继而多层面地探讨一体化的设计原则及设计程序。第四部分,该部分由第四、五、六三章组成,分别从城市设计角度及建筑本体角度(即建筑形态、功能)展开深入研究户外广告与建筑一体化设计的方法,例如城市设计角度的重点地段广告分级控制、基于对整体环境认知的方法、广告对空间界面的弹性控制、广告对空间私密层级的弹性控制、广告对人认知行为的引导、广告对人注意力的控制等方法;建筑本体角度的广告与建筑一体化设计模式、建筑整体形象广告化的设计方法、广告建筑化的设计方法以及新建筑设计时广告位的考虑以及广告与建筑采光、通风、遮阳整合设计法——分析其主要特点、适用范围及案例研究等方法。第五部分,也就是本文第七章通过三峡广场沙区文化馆、金城广场大厦及观音桥重百大厦设计案例对如何使用上述方法作出示范,同时也检验上述提出的一体化设计方法。第六部分总结全文,概括以上各章节的主要成果,并对该项技术未来的发展寄予希望。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 图表目录
• 1 绪论
• 1.1 课题的提出
• 1.1.1 社会经济的发展促进建筑上广告的兴旺
• 1.1.2 户外广告繁荣为城市形象增添光彩
• 1.1.3 广告的过度扩张带来的问题
• 1.2 课题研究的关键
• 1.3 户外广告与建筑一体化设计概念的提出
• 1.3.1 一体化的概念
• 1.3.2 户外广告与建筑一体化设计的影响因素及复杂性.
• 1.3.3 户外广告与建筑一体化设计的必要性
• 1.4 课题研究的目的和意义
• 1.4.1 课题研究的目的
• 1.4.2 课题研究的意义
• 1.5 课题研究的现状
• 1.6 课题的研究方法、主要内容及框架结构
• 1.6.1 研究方法
• 1.6.2 研究对象和研究内容
• 1.6.3 论文的框架结构
• 2 户外广告与基础理论研究
• 2.1 户外广告基础研究
• 2.1.1 户外广告的定义及分类
• 2.1.2 户外广告常见类型及特点
• 2.2 户外广告与建筑的关系及作用
• 2.2.1 户外广告与商业建筑的关系
• 2.2.2 户外广告的作用
• 2.3 户外广告和建筑冲突及其原因
• 2.3.1 当前我国城市户外广告存在的问题
• 2.3.2 户外广告和建筑冲突的原因
• 2.4 基础理论的引入
• 2.4.1 外部空间及街道美学理论（芦原义信）
• 2.4.2 传播学理论
• 2.4.3 系统理论
• 2.4.4 格式塔心理学理论
• 2.5 本章小结
• 3 一体化设计原则及设计程序研究
• 3.1 一体化设计定义
• 3.2 一体化设计内容及要求
• 3.3 一体化设计原则
• 3.3.1 整体性原则
• 3.3.2 弹性控制原则
• 3.3.3 层次性原则
• 3.4 一体化设计程序
• 3.5 本章小结
• 4 从城市设计角度出发的户外广告与建筑一体化设计
• 4.1 城市风貌要求对户外广告设置的影响
• 4.2 道路性质、等级及对景关系对户外广告设置的影响
• 4.3 观赏空间尺度对户外广告设置的影响
• 4.4 户外广告在城市设计中的整合应用
• 4.4.1 强化空间节点
• 4.4.2 调节空间节奏
• 4.4.3 综合化的交互界面（空间界面及空间私密性控制）
• 4.4.4 户外广告对城市空间氛围的影响
• 4.5 从城市设计出发的户外广告与建筑一体化设计策略
• 4.5.1 一体化设计技术路线
• 4.5.2 一体化设计内容体系
• 4.5.3 重点地段广告设置控制
• 4.5.4 具体设计方法
• 4.6 本章小结
• 5 从建筑形态出发的户外广告与建筑一体化设计
• 5.1 信息时代广告对建筑形态设计的影响
• 5.1.1 以表达现代材料特性为特征的建筑形态
• 5.1.2 以传递信息为特点的建筑形态
• 5.1.3 户外广告对建筑形态设计的启示
• 5.2 户外广告在建筑形态设计上的整合应用
• 5.2.1 广告成为新材料和新建构手段
• 5.2.2 广告成为新符号象征
• 5.2.3 广告成为新信息界面
• 5.3 户外广告与建筑形态一体化设计策略
• 5.3.1 户外广告与建筑一体化设计模式
• 5.3.2 建筑整体形象广告化设计法
• 5.3.3 广告的建筑化设计法
• 5.3.4 新建筑设计时广告位的考虑
• 5.4 本章小结
• 6 从建筑功能出发的户外广告与建筑一体化设计
• 6.1 户外广告对建筑功能设计的影响
• 6.2 户外广告对设备设施设置的影响
• 6.3 户外广告对建筑消防扑救的影响
• 6.4 户外广告在建筑功能设计上的整合应用
• 6.4.1 户外广告与建筑采光、通风及遮阳整合
• 6.4.2 户外广告与建筑设备设施整合
• 6.4.3 户外广告与建筑安全整合
• 6.5 户外广告与建筑功能一体化设计策略
• 6.5.1 户外广告与建筑采光、通风及遮阳整合
• 6.5.2 户外广告与建筑设备设施整合
• 6.6 本章小结
• 7 实例应用
• 7.1 案例一
• 7.1.1 项目概况
• 7.1.2 现状分析
• 7.1.3 方案设计
• 7.2 案例二
• 7.2.1 项目概况
• 7.2.2 现状分析
• 7.2.3 方案设计
• 7.3 案例三
• 7.3.1 项目概况
• 7.3.2 现状分析
• 7.3.3 方案设计
• 7.4 本章小结
• 8 结语与展望
• 8.1 研究成果总结
• 8.2 本文的不足和对后续研究的展望
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录
• B. 户外广告调研表
• C. 户外广告与建筑一体化设计模式表
• D. 户外广告文献分析表