城市旅游品牌视觉形象研究

论文摘要

在城市旅游业的发展过程中,旅游市场的竞争越来越表现为旅游品牌的竞争,城市旅游品牌是旅游城市的核心竞争力所在。如何定位并设计出个性鲜明、具有强烈感召力而又真实可信的旅游品牌形象,将是今后城市旅游业能否得以持续发展的至关重要的问题。本文拟结合企业形象识别和传播学等相关理论,从视觉传达设计的角度探讨城市旅游品牌视觉形象建立的基本规律和方法,并实际应用到长沙城市旅游品牌视觉形象的塑造当中,从而使长沙城市旅游业的品牌优势与发展战略能够通过视觉符号的形式表达出来,突出体现城市的地方特色,创建鲜明独特的城市旅游品牌形象,推动城市旅游业的发展。全文共分为四个章节,按照从理论到实践,从抽象到具体的逻辑顺序展开论证。首先,在研究国内外现状及发展的基础上,本文选择品牌学理论、企业识别系统理论与传播学理论作为主要的理论基础,从基本概念的解读开始分析,界定了城市旅游品牌以及城市旅游品牌视觉形象的概念,同时探讨了城市旅游品牌视觉形象的功能。其次,总结了城市旅游品牌视觉形象建立的基本原则,并从“基础层面”、“提炼层面”和“外显层面”三个层面深入研究了城市旅游品牌视觉形象建立的程序和方法。再次,通过对长沙城市旅游地方基础、受众调查和旅游业发展战略的分析,总结出长沙旅游品牌形象定位应把握住“历史文化”和“娱乐文化”两大特色旅游资源。最后,在此基础上进行了长沙城市旅游品牌总体形象定位,并提出了相应的设计构思,旨在对理论研究成果做进一步论证并指导实践。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 国内外相关研究综述
• 1.2.1 国外相关研究综述
• 1.2.2 国内相关研究综述
• 1.3 研究目的与意义
• 1.3.1 研究目的
• 1.3.2 研究意义
• 1.4 理论基础
• 1.4.1 品牌学理论
• 1.4.2 企业识别系统理论
• 1.4.3 传播学理论
• 1.5 研究方法与创新点
• 1.5.1 研究方法
• 1.5.2 主要创新点
• 1.6 研究框架
• 第二章 城市旅游品牌视觉形象的界定及功能
• 2.1 认识城市旅游品牌
• 2.1.1 城市品牌
• 2.1.2 旅游品牌
• 2.1.3 城市旅游品牌
• 2.2 城市旅游品牌视觉形象的概念
• 2.2.1 品牌形象
• 2.2.2 品牌视觉形象
• 2.2.3 城市旅游品牌视觉形象
• 2.3 城市旅游品牌视觉形象的功能
• 2.3.1 识别性功能
• 2.3.2 营销性功能
• 2.3.3 凝聚性功能
• 第三章 城市旅游品牌视觉形象的建立
• 3.1 建立城市旅游品牌视觉形象的必要性
• 3.2 建立城市旅游品牌视觉形象的原则
• 3.2.1 体现旅游品牌理念原则
• 3.2.2 凸显城市地域性原则
• 3.2.3 保持系统规范性原则
• 3.2.4 满足旅游审美需求原则
• 3.3 建立城市旅游品牌视觉形象的过程和方法
• 3.3.1 基础层面──城市旅游品牌形象背景分析
• 3.3.2 提炼层面──城市旅游品牌形象定位
• 3.3.3 外显层面──城市旅游品牌视觉形象设计
• 第四章 实践研究──长沙城市旅游品牌视觉形象的设计开发
• 4.1 长沙城市旅游品牌形象基础分析
• 4.1.1 长沙城市地域性分析
• 4.1.2 长沙城市旅游资源特色分析
• 4.1.3 长沙城市旅游品牌视觉形象现状分析
• 4.2 长沙城市旅游品牌形象受众调查分析
• 4.2.1 调查方案设计
• 4.2.2 调查结果分析
• 4.3 长沙城市旅游品牌形象的定位
• 4.4 长沙城市旅游品牌视觉形象设计构思
• 4.4.1 品牌形象特色要素的提取
• 4.4.2 品牌视觉形象设计方案
• 结语
• 1. 论文结论
• 2. 论文局限及后续研究
• 参考文献
• 附录: 长沙城市旅游品牌形象调查问卷
• 致谢
• 攻读学位期间的主要成果