国产电视纪录片市场化问题研究

论文摘要

随着21世纪的到来,中国电视市场进入了一个崭新的发展阶段。然而,我国电视纪录片的发展却相对滞后,整个市场处于不完善、不成熟的状态。本文基于此现状,从纪录片的理论界定和历史发展进程的回顾入手,全面阐述了目前国内电视纪录片的发展现状,并通过对我国纪录片所存在的现实问题以及我国纪录片市场的状态分析,得出如下结论:适应市场是中国纪录片未来发展阶段的必由之路,建立中国纪录片的市场机制是实现中国纪录片新的腾飞和跨越的基础与关键。纪录片市场化的道路是纪录片生存和发展的必由之路。在纪录片制作、传播、消费整个过程中,市场行为是很重要的一个组成部分,它是纪录片得以繁荣的一个重要基础。文章着重以国外电视纪录片市场化运作的成功案例作为研究对象,分析其迥异于国内传统纪录片的制作理念和营销策略,总结出一些有益于我国纪录片发展的成功经验。同时,通过对当前纪录片市场化过程中存在的主要问题的剖析,认为树立市场导向意识、做好纪录片营销工作是纪录片市场走出困境的必由之路,并提出了做好市场分析、细分受众市场、增强销售能力等创新营销解决方案。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 问题的提出及研究意义
• 1.1.1 问题的提出
• 1.1.2 研究的意义
• 1.2 本文研究的目的及研究内容
• 1.2.1 本文研究的目的
• 1.2.2 本文研究的主要内容
• 1.3 文献述评
• 1.4 研究方法
• 1.5 本研究的创新之处
• 2 电视纪录片发展概论
• 2.1 纪录片的基本概况
• 2.1.1 纪录片概念的历史沿革
• 2.1.2 纪录片的类型化研究
• 2.1.3 纪实美学的崛起
• 2.2 当代“新浪潮”纪录片的形成
• 2.2.1 “边缘”状貌的原生态展现
• 2.2.2 虚构策略的“合法化”使用
• 2.2.3 新锐纪录片的茁壮成长
• 3 国产电视纪录片市场化现状分析
• 3.1 国产电视纪录片市场化形成的背景
• 3.1.1 国内电视传媒的传播环境
• 3.1.2 国内电视纪录片市场的环境分析
• 3.2 国产电视纪录片市场化的瓶颈
• 3.2.1 纪录片创作观念的不适应问题
• 3.2.2 纪录片传播体制上的障碍问题
• 3.3 市场化环境下纪录片与受众的关系
• 3.3.1 根据受众需求实施传播策略
• 3.3.2 电视受众的欣赏活动是一种创造性消费
• 4 电视纪录片市场化发展之道
• 4.1 国外纪录片市场化运作带来的启示
• 4.1.1 探析Discovery 探索频道的成功之道
• 4.1.2 “真实电视”的运营
• 4.2 纪录片市场化运作的策略
• 4.2.1 纪录片制作策略
• 4.2.2 纪录片营销策略
• 4.2.3 媒体经营策略
• 4.2.4 国际化营销战略
• 5 结语
• 致谢
• 参考文献
• 附录