大众传播在新农村经济发展中的作用 ——对湖北仙洪新农村建设试验区的个案研究

论文摘要

在社会主义新农村建设中,经济发展是首要任务,也是关键问题。新农村经济发展对于“三农”问题的解决和我国社会整体经济发展以及全面现代化的实现意义重大。本论文在我国社会主义新农村经济发展需要大众传播积极发挥作用的背景下,以湖北仙洪新农村建设试验区为研究对象,运用传播学相关理论,通过问卷调查、个案访谈、观察和文献研究相结合的方法,描述了农村受众的大众传媒接触情况,分析了大众传播在新农村经济发展中的作用,指出了存在的主要问题,并提出相应的对策建议。本文由五个部分组成：一、绪论。介绍了研究的问题,研究目的、意义及创新性,对国内外相关文献进行了梳理和综合评价。二、研究设计。介绍了研究的理论依据与核心概念、研究假设与研究思路以及研究方法。三、农村受众大众传播媒介使用情况。描述了被调查农民的大众传播媒介使用情况,包括大众传播媒介覆盖现状,农民的信息接触渠道、信息需求类型、对大众传播媒介的评价及互动。通过研究发现,电视几乎是农村中唯一的大众传播媒介,并且被信任度也比较高。农民最希望获得科技知识和时事新闻,并认为大众传播对于自己的生产生活有一定影响。他们与媒介也有了一定程度的互动。四、大众传播与新农村经济发展。从农业生产、农副产品销售、农民致富信息的获取、农民消费行为、农民对媒介经济信息传播的认可度等五个方面,研究大众传播在新农村经济发展中所发挥的作用。根据统计分析发现,大众传播对新农村经济发展确实产生了一定的积极作用,但作用程度还不太深,农民们对此问题的评价也不太高。因此,大众传播在传播内容的针对性、实用性、现实性上仍需加强。五、研究结论。在定量和定性分析的基础上,提出了本文的研究结论,指出了大众传播在促进新农村经济发展方面存在的主要问题,提出相应的对策建议,并对研究中的不足进行了总结。

论文目录

• 目录
• 中文摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 研究的问题
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 大众传播与农村发展研究
• 1.2.2 我国农村经济发展研究
• 1.2.3 我国农业科技传播研究
• 1.2.4 文献述评
• 1.3 研究目的、意义及创新性
• 1.3.1 研究目的
• 1.3.2 研究意义
• 1.3.3 研究的创新性
• 2 研究设计
• 2.1 理论依据与核心概念
• 2.1.1 理论依据
• 2.1.2 核心概念
• 2.2 研究假设和研究思路
• 2.2.1 研究假设
• 2.2.2 研究思路
• 2.3 研究方法
• 2.3.1 调查地点的选取
• 2.3.2 调查样本的抽取
• 2.3.3 资料收集和分析方法
• 2.3.4 调查样本基本情况
• 3 农村受众大众传播媒介使用情况
• 3.1 大众传播媒介覆盖现状
• 3.2 农村受众的信息接触渠道与信息需求类型
• 3.2.1 农村受众的信息接触渠道
• 3.2.2 农村受众的信息需求类型
• 3.3 农村受众对大众传播媒介的态度
• 3.3.1 农村受众对大众传播媒介的评价
• 3.3.2 农村受众与大众传播媒介的互动
• 3.4 本章小结
• 4 大众传播与新农村经济发展
• 4.1 大众传播与农业生产
• 4.1.1 农业政策信息传播
• 4.1.2 农业科技知识传播
• 4.2 大众传播与农副产品销售
• 4.2.1 农民对农副产品广告的态度
• 4.2.2 农民对农副产品销售方式的选择
• 4.2.3 媒介对农副产品促销的作用
• 4.3 大众传播与农民致富信息的获取
• 4.3.1 农民对致富信息的关注情况
• 4.3.2 农民需要的致富信息类型
• 4.3.3 农民招工信息获取情况
• 4.4 大众传播与农民消费行为
• 4.4.1 农民购买行为影响因素
• 4.4.2 农民对广告的认识与评价
• 4.4.3 农民购物习惯的转变
• 4.5 农民对媒介经济信息传播的认可度
• 4.6 本章小结
• 5 研究结论和对策
• 5.1 主要结论
• 5.2 问题探讨
• 5.2.1 媒介在促进经济发展上的利用率不高
• 5.2.2 媒介提供的经济信息不能充分满足农民的需求
• 5.2.3 大众传播对农民行为改变的影响有限
• 5.2.4 大众传播推动保障农民经济权益有待加强
• 5.3 对策建议
• 5.3.1 加强对农传播基础设施建设
• 5.3.2 加强涉农媒体的建设
• 5.3.3 传媒要强化社会责任
• 5.3.4 传媒要改进对农传播方式
• 5.3.5 传媒要推动保障农民经济权益
• 5.4 研究的不足
• 参考文献
• 致谢
• 附录一：大众传播与新农村经济发展调查问卷
• 附录二：攻读学位期间发表的学术论文