论消费者心理对当代包装设计的影响

论文摘要

大家所熟知的传统意义上的包装有三种主要功能。1)容纳、保证产品质量的功能。经过包装的产品可以免受重压、振动和冲撞造成的损害。2)方便运输、储存和销售的功能。3)传达商品的必要的功能和属性信息的功能。而当代的包装设计除了具有传统意义上的包装功能之外,更加重视对消费者心理的把握,努力迎合消费者的喜好,满足他们的心理需求,最终实现促销的目的。因为在当代市场经济的前提下“顾客就是上帝”。站在辩证法的矛盾学说的角度来看,消费者心理和包装设计其实是一对矛盾。而消费者心理处于主导地位,那么我们可以把它看做矛盾的主要方面;与之相对应的包装设计处于相对较被动的地位,因此在这里我们可以把包装设计视为矛盾的次要方面。矛盾的双方是相互作用相互影响的一个整体;既相互排斥,又相互依存;既相互对立,又不可分割。任何一方的发展变化,都会对矛盾的另一方产生深刻的影响。而处于这一矛盾主要方面的消费者心理需求对处于矛盾次要方面的包装设计对策的影响无疑是明显而深刻的。而消费者心理对当代包装设计的影响是在不同的层面上反应出来的。具体讲就是消费者心理需求对当代包装设计的形式语言要素、包装设计的策略指向和当代包装设计的发展趋势等方面有着程度不同的影响。而对于处在矛盾次要方面的包装设计而言,就要主动适应来自矛盾主要方面的影响,才可能对消费者心理产生一定的、能动的、积极地作用;进而满足消费者的心理需求,使包装设计自身与消费者心理这一矛盾处于一个相对平稳、和谐的状态。这样,包装设计不仅实现了为商品促销的目的,还发挥了自身引导健康、合理消费的主观能动性,使消费者心理和包装设计自身能够处于稳定、和谐的运动发展状态。辩证唯物主义和中国传统哲学思想告诉我们宇宙万物是不断发展变化着的,消费者、消费者心理也是如此。人们的消费心理随着社会的发展,市场变化,经济状况的变化而随时发生改变。包装设计要适应这种变化,应对消费者心理的影响因素提起足够的重视,当代包装设计为了能够在最大限度上发挥自身的功效,高效的完成包装设计的任务,就必须在不同的层面上采取相应的应对措施,来满足消费者心理需求,引导健康合理的消费。这是当代包装设计的历史使命,即促进人、包装、环境、地球的长期友好相处,让人与包装还有我们自己的地球变得更加和谐美好!

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 课题研究概况
• 1.2 课题研究背景
• 1.3 研究目的
• 1.4 研究方法
• 第2章 消费者心理与当代包装设计
• 2.1 消费者心理
• 2.1.1 消费者对包装产品的认知过程
• 2.1.2 消费者对包装产品的情感过程
• 2.1.3 消费者对包装产品的意志过程
• 2.2 包装与当代包装设计
• 2.2.1 包装概念的界定
• 2.2.2 包装的功能属性
• 2.2.3 当代包装设计
• 2.3 消费者心理与当代包装设计的关系
• 2.4 消费者心理对当代包装设计的影响
• 2.5 本章小结
• 第3章 包装设计要素的心理适应分析
• 3.1 色彩要素
• 3.1.1 色彩联想
• 3.1.2 色彩情感
• 3.2 文字要素
• 3.3 图形要素
• 3.4 造型要素
• 3.5 材质要素
• 3.6 本章小结
• 第4章 品牌消费心理引领下的包装设计
• 4.1 品牌内涵
• 4.1.1 品牌的功能和意义
• 4.1.2 品牌的个性与认同
• 4.2 品牌消费心理分析
• 4.2.1 品牌知名度形成的心理机制
• 4.2.2 品牌联想度形成的心理机制
• 4.2.3 品牌美誉度形成的心理机制
• 4.2.4 品牌忠诚度形成的心理机制
• 4.3 当代包装设计的品牌塑造
• 4.4 本章小结
• 第5章 个性化消费心理带动下的包装设计
• 5.1 个性化消费心理分析
• 5.2 分众包装设计策略
• 5.3 本章小结
• 第6章 绿色消费心理召唤下的包装设计
• 6.1 绿色消费
• 6.2 绿色设计
• 6.2.1 绿色设计与可持续发展
• 6.2.2 绿色产品的定义和内涵
• 6.3 绿色消费心理召唤下的包装设计
• 6.4 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间所发表的论文
• 致谢