品牌专业超市中绿色包装的设计研究 ——以迪卡侬为例

论文摘要

工业、经济的飞速发展所带来的日益严重的环境问题,使全世界将话题转向了“绿色设计”;跨国企业要想发展全球化的贸易,成为同类行业中永远的领军者,也必须正确面对“绿色设计”。在包装领域“绿色包装设计”已经成为了必然的发展趋势。本文即是在这样的全球绿色浪潮的背景中,在跨国企业品牌专业超市的环境下,通过理论的研究、案例的分析和实践的结合,针对“绿色包装设计”进行研究与探索。本文从品牌专业超市的产生背景及其特点出发,结合绿色包装设计的一般原则,提出了建立于跨国企业全球供应链上的绿色包装设计理念,即兼顾绿色环境、绿色经济和绿色人文三方面的绿色包装设计。随之,笔者通过对相关人群的行为观察与分析,总结品牌专业超市对包装设计的具体要求,并应用之前提出的绿色包装设计理念来指导研究品牌专业超市环境中的绿色包装设计的方法,包括:降低包装成本、优化包装结构、选用绿色材料、延续包装功能及包装装潢的人文化设计等。此外,笔者还通过自身在迪卡侬集团总部的实习经历,结合大量的实际案例并采集真实数据,来论证绿色包装设计方法的正确性、在品牌专业超市中实施的可行性及其在经济效益和社会贡献上的意义。最后,笔者通过引入跨国企业的创新设计流程,来实践品牌专业超市环境中的绿色包装设计。中国在飞速发展,中国的企业也一定会走向世界,建立自己的国际品牌。绿色包装是包装设计必然的发展趋势,不仅对环境具有积极影响,也为企业发展带来获益。而科学的创新流程则是企业发展的核心动力。希望本文建立于跨国企业全球供应链的绿色包装设计及其创新流程能为中国企业国际化、绿色化的创新设计之路提供借鉴意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究的背景
• 1.1.1 跨国企业品牌专业超市的兴起
• 1.1.2 绿色包装设计理念的倡导
• 1.1.3 在迪卡侬创新设计中心的学习体验
• 1.2 研究内容和范围
• 1.3 研究的目的
• 1.3.1 研究跨国企业的全球化运营机制及其绿色包装设计战略
• 1.3.2 寻求适应跨国企业品牌专业超市的绿色包装设计方法
• 1.3.3 体验绿色包装创新设计的流程
• 1.3.4 为中国企业的绿色创新设计之路提供借鉴意义
• 1.4 研究的思路和方法
• 第2章 品牌专业超市的建立与绿色包装设计
• 2.1 品牌专业超市的概念
• 2.2 品牌专业超市的特点
• 2.2.1 跨国企业的品牌战略和建立品牌专业超市的总成本领先战略
• 2.2.2 品牌专业超市的全球化运营模式
• 2.2.3 在品牌专业超市中传递企业文化和绿色理念，以此带动产品销售
• 2.2.4 自产自销，专销自有品牌产品或以销售自有品牌产品为主
• 2.3 品牌专业超市与绿色包装设计的关系
• 2.3.1 全球化的运营机制要求企业必须贯彻绿色包装设计的理念
• 2.3.2 自产自销的营销环境为绿色包装设计的实行提供了可行的条件
• 2.4 本章小结
• 第3章 品牌专业超市中的绿色包装设计方法
• 3.1 包装与绿色包装
• 3.1.1 包装的定义与分类
• 3.1.2 绿色包装的概念与等级
• 3.2 品牌专业超市中的绿色包装的设计理念
• 3.3 品牌专业超市中不同人群对包装设计需求的调查与分析
• 3.3.1 消费者对包装设计需求的调查与分析
• 3.3.2 销售人员对包装设计需求的调查与分析
• 3.3.3 物流人员对包装设计需求的调查与分析
• 3.3.4 企业中层管理者对包装设计需求的调查与分析
• 3.3.5 企业核心管理者对包装设计需求的调查与分析
• 3.3.6 品牌专业超市中不同人群对包装设计需求的综合分析
• 3.4 品牌专业超市中绿色包装设计的方法研究
• 3.4.1 包装成本最低化的设计
• 3.4.2 包装结构合理化的设计
• 3.4.3 包装材料生态化的设计
• 3.4.4 包装功能延续化的设计
• 3.4.5 包装装潢人文化的设计
• 第4章 迪卡侬运动用品专业超市中绿色包装设计的研究
• 4.1 迪卡侬集团及迪卡侬运动用品专业超市
• 4.1.1 迪卡侬集团的品牌战略和受众定位
• 4.1.2 迪卡侬集团的设计战略
• 4.2 迪卡侬集团的全球供应链
• 4.3 迪卡侬集团在包装设计上所面临的问题
• 4.4 迪卡侬集团的绿色包装设计战略
• 4.4.1 迪卡侬集团绿色包装设计原则
• 4.4.2 迪卡侬集团绿色包装设计的具体做法
• 4.5 案例分析
• 4.5.1 基本包装──Geologic品牌“两只装鱼钩”的销售包装设计
• 4.5.2 次级包装──Kalenji品牌跑步鞋的楔入物设计
• 4.5.3 三级包装──Domyos品牌BM160健身器的运输包装设计
• 4.6 迪卡侬集团贯彻绿色包装设计战略后的成效
• 4.7 本章小结
• 第5章 品牌专业超市中绿色包装创新设计的流程与实践
• 5.1 Workshop──创新设计的新形式
• 5.1.1 Workshop的概念
• 5.2 跨国企业创新设计工作营（Workshop）的流程──以迪卡侬为例
• 5.2.1 课题提出
• 5.2.2 主题体验
• 5.2.3 任务布置
• 5.2.4 头脑风暴（Brainstorming）与概念筛选
• 5.2.5 整理提交
• 5.3 品牌专业超市绿色包装设计的实践──绿色包装设计Workshop
• 5.3.1 绿色包装设计Workshop的提出和人员构架
• 5.3.2 迪卡侬集团配运中心的观察及体验
• 5.3.3 迪卡侬包装设计战略及绿色包装设计的相关介绍
• 5.3.4 头脑风暴和概念筛选
• 5.3.5 方案的整理和最终成果的提交
• 第6章 启示与前景展望
• 6.1 大力发展绿色包装设计
• 6.2 借鉴科学的创新设计流程，提高企业的核心竞争力
• 第7章 结论
• 7.1 结论
• 7.2 下一步工作的方向
• 致谢
• 参考文献
• 附录 A 本文中相关超市专业术语
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果