李宁公司竞争战略研究

论文摘要

改革开放以来,尤其是中国加入WTO后,中国经济快速发展,人民生活水平极大提高,北京奥运会的成功举办,极大地促进了中国体育产业的快速发展。中国体育产业的快速发展为中国体育用品行业的发展提供了非常良好的发展机遇。与此同时,世界各大体育用品巨头纷纷抢滩中国,争夺这一诱人的市场。而国内众多体育用品公司也纷纷扩大规模,新的体育用品公司也如雨后春笋般的涌现,体育用品市场形成了既充满机遇、又竞争激烈的格局。李宁公司作为中国本土第一的体育用品公司要在竞争激烈的市场中发展、壮大,成长为国际一流的体育用品品牌公司,必须重新筹划企业的竞争战略,建立和保持竞争优势。本文以相关的竞争战略基本理论为指导,首先运用PEST分析工具详细分析了李宁公司的宏观环境；其次运用波特的五种基本竞争力模型分析了李宁公司的行业环境,归纳总结出了中国体育用品行业的结构特点,在以上分析的基础上,论文特别分析了以奥运会为代表的大型体育赛事,对体育产业和相关企业发展的巨大推动作用。论文紧接着简要回顾了李宁公司的发展历程和发展现状,运用SWOT矩阵全面阐述了李宁公司具备的优势、劣势,面临的机遇、威胁；接着运用波特竞争战略理论及普拉哈拉德和哈麦的企业核心能力理论,并立足于当前经济整体发展形势,结合中国体育用品行业的结构特点和李宁公司的市场定位,论文提出了李宁公司的竞争战略目标和以培育核心能力为中心的差异化竞争战略选择。为了确保竞争战略的实施,论文最后论述了李宁公司的战略实施保障：打造卓越的李宁品牌、大力提高技术创新和产品创新能力、提高专业的体育营销能力、优化以市场为导向的供应链管理和国际化的经营思路。论文通过阐述李宁公司如何在新的竞争条件下建立和实施竞争战略这一课题,对如何增强公李宁公司的市场竞争力,建立和保持竞争优势,提出了自己的一些建议,希望对中国本土体育用品公司的可持续发展提供一定的借鉴和指导意义。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 研究框架
• 第二章 相关理论综述
• 2.1 企业战略
• 2.2 竞争战略理论
• 2.3 战略分析工具
• 2.3.1 PEST分析
• 2.3.2 SWOT分析
• 2.3.3 五种力量分析
• 第三章 李宁公司宏观环境分析
• 3.1 政治法律环境
• 3.2 经济环境
• 3.3 社会文化环境
• 3.4 技术环境
• 第四章 李宁公司行业环境分析
• 4.1 李宁公司五力分析
• 4.1.1 潜在进入者分析
• 4.1.2 替代品分析
• 4.1.3 供应商分析
• 4.1.4 购买者分析
• 4.1.5 业内竞争者分析
• 4.2 中国体育用品行业结构特点
• 4.3 大型体育赛事对李宁公司的影响
• 第五章 李宁公司内部环境分析
• 5.1 李宁公司发展历程
• 5.2 李宁公司发展现状
• 5.3 李宁公司SWOT分析
• 5.3.1 优势
• 5.3.2 劣势
• 5.3.3 机遇
• 5.3.4 挑战
• 第六章 李宁公司竞争战略选择
• 6.1 李宁公司市场定位分析
• 6.2 李宁公司竞争目标及战略选择
• 6.2.1 竞争战略目标
• 6.2.2 竞争战略选择
• 第七章 李宁公司竞争战略实施保障
• 7.1 打造卓越的李宁品牌
• 7.2 大力提高技术创新和产品创新能力
• 7.3 专注于提高专业的体育营销能力
• 7.4 优化以市场为导向的供应链管理
• 7.5 致力于国际化的经营思路
• 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 学位论文评阅及答辩情况表