论曲江大唐芙蓉园品牌核心价值提升的途径

论文摘要

本文围绕提升大唐芙蓉园品牌核心价值的途径展开,在论述其必要性的基础上,明确论题研究的程度和涉及的基本概念,提出旅游景区品牌核心价值构成要素的新看法。针对大唐芙蓉园景区建园的品牌期望,分析其品牌核心价值的各种问题。然后立足品牌理论,包括品牌营销管理、品牌定位、品牌识别、品牌推广、品牌与消费者关系、品牌延伸与增值等内容,同时结合营销理论研究成果给予的启示,以及大唐芙蓉园品牌成长型旅游景区的特征,从理论中进行创新,对品牌核心价值的提升探索出较为细致的理论指导,建立创新的理论模型,即品牌核心价值动态增长模型。此部分作为全文的重点,首先介绍环状模型的运行机理,然后从模型中不同需求阶段的特征出发,结合营销和品牌双层次的对应性表现,就大唐芙蓉园景区品牌核心价值的问题,首先尝试用模型得到解决途径的一般性描述,接着提出具有操作性和针对性的具体解决方案。本文的结论是模型的建立有助于曲江大唐芙蓉园景区品牌核心价值的提升,但是否具有推广到一般景区的普适性,还需要继续研究。行文思路是从大唐芙蓉园引发对问题的思索,在确定研究必要性的基础上,具体分析其品牌核心价值的问题所在,然后从理论渊源寻求解决之道,从而创新出试图解决问题的理论模型,最后将模型应用于大唐芙蓉园,提出可实施性的建议进一步解决问题。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 1 引言
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义和研究目的
• 1.3 研究方法
• 2 大唐芙蓉园品牌核心价值提升的理论依据
• 2.1 论题研究的现有程度及定义范畴界定
• 2.2 旅游景区品牌核心价值的完整构成
• 2.3 品牌理论及营销理论对品牌核心价值提升的启示
• 3 大唐芙蓉园品牌核心价值塑造存在的问题
• 3.1 曲江大唐芙蓉园品牌描述
• 3.2 具体分析品牌核心价值的问题所在
• 3.2.1 核心价值塑造定位不明确
• 3.2.2 识别系统层面部分缺失
• 3.2.3 品牌延伸推动力不足
• 3.2.4 缺乏差异化体验设计
• 4 提升大唐芙蓉园品牌核心价值的途径
• 4.1 构建品牌核心价值动态增长模型
• 4.1.1 模型的形成
• 4.1.2 模型简介
• 4.1.3 运行机理
• 4.1.4 "三位一体"提升旅游景区品牌核心价值
• 4.2 应用模型提升曲江唐文化品牌核心价值的具体途径
• 4.2.1 模型应用的前提条件
• 4.2.2 唐文化旅游内涵的融入
• 4.2.3 大唐芙蓉园唐文化品牌识别系统的完善
• 4.2.4 大唐芙蓉园针对品牌层次的区别化营销
• 4.2.5 大唐芙蓉园品牌忠诚的构建
• 5 结语
• 5.1 基本结论
• 5.2 创新点及有待研究的问题
• 参考文献
• 致谢