YB公司固定印刷品广告业务创业计划书

论文摘要

SY市YB固定印刷品广告分公司创业计划书按照商业计划书的要求编写,通过科学、客观、全面的分析,服务于实际的创业活动。在本计划书里,我探讨了市场进入的时机及市场容纳性问题、市场竞争的方法问题、公司治理及人力资源管理问题、发行管理问题、财务管理问题以及风险预防问题。通过这些分析,我理清了创业思路,看清了该行业的发展趋势,坚定了创业的信心。作为新创企业,我以“创新”争夺市场。“创新”的核心体现在产品上,我通过改变印刷的纸张,将产品进行分级分类。在定价上实行差异化策略,将竞争类产品价格降低,获取更大的市场份额。而且,通过扩展,产品适应面更广,可以争取原来有意向在固定印刷品广告上进行投放但由于纸张档次太低而放弃投放广告的客户,增加了产品竞争的弹性。固定印刷品广告公司不同于其他类型广告公司,比较关键的一个环节是发行工作。发行的好坏不仅关系到企业能否站住脚,是否被市场认同,而且发行好的话,会带来直接的市场客户。发行到位、规范,就可以迅速在发行区域内建立起品牌,引起读者、商家的关注,有助于市场工作的开展。广告企业本质上是服务企业,做的就是资源整合的工作。只有认清自己的资源优势,以专业的态度,有效地进行资源整合,服务好客户,才能获得市场的亲睐,才能从众多的竞争者中脱颖而出。在本计划书里,我不仅探讨了市场问题和人力资源问题,还全面地评估了财务和运营风险,提出了预防性措施,并将在创业过程中坚决落实这些措施。作为投资,我力争在半年内收回成本。当然,通过财务分析,在计划得以落实的情况下,3个月即可提前收回成本。我的目标是在2-3年内成为成为SY市第一、全省一流的专业DM业务发布公司。本创业计划书已经得到投资股东的认可,并在2011年9月开始试营业。我坚信,通过大家的共同努力,严格按照计划书的思路执行,必将取得创业的成功。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 引言
• 第二章 项目简介
• 2.1 项目所处环境
• 2.2 项目所需条件
• 2.3 公司组成情况
• 2.3.1 基本情况
• 2.3.2 主要业务
• 2.3.3 营销策略与市场手段
• 2.3.4 组织与人力资源状况
• 2.3.5 财务分析结果概要
• 2.3.6 风险分析及对策概要
• 2.3.7 发展目标
• 第三章 市场分析
• 3.1 固定印刷品的大环境
• 3.1.1 政府的相关政策
• 3.1.2 固定印刷品广告的发展形势
• 3.1.3 固定印刷品广告在三四线城市的现状
• 3.2 广告市场分析
• 3.2.1 市场调查
• 3.2.2 SY 广告市场分析
• 3.2.3 固定印刷品广告市场分析
• 3.3 市场供给分析
• 3.3.1 业务人员供给分析
• 3.3.2 广告市场供给分析
• 3.3.3 影响市场需求的因素
• 3.3.4 目标客户分析
• 第四章 竞争分析及公司战略
• 4.1 行业竞争现状
• 4.2 行业竞争分析
• 4.2.1 针对这五种竞争力量的分析
• 4.2.2 公司竞争的优势和劣势
• 4.3 公司整体战略
• 4.3.1 公司使命
• 4.3.2 公司理念
• 4.3.3 企业文化
• 4.4 公司竞争战略
• 第五章 人力资源管理
• 5.1 公司治理结构
• 5.2 公司架构及人员配置
• 5.3 人力资源战略规划
• 5.3.1 人员招聘及培训
• 5.3.2 薪酬体系
• 5.3.3 激励措施
• 5.4 员工管理
• 5.4.1 发行人员管理
• 5.4.2 业务人员管理
• 5.5 主要人员介绍
• 第六章 营销分析
• 6.1 营销策略分析
• 6.1.1 合作策略
• 6.1.2 差异化策略
• 6.1.3 品牌策略
• 6.2 营销策略
• 6.2.1 定价策略
• 6.2.2 渠道策略
• 6.2.3 促销策略
• 6.2.4 体验策略
• 6.3 营销策略优化
• 6.3.1 服务营销的应用
• 6.3.2 长期客户锁定
• 6.3.3 活动拉动
• 6.3.4 资源整合
• 6.4 实施方案
• 6.4.1 主要营销手段
• 6.4.2 实施方案一：人员推销
• 6.4.3 实施方案二：活动推广
• 第七章 发行管理
• 7.1 发行管理的重要性
• 7.2 人员招聘
• 7.3 人员管理
• 7.4 考核激励
• 第八章 财务计划
• 8.1 盈利情况分析
• 8.2 项目预期投入及收益
• 8.3 项目现金流量分析
• 8.3.1 项目现金流量表
• 8.3.2 投资回收期
• 8.3.3 项目收益分析
• 8.4 项目资产负债表
• 8.5 项目财务风险分析
• 8.6 财务评价结论
• 第九章 风险分析及对策
• 9.1 风险分析
• 9.1.1 市场风险
• 9.1.2 经营风险
• 9.2 风险对策
• 9.2.1 市场风险对策
• 9.2.2 经营风险对策
• 致谢
• 参考文献
• 附录一 中华人民共和国广告法
• 附录二 广告管理条例
• 附录三 广告管理条例实施细则
• 附录四 印刷品广告管理办法