党报发行研究

论文摘要

在中国共产党迄今八十余年的历史中,党报作为党、政府和人民的喉舌,起到了不可替代的巨大作用。正如江泽民总书记曾深刻指出的那样:“党的新闻事业与党休戚与共,是党的生命的一部分”。中国的党报与世界许多国家的政党报纸相比,是一种非常特殊的新闻媒介,因为它是一个大国唯一的执政党即中国共产党的各级党委机关报。近年来,党报赖以生存和发展的经济基础、体制环境、社会条件发生了深刻的变化,给党报的建设和发展带来了一系列重大影响。特别是近年来面对市场化媒体和新兴媒体的冲击,党报的读者减少、发行量下降、广告萎缩,影响力受到削弱,这与党报的地位、作用和使命极不相称。在这样的环境条件下,如何保持党报的权威影响力,牢牢占领思想舆论阵地,从容走向市场,在报业竞争中做大做强,是摆在我们面前的一项严肃的现实课题。本文选取党报发行作为论题,采取宏观考察与微观分析、历史传承与现实借鉴、实践总结与理论研究相结合的研究方法,通过对党报八十多年历史的考察,结合对所选取的四个具有代表性的党报在发行工作方面的探索的解析,试图寻求新时期党报发行的可行之路。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论党报发行概述
• 第一节 选题的背景及意义
• 一、选题的背景
• 二、选题的意义
• 第二节 理论框架、研究对象及研究方法
• 一、理论框架
• 二、研究对象
• 三、研究方法
• 第二章 党报发行的历时性考察
• 第一节 党报创立及战争年代的发行（1921-1949）
• 一、党报诞生至大革命时期的党报发行（1921-1937）
• 二、抗日战争时期的党报发行（1937-1945）
• 三、解放战争时期的党报发行（1945-1949）
• 第二节 新中国成立和社会主义建设时期的党报发行（1949-1979）
• 一、社会主义改造时期（1949-1956）
• 二、全面建设社会主义时期（1956-1966）
• 三、文化大革命时期（1966-1978）
• 第三节 改革开放以后的党报发行（1979-今）
• 第三章 党报发行的四个模式
• 第一节 《广州日报》报刊发行连锁店模式
• 一、广州日报报刊发行连锁店模式
• 二、连锁店模式评析
• 三、辅助性发行宣传活动
• 第二节 《南方日报》明确读者定位搞发行
• 一、《南方日报》以品牌整合营销为核心的多元化党报发行模式
• 二、《南方日报》明确读者定位搞发行
• 三、《南方日报》的品牌战略对党报发行的启示
• 第三节 《解放日报》依托网络服务平台搞发行
• 一、《解放日报》整合社会资源、依托网络经营平台搞发行
• 二、《解放日报》开辟投融资渠道，优先进入发行等外围环节
• 第四节 《河南日报》向内容要发行量
• 一、“一改双推”助推党报发行
• 二、“一改双推”带来的几点思考
• 第四章 党报发行前瞻性思考
• 第一节 积极培育党报核心竞争力
• 一、党报权威性产生影响力
• 二、党报品牌价值的延展
• 第二节 积极提升党报适应市场的能力
• 一、明确目标受众的定位，积极开拓自费订阅市场
• 二、开辟融资渠道，在发行环节引入“外资”
• 第三节 建立有效竞争性的内部管理模式
• 结语
• 参考文献
• 后记