民间慈善组织利用媒体传播公益精神模式研究

论文摘要

民间慈善组织利用媒体去传播公益精神是我国大力提倡和谐社会思想之下要思考和研究的问题。民间慈善组织当进入到稳定发展阶段后,利用媒体企业宣传公益精神变得尤为重要,其中也出现了不少成功的案例,但在与媒体的实际合作中还有很多问题。民间慈善组织如何利用大众传播媒体表达自己的声音,从而提高公民的慈善意识,成为慈善事业发展的一个重要战略性问题。我国现在处于社会的转型期,社会上存在着各种各样的矛盾,如贫富差距的不断拉大,失业人口增多等。政府的职能难免会出现不能在每个领域都兼顾的情况,而慈善组织和政府能形成很好的互补,大力提倡慈善组织的发展也是党和国家站在和谐社会的高度上提出的重大历史任务。民间慈善组织的发展已经日益引起人们的关注,然而对民间慈善组织如何传播公益精神的探讨还很少有人涉及,现有的有关慈善组织的研究也多是局限于从管理学、法学、社会保障学等角度进行研究,或者仅对当前经营状况较好的民间慈善组织进行个案研究,而从传播学的角度对于我国民间慈善组织利用媒体传播公益精神的探到则少之又少。目前,我国民间慈善组织的公益精神传播状况整体不佳,面对宏观环境的压力和市场的挑战,民间慈善组织通过完善利用媒体进行公益精神传播的模式,唤起社会及广大群众的慈善意识,为民间慈善组织注入活力,对民间慈善组织的壮大以及和谐社会的发展具有重要的作用。本文以民间慈善组织与媒体的关系为研究对象,综合运用传播学、管理学、经济学、社会学、政治学等各门学科的知识。分析了民间慈善组织传播公益精神的必要性和可能性,通过实证研究试图从民间慈善组织利用媒体传播公益精神过程中的每个要素出发全方位分析在整个传播过程中所存在的问题,并且构建有利用媒体传播公益精神的模式图,力求能够在具体实践中为慈善组织公益精神的传播提供有效的指导。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 关键词释义和研究意义
• 1.1.1 关键词释义
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外研究综述
• 1.2.1 有关慈善组织的研究述要
• 1.2.2 民间慈善组织传播公益精神的研究
• 1.3 研究思路和研究方法
• 1.3.1 研究思路和研究方法
• 1.3.2 研究方法
• 2 民间慈善组织利用媒体传播公益精神的理论分析
• 2.1 民间慈善组织利用媒体传播公益精神的必要性
• 2.1.1 民间慈善组织自身特点的要求
• 2.1.2 市场经济发展的要求
• 2.1.3 社会可持续发展的要求
• 2.2 民间慈善组织利用媒体传播公益精神的可能性
• 2.2.1 议程设置理论的指导意义
• 2.2.2 两级传播理论的深刻启示
• 2.2.3 马克思主义新闻观的指导
• 2.2.4 民间慈善组织自身的热情和积极性
• 3 我国民间慈善组织传播公益精神的不力表现和成因
• 3.1 我国民间慈善组织传播公益精神的不力表现
• 3.1.1 民间慈善组织的民间地位导致公信力不强
• 3.1.2 在鼓动募捐的过程中缺乏公益精神的系统整体传播
• 3.1.3 只重视在重大社会救助事件中的募捐宣传
• 3.1.4 社会公众公益精神的提升主要靠新闻媒体
• 3.1.5 尚未形成与其他社会组织多元、互动的公益精神传播态势
• 3.2 我国民间慈善组织公益精神传播过程中现存问题的成因
• 3.2.1 我国民间慈善组织地位的民间性限制了其能力的拓展
• 3.2.2 将内涵丰富的公益精神简单化为捐款捐物的一般行为
• 3.2.3 与发达国家相比我国公民整体慈善观念落后
• 3.2.4 缺乏官方与民间互动式的传播机制
• 3.2.5 民间慈善组织利用媒体传播公益精神现存模式不畅
• 4 构建有利于民间慈善组织利用媒体传播公益精神综合模式
• 4.1 模式和综合传播模式的提出
• 4.1.1 模式的再认识
• 4.1.2 综合传播模式的创新及其图示
• 4.2 综合模式的运行机制及其功能
• 4.2.1 提升传者自身影响力
• 4.2.2 完善媒介多方渠道
• 4.2.3 加强内容丰富程度
• 4.2.4 强化受众互动反馈
• 4.2.5 考虑多重外部环境
• 4.3 保障综合模式健康运行的主要措施
• 4.3.1 重新塑造公益精神传播的新主体
• 4.3.2 充分利用现存媒体拓宽公益精神内容
• 4.3.3 注重与公益精神受众的互动
• 4.3.4 培养公益精神传播的外部坏境
• 4.4 检验综合模式的案例分析——壹基金
• 4.4.1 强调自身建设
• 4.4.2 拓宽宣传渠道
• 4.4.3 丰富公益内容
• 4.4.3 注重外部环境
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况
• 致谢