短信网址业务在移动通信行业发展方向分析

论文摘要

短信网址作为2005年初的新生事物，在近2年来发展势头迅猛。具统计，截止今年2月底，短信网址注册量已经突破15万大关，而通过短信网址查询和接收移动互联网信息的移动终端用户已经超过1000万。随着3G网络对2G、2.5G的替代，短信网址类服务的下行方式中WAP和视频等多媒体内容应用将有大幅增加，据专家预测，2007-2008年，短信网址将走入一个更为快速发展的阶段，其注册量将超过100万，整体产业规模将超过15亿美元，用户规模将达到1亿。但是仅仅依靠预测还是远远不够的，同其他新生事物一样，短信网址同样面临着如何被更广泛的认知、如何在应用层更好的发展、如何应对市场竞争这一瓶颈来获得持续稳定高速的发展进程。因此需要有一套合理的战略、营销方案以及发展方向的规划与分析。本文运用管理学知识，论述了短信网址业务未来发展的潜在市场、营销战略以及竞争机制。短信网址具有网页短小精悍、简洁、高效等特点，短信网址的发展方向需要与国际移动互联的发展战略相一致、与企业需求相结合、在通信政策和规范中成为竞争主导、合理规避风险，建立行业规范，其前景和潜力具有很大的挑战性和难度。分析短信网址的发展战略和营销方案，对短信网址业务充分挖掘利用自身优势，增强核心竞争能力，具有一定的现实意义。本文从短信网址现有目标市场及其潜在市场环境分析入手，运用SWOT分析法、PEST分析法等多种手段，分析其生存和发展的环境，通过市场细分，确定目标客户群及其发展应用的方向，针对其特点，讨论分析得出最优营销策略和发展的战略方案。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 短信网址概述
• 1.1 短信网址的起源、产生背景
• 1.1.1 短信网址的产生
• 1.1.2 短信网址的概念
• 1.2 短信网址的发展进程
• 1.3 短信网址的特点、现有功能的应用
• 1.3.1 短信网址的定义及特点
• 1.3.2 短信网址的现阶段应用
• 1.4 研究意义及目的
• 1.5 现存问题的提出
• 第二章 短信网址的潜在市场和潜在商机
• 2.1 短信网址的管理机构、仲裁机构、管理办法及行业规范
• 2.1.1 管理机构
• 2.1.2 仲裁机构
• 2.1.3 管理办法
• 2.1.4 行业规范
• 2.2 短信网址授权注册机构及主要营销方式
• 2.3 SWOT分析
• 2.3.1 市场细分
• 2.3.2 目标市场的确立
• 2.3.3 SWOT分析
• 2.3.4 分析结论
• 2.4 PEST分析
• 第三章 具体营销、推广策略分析
• 3.1 营销环境分析
• 3.1.1 移动营销现状分析
• 3.1.2 当前移动营销模式的划分
• 3.1.3 移动营销发展方向分析
• 3.2 不同层面的营销策略分析
• 3.2.1 传统营销
• 3.2.2 互动营销
• 3.2.3 体验营销
• 3.3 最佳营销方式及企业战略、代理商及渠道推广策略
• 3.4 短信网址用户端营销策略
• 第四章 行业竞争及政策调控
• 4.1 统一规范的必要性、重要性
• 4.2 竞争环境下短信网址的发展
• 4.2.1 短信网址竞争环境分析
• 4.2.2 资质及运营商关系、政府关系的优势以及稳定持续的发展
• 4.2.3 发展加盟业务，避免恶性竞争
• 4.2.4 快速发展技术应用，引领业务发展方向
• 4.2.5 跨固网与移动网络的竞争的应对措施
• 4.2.6 始终将优质服务作为竞争获胜的根本
• 4.3 现存问题的解决
• 致谢
• 文献
• 附录
• I 中国移动通信联合会短信网址联合信息中心简介
• II 北京新网互联科技有限公司简介
• III 美国移动营销协会（MMA）
• IV 涉及名词及解释