论文摘要
电子图书、数字杂志、按需出版(按需印刷)、手机报等数字出版方式在我国的兴起,给我国期刊业带来了一定的冲击,同时也带来了新的发展机遇。因此,有必要针对期刊在数字化时代的出版特点,对数字化营销这种新型市场营销理论,在期刊产业中的具体应用进行研究。数字化营销大体上可以分为两类:一类是通过改变内容的处理方式来获得更多的消费者,如出卖纸质内容的电子版、网络版、手机版等;另一类是通过内容传播方式的变革带来广告发布方式的变革。它主要具有如下特征:营销方式多样化、营销成本精简化、营销速度快捷化、营销理念个性化、营销策略互动性。我国期刊业已经运用了多种数字化营销方式:网站营销、博客与播客营销、手机营销和电子商务营销等。与此同时,我国期刊数字化营销也存在一系列困境:尚未建立成熟的商业模式、期刊数字化营销发展不平衡、营销观念亟待转变、数字化营销技术存在瓶颈、数字杂志难以形成品牌、数字作品侵权问题亟待解决、数字化营销人才匮乏、数字化营销管理滞后。对此,本文提出了我国期刊数字化营销的一系列发展策略:建立期刊内容数据库和读者数据库;与网络媒体、移动通讯商和其他数字媒体联合;开展多种期刊数字化营销服务;加强数字版权保护和数字阅读器的研发;并在期刊数字化营销过程中加强品牌策略和管理策略。
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