一、广告应讲究感性诉求（论文文献综述）
管崇霞[1]（2017）在《浅析泰国感性诉求广告的特点及效应》文中认为泰国感性商业广告改变了传统的营销模式,将感性诉求发挥到极致,不仅丰富了广告的内容和表现形式,还引领了超感性广告的发展趋势。本文就以泰国典型的感性诉求广告为例,主要从故事化的艺术手法、商品隐形化宣传和独特视角及创意三个层面出发,分析其成为感性广告领域代表的特点及背后所产生的商业效应。
陈芸[2]（2017）在《产品特性诉求在化妆品广告设计策划中的影响》文中认为化妆品市场兴起与繁荣,广告成为化妆品推向市场的最好的方法。市面上化妆品广告模仿抄袭,人云亦云,广告诉求点过多,无法找准自身品牌特性等问题严重出现,广告效果与投入的广告量并不能成正比,因此对化妆品精准定位,找到它的独特诉求点尤为重要。产品特性诉求使得化妆品广告设计策划区别于传统的化妆品广告模式,它塑造了独有的形象有利于减少竞争,符合受众消费心理,在化妆品广告设计策划中影响很大,给人涣然一新的感受。
黎虹[3]（2013）在《论营销中如何采用感情促销策略》文中研究指明本文探讨了感情促销的具体策略,使感情促销贯穿整个企业生产、营销、售后的全过程。通过采用开发感情产品、制定感情价格、进行感情服务等策略,以促进企业的快速发展。
张丽[4]（2012）在《论现代包装设计的情感诉求》文中研究表明包装是一项创造性思维的活动，设计师不仅要借助商品传递给消费者的视觉语言抒发产品属性情感，而且还要与消费者进行交流、沟通、洞察消费心理活动及情感诉求。包装被形容为产品的外衣，是体现产品价值的重要组成部分。情感诉求是现代包装的一种形式，是当今设计爱好者们比较倾向的重要研究对象，它通过“富有人情味的”平面图形、图像和色彩等多种表现形式，来取悦现代消费者的欢心，并满足其心理需求。现代包装设计中情感诉求的情感传达，不仅使消费者对产品的功能需求满足，而是为产品融入了更多的审美因素和文化享受的价值诉求。包装设计的水平反映了一个国家、一个民族的经济、文化发展水平。情感化包装设计是提高销售和满足消费者的一种包装形式，它能直观的传达商品的信息并带给消费者各样的情感体验，不同的包装给消费者带来的情感体验是不同的。如：民族气息浓厚又不失现代气息的包装设计理念，会给人以返璞归真的感觉，在中国，我们有五千年的文化根基，我们可以采集其中的精华作为包装设计的主要元素，设计出具有民族特点的现代包装设计，这也是开拓包装道路的一种新模式。本文书写过程中将采用设计学知识、人的行为心理学方面的知识，以实证和查阅相关资料的研究方法，揣测琢磨当前消费者的消费心理趋向与消费动机，分析相应产品包装的变化趋势，研究情感因素在现在包装设计中发挥的重要作用以及产品包装设计中的情感传达的方式和意义。
吴超[5]（2012）在《从报纸广告创作看中国现阶段地产推广状态 ——以西安万科·金域曲江的案例来分析》文中提出房地产是现今社会比较热门的话题,是现代化城市发展的一个相对独立的行业,也是关乎于民生社稷的基础。它已经成为国民经济的支柱产业,对于社会的进步和城市的发展都起着至关重要的作用。1982年,我国房地产行业才开始逐步形成,发展到今天也就是大约30年的历史。而依附于地产行业的房地产广告真正的成长期是始于1994年,随着房地产行业逐渐发展成熟,从最初的发展直到成熟、完善,也只有20几年的时间。在这短暂的时间里,房地产广告飞速发展。作为地产广告最广泛、使用率最高的传播媒体——报纸广告设计,无论从语言符号,还是视觉符号,都有着翻天覆地的变化。本文以西安地产项目—万科·金域曲江作为线索,借用它的报纸广告贯穿整个主线,来剖析地产行业和广告市场的三个阶段,以及深入论述第三阶段推广诉求点和视觉语言的符号运用,来研究现阶段地产行业的推广状态和趋势。通过对金域曲江项目的了解、调查研究、查阅资料、亲身体验等形式,分析开发商运作流程、广告公司传播推广配合以及报纸广告的特点和作用,确定目前整个地产推广现阶段发展趋势和状态,最后形成由地产—报纸—推广状态的深入透析。以期能得到较新颖的观点和结论,为以后研究地产广告的同仁们提供借鉴和参考。本文分为四个部分：第一部分：通过对地产、地产广告和地产报纸发展历程的概述,使读者对地产行业及背景有一个概括的了解。第二部分：深入分析报纸广告媒体形式及发展历程,并引出第三部分（也是本文重要论述的万科·金域曲江中期推广阶段的报纸推广策略）。第三部分：通过对万科·金域曲江项目的实际调查和亲身体验,结合项目重点分析金域曲江报纸广告设计元素,总结出金域曲江报纸运用的视觉语言符号和推广形式。第四部分：通过对万科·金域曲江项目和报纸策略的分析,了解目前地产推广发展状态和广告诉求的转变过程,并在此基础上深入探究目前地产推广状态。第五部分：经过考察——查找资料——深入分析研究,得出几点结论,总结地产推广发展中开发商、广告公司内部以及两者之间存在的问题。
高小嵩[6]（2011）在《房地产广告策划中的诉求热点》文中研究表明房地产产品具有不同于一般商品的特性,它价值高、形态复杂、生产周期长,这些特点使房地产广告的诉求更加注重对地域文化资源、产品独特性和目标受众心理趋向的研究和运用,并以恰当的方式
况珊[7]（2011）在《感性消费时代的饮料包装设计》文中研究表明“感性消费”是当今社会一种全新的消费观,当前人们的需求观念已不再停留于获得更多的物质产品,或者说获得产品本身,而是越来越多的考虑商品的象征意义。①在购买者眼中,商品已经不再是某种物的符号,从某种意义上说,更像是一种与他们的地位、品位、个性联系在一起精神符号,②人们购买商品不仅仅是因为它有用,而更多的是为了显示自我的与众不同,追求心理上的满足。感性消费出现并不是偶然,从发达国家社会发展的历程来看,消费感性化,是社会发展的必然结果。③在前工业社会,工厂大规模生产,生产的目的是为了满足人们日益增长的物质需求,这个时候人们关心的是产品的数量,忽视了产品的个性,产品几乎都是一个模式；然而现在,产品数量已相当丰富,产品质量也大大提高了,但是产品同质化程度也明显增大,与此同时,随着电子计算机在制造业的广泛运用,现代工业设计的水平不断提高,使商品的鲜明个性和时代感成为可能,而且随着心理学、营销学、市场学、广告学等学科的发展,这些学科在市场营销、产品设计、广告设计中得到充分的利用,使消费者透过商品,看到人性、美学等感性的东西,从而最大限度地满足消费者的对个性的需求。饮料包装设计是一个复杂的工程,对它的研究必须建立在多种学科的最新成果的基础之上。首先,包装设计是配合企业营销的广告策略以及品牌宣传的一个环节；其次,包装设计是为了吸引消费者,以达到推销、宣传商品的目的,所以消费者的审美、认知也是需要研究的问题；再次,包装设计作为与商品与消费者沟通的直接途径,消费者的情感需求也是包装设计所不能避免的研究课题。感性消费需要感性的包装设计。因为感性的包装能最大限度地满足消费者的情感需要以及个性的张扬。凡是契合目标消费群的感性包装,其品牌很容易产生强大的亲和力和诱惑力。追求时尚与形象、展现个性与发展自我逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。所以,在当前这种感性消费时代的大环境下,我们的饮料包装设计又该如何发展呢?本文对感性消费时代的饮料包装设计进行研究,着重从认知和表达两个方面来阐述,文章重点写了三大部分。第一部分是基础部分,重点对感性及感性消费的概念、特性等做了系统的阐释。对影响感性认知的因素,以及感性的局限性和差异性做了明确的阐释。第二部分从时代、学术、市场三个方面分析了感性消费时代饮料包装设计的研究背景,为下一步论述提供了理论基础。主要体现在第三章。第三部分是文章的核心部分,以第一和第二部分的理论为基础,分析如何应用设计的手段表现和开发饮料包装的感性魅力。重点写了从知觉和情感角度出发的感性表现手段。这部分在第四章做了阐释。最后以创意产业为视角,探索感性消费时代背景下我国饮料包装发展趋势：在当今物质富足、自由和和平成为时代主旋律的背景下,个人作为情感的主体更加注重感性的体验和享受,因此包装设计必将迎来具有民族精神的感性设计时代。
陈淑梅[8]（2009）在《略谈女性的消费心理与营销策略》文中指出女性消费者由于在社会、家庭中的多重身份而成为当今市场上最庞大的购买群体和消费群体。研究和分析女性不同的购买心理,从而选择、制定最适合的营销策略,对企业占有更多的市场份额具有十分重要的意义。
曾钢[9]（2008）在《论商业广告设计的表现形式》文中指出随着广告传媒的规模化、传播现象的普遍化、传播活动的社会化、传播功能的显性化,商业广告业在国民经济体系中已经占有重要地位,渗透于诸多领域。商业广告区别与非商业广告,按传播方式的不同可分为:电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告牌、网络广告等多种样式。多元化的传播方式决定了商业广告设计表现形式的多变性质。
孙建丽[10]（2008）在《中外电视广告中的文化差异》文中认为通过对英国电视广告中的幽默元素和中西方文化价值上的差异分析,探讨中西方电视广告的创意特点,借鉴西方的电视广告创作与监管经验,寻求中国电视广告发展道路。
二、广告应讲究感性诉求（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、广告应讲究感性诉求（论文提纲范文）
（1）浅析泰国感性诉求广告的特点及效应（论文提纲范文）
| 1 感性诉求广告 |
| 2 泰国感性诉求广告的特点及效应 |
| 2.1 故事化的艺术手法 |
| 2.2 商品隐形化宣传 |
| 2.3 具有独特视角和创意 |
| 3 对泰国广告的反思 |
（2）产品特性诉求在化妆品广告设计策划中的影响（论文提纲范文）
| 一、产品特性诉求概念 |
| 二、产品特性诉求为设计策划塑造独特形象 |
| 三、产品特性诉求迎合化妆品广告策划消费模式 |
| 四、产品特性诉求贴近广告策划目标受众的需求 |
| 五、结语 |
（3）论营销中如何采用感情促销策略（论文提纲范文）
| 1 感情促销是有效的竞争策略 |
| 2 感情促销方法的探讨 |
| 2.1 感情促销就是要激发顾客的积极感情以促进其购买 |
| 2.2 椰菜娃娃的启示:以产品实体为基础的系统化感情促销最具魅力 |
| 2.3 诚实、灵活的利益优惠策略是感情促销的重要手段 |
| 2.4 人性化的服务和信息沟通, 是高产出的感情投入 |
| 2.5 富有想像力的广告宣传, 把隐含的感情内涵淋漓尽致地发挥出来 |
| 3 小结 |
（4）论现代包装设计的情感诉求（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 引言 |
| 一、 包装设计的情感化蜕变 |
| （一） 从“单一化包装”到“多元化包装” |
| （二） 从“使用价值”到“符号价值”的转换 |
| （三） 情感包装设计的利与弊 |
| 二、 现代包装设计的情感分析 |
| （一） 视觉审美的感性认知渠道 |
| （二） 从“功能诉求”到“情感诉求”的转变 |
| （三） 引导大众消费 |
| （四） 情感实现的寄托 |
| 三、 包装设计与情感诉求 |
| （一） 包装设计与人的精神需求 |
| （二） 包装形态与情感 |
| （三） 感性吸引理性消费 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）从报纸广告创作看中国现阶段地产推广状态 ——以西安万科·金域曲江的案例来分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 课题背景 |
| 1.2 研究对象以及研究现状 |
| 1.2.1 研究对象 |
| 1.2.2 目前研究现状 |
| 1.3 研究背景和意义 |
| 1.3.1 研究背景 |
| 1.3.2 理论和实践意义 |
| 1.4 突破难题和研究方法 |
| 1.4.1 突破难题 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 第2章 房地产行业及地产广告发展历程 |
| 2.1 地产行业发展的三大阶段 |
| 2.2 中国房地产广告市场发展历程 |
| 2.3 房地产报纸广告发展过程 |
| 第3章 报纸媒体推广形式及在商业地产中的作用 |
| 3.1 地产广告媒体应用多样化 |
| 3.2 房地产广告重要的媒体形式——地产报纸 |
| 3.3 现阶段报纸广告的创作形式和版面应用 |
| 3.3.1 现阶段地产报纸广告的创作形式 |
| 3.3.2 现阶段报纸广告的版面应用 |
| 3.3.3 地产报纸版面设计原则 |
| 第4章 万科·金域曲江报纸广告案例研究及推广策略分析 |
| 4.1 “让建筑赞美生命”——万科·金域曲江项目简介 |
| 4.2 金域曲江打造成功报纸广告 |
| 4.2.1 广告创意 |
| 4.2.2 广告色彩 |
| 4.2.3 广告字体设计 |
| 4.2.4 广告诉求 |
| 4.2.5 多个项目联动推广——品牌效应最大化 |
| 第5章 从报纸创作看中国现阶段地产推广状态 |
| 5.1 注重品牌乃是房地产推广发展的第一要务 |
| 5.1.1 企业品牌建设 |
| 5.1.2 打造物业管理品牌成为必然趋势 |
| 5.2 地产推广中的人性化理念 |
| 5.3 对项目的认知决定了推广平面作品的风格 |
| 5.4 房地产推广中消费主义的符号属性 |
| 5.5 情理交融成为目前地产推广的重要诉求方式 |
| 第6章 总结与建议 |
| 6.1 地产商对推广公司的认识不准确 |
| 6.2 推广公司制度不合理 |
| 6.3 推广中的广告作品缺乏新意 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间研究成果 |
（6）房地产广告策划中的诉求热点（论文提纲范文）
| 一、广告的理性诉求 |
| 二、广告的感性诉求 |
| 三、广告的文化诉求 |
（7）感性消费时代的饮料包装设计（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第二章 "感性消费"的释义 |
| 2.1 "感性"的释义 |
| 2.1.1 "感性"的基本概念 |
| 2.1.2 感性和理性的辨证关系 |
| 2.1.3 日常语境中的"感性" |
| 2.2 感性认知 |
| 2.2.1 感性认识的要素 |
| 2.2.2 影响感性认识的因素 |
| 2.2.3 感性认识的差异性和局限性 |
| 2.3 "感性消费"的释义 |
| 第三章 感性消费时代饮料包装设计的研究背景 |
| 3.1 时代背景--感性消费时代的到来 |
| 3.2 学术背景 |
| 3.3 市场背景 |
| 第四章 现代饮料包装的感性设计 |
| 4.1 知觉满足的感性设计 |
| 4.1.1 饮料包装设计中视觉的感性表现 |
| 4.1.2 饮料包装设计中触觉的感性表现 |
| 4.1.3 饮料包装设计中听觉的感性表现 |
| 4.1.4 饮料包装设计中嗅觉的感性表现 |
| 4.1.5 饮料包装设计中味觉的感性表现 |
| 4.2 饮料包装设计中情感满足的感性设计 |
| 4.2.1 饮料包装设计中设计融入快乐情感 |
| 4.2.2 满足现代感性消费时代对个性的需求 |
| 4.2.3 满足当前社会环境下的情感诉求 |
| 第5章 探索感性消费时代背景下我国饮料包装的发展趋势 |
| 5.1 创意产业为感性消费时代的饮料包装设计提供了契机 |
| 5.2 彰显个性活力,切中利益需求是当今感性消费环境下饮料包装设计的发展之路 |
| 5.3 立足本土文化,创造具有民族精神的感性设计 |
| 结语 |
| 参考书目 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 |
| 致谢 |
（8）略谈女性的消费心理与营销策略（论文提纲范文）
| 一、女性消费者群体的购买心理与行为特征 |
| (一) 爱美心理, 追求时尚与美感, 注重商品的外观 |
| (二) 情感心理, 追求商品所象征的情 |
| (三) 攀比心理, 虚荣心较强 |
| (四) 实用心理, 注重商品的实惠和便利 |
| (五) 爱占便宜心理, 具有传统的消费观念 |
| 二、针对女性消费群体采取的相应营销策略 |
| (一) 进行准确的市场定位, 采取适宜的措施 |
| (二) 产品设计要突出美感, 要求产品的造型美观 |
| (三) 广告宣传要以感性诉求为主 |
| (四) 商品设计要迎合个性化发展 |
| (五) 注意展开多种形式的促销活动, 诱导女性购买欲望 |
| (六) 强化销售服务, 提高服务水平, 培育忠实女性消费者 |
（9）论商业广告设计的表现形式（论文提纲范文）
| 一、商业广告设计在电视广告中的表现手法 |
| 二、商业广告设计在报纸广告中的表现手法 |
| 三、商业广告设计在杂志广告中的表现手法 |
| 四、商业广告设计在户外广告中的表现手法 |
| 五、商业广告设计在网络广告中的表现手法 |
（10）中外电视广告中的文化差异（论文提纲范文）
| 一、英国电视广告中的幽默元素 |
| 二、中西方文化价值上的差异 |
四、广告应讲究感性诉求（论文参考文献）
- [1]浅析泰国感性诉求广告的特点及效应[J]. 管崇霞. 西部广播电视, 2017(20)
- [2]产品特性诉求在化妆品广告设计策划中的影响[J]. 陈芸. 大众文艺, 2017(09)
- [3]论营销中如何采用感情促销策略[J]. 黎虹. 科学咨询（科技·管理）, 2013(04)
- [4]论现代包装设计的情感诉求[D]. 张丽. 东北师范大学, 2012(05)
- [5]从报纸广告创作看中国现阶段地产推广状态 ——以西安万科·金域曲江的案例来分析[D]. 吴超. 陕西师范大学, 2012(01)
- [6]房地产广告策划中的诉求热点[J]. 高小嵩. 企业改革与管理, 2011(07)
- [7]感性消费时代的饮料包装设计[D]. 况珊. 南京师范大学, 2011(04)
- [8]略谈女性的消费心理与营销策略[J]. 陈淑梅. 中国集体经济, 2009(12)
- [9]论商业广告设计的表现形式[J]. 曾钢. 商场现代化, 2008(20)
- [10]中外电视广告中的文化差异[J]. 孙建丽. 胜利油田职工大学学报, 2008(S1)