论广告活动的多层目标设定对广告效果的影响

论广告活动的多层目标设定对广告效果的影响

论文摘要

目标设定是任何活动的逻辑起点和其最终效果的评定参照系,而整体活动中各子目标设定的差异性和传递性又往往导致活动最终效果的多元化。因此,本文以广告活动中的目标设定为研究对象,不仅归纳了广告活动的总体目标,而且从广告活动中的信息传递模式延伸出广告活动中的目标设定传递模式——多层镜面折射模式,逐一剖析了广告活动中的多层目标设定给总体目标设定及最终效果造成的损耗与偏离,最后,本文还提出将目标管理理论导入广告活动,对广告活动中的多层目标设定进行科学的管理与整合。

论文目录

  • 引言
  • 第一章 广告活动的目标设定
  • 第一节 研究广告活动目标设定的意义
  • 第二节 对广告活动的界定
  • 第三节 广告活动的总目标设定
  • 第二章 广告活动中目标设定的传递模式
  • 第一节 信息传递模式—把关模式
  • 第二节 目标设定传递模式—多层镜面折射模式
  • 第三章 多层目标设定对广告效果的影响
  • 第一节 广告主层面—扩大产品的知名度和美誉度
  • 第二节 广告经营者层面—信息产品的被引用与被关注
  • 第三节 广告发布者层面—媒介经营实体的运营资金与公共关系
  • 第四节 媒介层面—媒介影响力的发展与扩张
  • 第五节 社会监管体系—广告活动的社会责任规范
  • 第六节 广告受众—对产品、信息产品的选择接受、使用满足
  • 第四章 广告活动中的目标管理
  • 第一节 目标管理理论及其特征
  • 第二节 广告活动中的目标管理
  • 结论
  • 参考文献
  • 攻读硕士学位期间公开发表的论文
  • 后记
  • 相关论文文献

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