差异化竞争战略在品牌管理中的应用研究 ——以江南布衣为例

论文摘要

品牌竞争时代的来临,使品牌成为一种新的语言走近每个人的生活,纷繁变化的市场竞争环境,需要企业的管理者有针对性地将差异化战略应用到品牌管理的实践中来。本文在对迈克尔·波特差异化竞争战略以及品牌管理相关理论梳理分析的基础上,以江南布衣的差异化品牌管理实践为案例,详细分析了江南布衣品牌是如何将差异化战略渗透在品牌管理的各个环节中的。同时,对江南布衣品牌目前在差异化品牌管理过程中的成功之处以及不足之处进行了分析,系统地提出了江南布衣差异化品牌管理的调整建议,并通过以上分析得出了一些差异化品牌管理的启示,希望能为更多企业的品牌管理提供借鉴。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1.绪论
• 1.1 研究背景与目的
• 1.2 研究现状
• 1.3 研究目标、主要内容和研究方法
• 1.4 主要创新点
• 2.差异化竞争战略理论研究
• 2.1 竞争战略
• 2.1.1 竞争战略的形式
• 2.1.2 有效竞争战略的特点
• 2.2 差异化竞争战略
• 2.2.1 差异化竞争战略的本质
• 2.2.2 差异化竞争战略的基础
• 2.2.3 差异化竞争战略的理论核心
• 2.2.4 差异化竞争战略的收益与风险
• 2.2.5 差异化竞争战略的实施途径
• 2.2.5.1 产品差异化
• 2.2.5.2 形象差异化
• 2.2.5.3 服务差异化
• 2.2.5.4 营销差异化
• 3.品牌管理基本理论研究
• 3.1 品牌的概念
• 3.2 品牌的作用
• 3.3 品牌资产
• 3.4 品牌管理
• 3.4.1 识别并确立品牌定位和价值
• 3.4.2 品牌形象设计
• 3.4.3 计划和执行品牌营销活动
• 3.4.4 品牌延伸
• 3.4.5 提升和保持品牌资产
• 4.江南布衣的差异化品牌管理实践分析
• 4.1 江南布衣（JNBY）企业介绍
• 4.2 江南布衣差异化品牌管理的环境分析
• 4.2.1 江南布衣品牌定位的宏观环境分析
• 4.2.2 江南布衣品牌定位的行业环境分析
• 4.3 江南布衣的差异化品牌定位
• 4.4 江南布衣的差异化品牌形象设计
• 4.4.1 江南布衣企业理念识别设计（MI）
• 4.4.2 江南布衣企业行为识别设计（BI）
• 4.4.3 江南布衣企业视觉识别设计（VI）
• 4.5 江南布衣的差异化营销
• 4.5.1 生活方式营销
• 4.5.2 多样化服务
• 4.6 江南布衣的品牌延伸
• 4.7 江南布衣的品牌国际化战略
• 5.江南布衣的差异化品牌管理评述及启示
• 5.1 江南布衣差异化品牌管理的评述
• 5.1.1 江南布衣差异化品牌管理的成功之处
• 5.1.2 江南布衣差异化品牌管理的不足之处及建议
• 5.2 江南布衣差异化品牌管理的启示
• 结论
• 参考文献
• 附录
• 致谢