楚图腾符号在广告设计中的运用研究

论文摘要

“凤”是中华民族各种优美贤淑端庄美好符号的汇总。凤鸟的崇拜虽然不是源于楚,但纵观古今,楚人崇凤是众所周知的历史。作为中国传统文化符号中的一种,把人们千古传颂的图腾符号元素运用于生活产品的广告创意中,是一种新的生活方式,提供新的产品以满足人们不断提高的生活需求。广告设计把市场和消费者的利益放在首位,从消费者的角度出发,结合中国美好吉祥象征性符号的产品在广告传播中是一种文化的传承,历史的延伸。研究中国广告中的文化符号元素有利于更好地满足消费者的需要,给用户带来更满意的产品,有利于提升产品本身的附加价值,好的广告会给人们的生活带来新的体验和惊喜。广告的核心是消费者,所有的广告设计,广告形式其实都是围绕消费者的需求而展开的,承载着对消费者精神和心灵慰藉的重任。让大众通过广告的传播认识了解这一美好的图腾,和美幸福;穿越历史,结合考古学,美学,图腾学,心理学等文化为广告这现代形式的传播服务,帮助人们创造更美好更和谐的生活。广告的力量是一种潜移默化的心理暗示,一遍一遍的重复来加深对事物的潜意识认知与铭记,尽管某些产品多年之后会被新产品所替代,但它的广告传播力仍然存在。经过数千年来的文化积淀和地域风俗习惯的进化,曾经灿烂辉煌的楚文化又重新被时代的潮流所翻起,其多元的而又丰富的传统元素,独特的地域文化优势,成为能够吸引消费者的亮点。所以,当我们把楚文化中最具魅力的图腾符号元素运用到广告中时,产品就能够有足够的吸引力打动消费者的心衡,如果我们能把楚图腾符号元素培植出一个民族文化的品牌,“民族既世界”通过广告这种全世界都传播的方式,那么产品也一定会成为畅销品牌。而中国的文化在世界的位置又将锦上添花。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 引言
• 1.1 楚图腾符号作为广告设计元素的背景及研究意义
• 1.1.1 中国悠久复杂的历史文化积累与提炼
• 1.1.2 文化的区域性对楚图腾符号传播的影响
• 1.2 楚图腾符号作为广告设计元素的研究的意义
• 1.2.1 图腾符号超越时空，作为广告设计主体能瞬间接受
• 1.2.2 图腾符号能体现广告设计的民族性与唯一性
• 1.3 国内外研究动态及发展趋势
• 1.3.1 国内外关于楚图腾符号的研究动态
• 1.3.2 楚图腾符号作为广告设计元素的发展趋势
• 第2章 楚图腾的起源与发展
• 2.1 巫术的盛行对楚图腾的影响
• 2.1.1 巫术与宗教的关系
• 2.1.2 巫术与道教的关系
• 2.2 宗教的融和对楚图腾的发展
• 2.2.1 道教对凤的影响
• 2.2.2 佛教对凤的影响
• 2.3 楚图腾体现“和”的人文情怀
• 2.4 楚图腾对名家的影响
• 第3章 楚图腾符号的使用与象征
• 3.1 太阳崇拜是鸟图腾的雏形
• 3.1.1 太阳崇拜与凤凰崇拜的关系
• 3.1.2 日神与风神的合一
• 3.2 女性符号的确立与运用
• 3.2.1 从抽象到具象是一种臻美
• 3.2.2 从皇权到民间是一种升华
• 3.3 吉祥符号的象征意义
• 3.3.1 超越千年的艺术活力内因
• 3.3.2 与“龙”的阴阳相配
• 3.3.3 从民俗看楚凤符号传播的大众性
• 第4章 楚图腾对现代广告的传播价值
• 4.1 在平面设计中的运用
• 4.1.1 凤图腾提升企业品牌形象的优越性
• 4.1.1.1 凤在“衣食住行”中的运用
• 4.1.1.2 凤在女性产品中的运用
• 4.1.2 让世界更了解中国
• 4.1.3 珠联璧合共创辉煌
• 4.2 凤图腾在影视广告中的运用
• 4.2.1 以图腾符号敲开艺术设计大门
• 4.2.2 老凤祥跨越三个世纪的销售理念
• 4.2.3 夏普液晶电视只为真色彩
• 4.2.4 融入时代与时俱进的西凤酒
• 第5章 楚图腾在全媒体时代下的广告传播
• 5.1 全媒体时代的到来
• 5.1.1 凤凰卫视——独树一格的节目形式
• 5.1.2 凤凰新媒体——凤凰网
• 5.1.3 手机凤凰网——3G 媒体的发展
• 5.2 全媒体下的网络网店买卖
• 第6章 结语与展望
• 参考文献
• 致谢